北京老字号网店最近开张，短短3天，点击次数就超过了1000万，网店的集合营销给北京老字号整体品牌树立了形象。据悉，上海也在考虑筹备一个上海中华老字号网上商城，希望借此拓宽老字号产品的销售渠道，扩大消费范围和层次

　　北京老字号网店3天点击过千万

　　近日，由百家北京老字号企业加盟的老字号网店正式开通，这是国内开通的首个销售老字号商品的网店。据悉，仅仅3天，网店点击次数就超过了1000万。

　　元长厚、天福号、信远斋、盛锡福……在北京老字号协会张罗下，100家不甘被“E时代”边缘化的老字号携手踏上了网络销售的新平台。

　　有400多年历史的鹤年堂药店，最近正苦于实体店面动迁带来的诸多不便，恰赶上老字号网店开张，鹤年堂立即把它的养生系列搬到网上，解了燃眉之急。

　　不少京城老字号一直在考虑做销售网站，却缺少经验、技术和人手，况且单打独斗难成气候。这些难题在老字号网站迎刃而解―――没有任何额外成本，老字号商家只需提供自己的拳头商品即可。

　　“大卖场”整合营销可与“专卖店”互补

　　在北京老字号网上“大卖场”开门之前，其他地方也有老字号企业“单打独斗”开起网上“专卖店”。

　　“五芳斋”的网上旗舰店是今年2月才注册，4月下旬正式开店销售的。据悉此后正式不到一个月时间，就达到了一天十几万的网络销售量，大大出乎意料。

　　而早在四五年前，西泠印社就在官方网站上开出了产品专区，尝试网络销售。2007年，西泠印社设在个人购物网站淘宝网上的网店正式开张。而在此后一个月，西泠印社官方网站上，也开辟出了专门的网上商城。

　　业内人士分析，西泠印社名气很响，但受原有销售渠道限制，许多人买不到正宗的西泠印社文化产品。最初，西泠印社只想多一个销售平台，没想到效果让这个老字号颇为惊讶。

　　单个老字号企业的网店相比“大卖场”效果如何？

　　北京老字号协会副会长陈鹤鸣接受采访时表示，北京有很多老字号，有的经营得好，也有经营得不好的，现在老字号网店把它们“捆绑”到一起做集合营销，给北京老字号整体品牌树立了形象。

　　上海也在筹备老字号网上商城

　　据上海中华老字号企业协会透露，受租金上升、业态调整、选择性招商等客观原因影响，老字号在商业街上的日子越来越难过。以曾有“中华一条街”的南京东路为例，鼎盛时期曾有老字号店铺60余家，如今只剩20家左右。

　　北京经验对上海是否有启发？记者近日从老字号协会了解到，上海也在考虑筹备一个上海中华老字号网上商城，希望通过“网上开店”拓宽老字号产品的销售渠道，扩大消费范围和层次。

　　据悉，北京老字号网店的火爆已经感染了其他地方。近日，武汉市商务局在其官方网站上刊登《北京“老字号网店”旺销对武汉有启示作用》，称“武汉也是老字号聚集度较高的中心城市”。而重庆的一些老字号也欲抱团开网店。桥头火锅底料、老四川、合川桃片等以餐饮和小吃为主的重庆老字号，看好互联网带来的巨大商机，最近这些老字号们开始互抛绣球，欲整合资源抱团开网上“老字号直营店”。

　　上海市中华老字号企业协会秘书长邵玉玲表示，“网上商城”可以将经营困难的老字号企业组织起来，这对于“抢救”老字号是一种全新的尝试。老字号优势商品缺少集中展示平台，很多仅仅满足于店面销售，因此在市场竞争中，老字号的品牌形象和效益受到一定制约。老字号不妨主动营销，打破地域、观念限制，让自己的名头叫得更响。

　　上海立丰食品是创建于1938年的“中华老字号”企业，生产经销牛肉干、鸭肫肝等产品，去年，立丰食品开通了网上商城。采访中，上海立丰食品有关负责人向记者表示，网上商城对企业来说实现了低成本的无店铺销售，对消费者来说，可以买到比实体店更便宜的商品。该负责人告诉记者，网上商城的开通也吸引了上海以外其他城市和地区的顾客。如果开通集中销售展示沪上中华老字号商品的网店，对众多老字号企业都是一个好消息。

　　上海童涵春药房有关人士向记者表示，童涵春目前已通过一些商务电子平台在线销售非药品类商品，市场反响较好。如果上海的老字号能像北京的老字号这样有一个专门的网店，能够增加老字号产品的销售渠道，扩大市场空间。