导语：国外媒体今天撰文称，媒体大亨默多克数月来一直抱怨谷歌损害其报纸业务，如今他打算采取行动了，但他的提议不亚于一场赌博，对新闻集团可能有害无益。

　　默多克欲与谷歌“断交”

　　默多克考虑从谷歌网页搜索结果中删除新闻集团的新闻，且目前正和微软谈判，考虑将其新闻内容置于必应（Bing）的搜索范围内。有消息人士称，微软将为此支付一定费用，但具体多少尚不清楚。

　　在数字时代，报纸等传统媒体在高科技面前日趋暗淡。谷歌通过在新闻搜索结果页面置入广告，赚得盆满钵溢，而报业面对利润萎缩却苦不堪言。如果默多克此举成功，其它报纸可能纷纷效仿。

　　但这样做也蕴含着风险。首先，如果谷歌用户搜索不到新闻导致访问量下降，大多数新闻网站所依赖的广告营收恐怕会蒙受损失。另外，也不清楚监管机构对此的看法。

　　“这等于立刻切断了与受众的联系。”杰夫·加维斯（Jeff Jarvis）说。他是《What Would Google Do？》一书的作者。

　　据Bernstein分析师杰弗里·林德赛（Jeffrey Lindsay）估测，谷歌有多达14%的网页访问量都指向新闻集团下属的美国新闻网站，包括《纽约邮报》和福克斯新闻网（Fox News）。他在致投资者的一份报告中称，如果新闻集团切断和谷歌的联系，受损的只能是自己。

　　要知道，许多人都通过谷歌搜索新闻。据comScore统计，谷歌在美国搜索市场的份额为65%。而且那些网站依赖广告收入的报纸出版商，也需要谷歌的帮助来提高访问量。

　　谷歌发言人加布里埃尔·斯特里克（Gabriel Stricker）称，公司可给新闻媒体带来每分钟大约10万的点击量，“对于想出售广告、赢得忠实读者、并收取订阅费的出版商来说，每次点击都相当于一次商业机遇。”

　　仅通过必应一家搜索引擎提供新闻浏览，会分散访问者，并压低新闻网站向广告客户收取的费用。而人们因此就放弃谷歌的可能性几乎为零。

　　“消费者不希望搜索引擎具排他性，”Forrester分析师沙尔·万伯斯考克（Shar VanBoskirk）说，“如果搜索不到东西，那还不如没有。”

　　新闻网站这样做无异于自杀？

　　从理论上说，微软应该乐于和新闻集团合作，以提高必应在搜索广告市场的份额，从谷歌手中夺取一杯羹。据comScore统计，截至9月微软在美国搜索市场的占有率仅有10%。

　　一些股东担心，微软可能需向新闻集团和其它出版商支付太多费用，超过独家搜索权的实际所值。

　　“我不希望微软给新闻集团很多钱，我不明白新闻集团为什么要这样做，”投资基金Fort Pitt Capital资深分析师金·考伊（Kim Caughey）说。该基金持有微软的股票。

　　另外，如果这样做损害到其它网络企业或消费者的利益，美国政府可能也会介入，审查新闻集团和微软间的独家协议，或新闻出版商之间任何形式的结盟。

　　熟悉谈判内情人士强调说，迄今为止谈判仅仅是意向。

　　分析师表示，如果其它美国出版商也加入进来，他们可能会遭到更大打击，因为他们不像新闻集团那般财大气粗，对广告收入的依赖更高一些。

　　不过对出版商来说，甘愿冒自杀的风险也许看来还不太疯狂。许多出版商宣称，在纸媒订阅量下降和广告收入锐减的双重打击下，他们已经奄奄一息。而且许多出版商还背负巨额债务，在裁掉数以千计的员工后，他们必须考虑一些激进举措。

　　“按照惯有的模式它们无法生存，除非能找到新的经济模式。”佩尤（Pew）公众与媒体研究中心的主任汤姆·罗森斯蒂尔（Tom Rosenstiel）说，“如果（独家协议）奏效，谷歌可能会说，‘等等，对我们来说保住搜索市场份额太重要了’，罗森斯蒂尔称，”新闻产业的存亡对谷歌来说也很重要。“

　　媒体组成联盟

　　就凭这一点下赌，风险很高。

　　Bernstein分析师林德赛称：“在我看来这样做能让谷歌受损的惟一可能是，所有大型报纸、及包括美联社（AP）和汤森路透在内的重要新闻机构，都同意组成一个紧密的联盟。”

　　另外分析师指出，消费者可能因此抱怨看不到新闻，而这也许会招致白宫和国会的不满。

　　“在我看来这样做一点都不利于竞争，也无助于提高效率。”来自美国发展中心（CAP）的戴维·巴尔托（David Balto）说。他此前曾在美国联邦贸易委员会任职。

　　Outsell分析师肯·多克特（Ken Doctor）称，新闻集团威胁和谷歌“断交”可能带来的一个和解结果是，读者依然能从谷歌和雅虎等搜索引擎搜到新闻，而新闻出版商也能收取到一些费用。