垂直搜索营销是中小企业首选的营销方式

　　日前，搜索引擎发展趋势与垂直搜索营销论坛在深圳深航锦江国际酒店举行，论坛由中国最大的产品与服务搜索平台——奇搜（www.Qeesoo.com），以及专注于网络媒体、电子商务等新经济领域的专业市场调研机构——艾瑞咨询集团（iResearch）联合主办。与会专家指出，面对当前全球经济放缓、原材料涨价、劳动力成本上升等发展中的困难，广大企业特别是中小企业经营升级的第一步应该是进行网络营销，而以垂直搜索营销为代表的精准效果营销更是中小企业当前首选的营销方式。专家断言，垂直搜索引擎营销，将引爆“互联网第三次机会”。来自华南地区200多名各行业企业负责人参加了本此论坛。

　　参加论坛的专家和企业代表都认为，对于所有中国企业来说，网络营销战略部署，不是选择或不选择的问题，而是如何根据企业自身的特点进行系统化操作的问题。与之前都是大品牌企业作为广告投放主的情况不同，在网络营销方面中小企业显得更为积极，投放量所占比率不断上升。中小企业广告营销投放以节省预算为出发点，投放目的偏重于促销和口碑建设，实际营销需求希望达到有效细分覆盖、促进销售提高和精确品牌传播等全方面的效果。垂直搜索营销因为在这些方面的先天优势，越来越受到中小企业的青睐。

　　艾瑞咨询专家指出，垂直搜索营销可以说是最具性价比的营销方式，这表现在：搜索内容及结果是以行业相关产品和服务为主，行业专注性高；目标受众多为行业从业者，其行为以商务为导向，受众专业性强；垂直搜索营销的关键词广告能有针对性地提供给潜在交易方，并能满足其进一步交易的需求，避免面向大众的无效点击，广告有效性好。

　　奇搜相关负责人指出，奇搜是专注于产品与服务提供商的垂直搜索引擎平台，拥有中国最庞大的产品与服务提供商库和供应信息库，对用户来说可以简单、方便、快捷的寻找到自己需要的提供商或供应信息，也可以全面了解提供商，“找产品寻服务就用奇搜”成为越来越多用户的共识。对广大中小企业主来说，奇搜则提供了一个专业而有效的网络营销平台。奇搜专家认为，垂直搜索是网络搜索引擎发展的趋势，是提升搜索引擎商业价值的必然选择；而垂直搜索营销是中小企业上选的营销方式，企业可以通过垂直搜索营销练就新环境下的生存能力，实现自我营销体系升华，以当前的较小的投入在未来获得较多的收益，让网络营销转化成为企业的生产力，开创网络营销的蓝海战略。

（图为艾瑞咨询集团高级分析师田欣先生演讲）