Kay的MSN列表中有个机器人的类别。“从2005年开始用MSN，就陆续接触了各式MSN机器人。” Kay 点开机器人名单，出现大约40多个MSN机器人“绝大多数机器人玩一两遍就不会再玩了，和机器人聊天现在看来是件特傻的事。但有个叫夺宝奇兵的答题机器人还挺有意思的。”自从Kay的同事前几天玩夺宝奇兵（007@inqtime.com）得到了一个泰国产的杯子之后，其他同事都开始玩这个3分钟的答题小游戏。“说它是游戏并不贴切，它更像电视上的幸运52或者开心辞典的栏目。”Kay的一个同事说。“大多数人是冲着奖品去的，但需要有比较全面的知识储备才有可能获奖。”笔者试玩了一下，结果只排名200多位。

　　“我对夺宝奇兵的商业模式更感兴趣。”前新浪产品经理，现独立创业做网络游戏的Sting说。“它是我目前接触到的商业模式最清晰的MSN机器人。”夺宝奇兵自08年7月28日上线以来，先后6家企业投放广告，包括MTV中国、中国银联、时尚集团等知名企业，而9月份与伊莱克斯的合作，是MSN机器人与品牌厂商合作的典型案例。

　　打开夺宝奇兵对话框，第一眼就在机器人签名中看到本期的赞助商伊莱克斯，与机器人打招呼后它会在欢迎语中简单介绍伊莱克斯的品牌信息、伊莱克斯的产品信息。（如图一）

　　（图一）

　　按照机器人的提示，选择了伊莱克斯的多士炉，立刻开始游戏。三分钟回答了45道题，其中有10道是关于伊莱克斯的知识问题，包含产品，品牌文化、历史等信息的知识问题让自诩了解伊莱克斯的笔者重新见证了这个近百年品牌的影响力。

　　回顾聊天记录，伊莱克斯品牌信息在3分钟内共出现65次，包括机器人语言、签名和奖品提示。出现的密度之高让玩家在短短3分钟内对伊莱克斯印象深刻。此外，还可以通过夺宝网（www.dopoint.com ）了解伊莱克斯更详细的信息。

　　“作为家电高端品牌，伊莱克斯更注重将品牌文化与产品独特设计介绍给受众。”伊莱克斯品牌市场经理KITTY向笔者透漏。“作为即时通讯平台新媒体，夺宝奇兵的互动性符合伊莱克斯贴心设计的品牌理念，只有知道用户真正想要什么才能做出贴心的产品。这也是伊莱克斯选择夺宝奇兵的原因，在宣传品牌的同时，对用户需求的调查同样重要。”据夺宝奇兵工作组负责人介绍，伊莱克斯投放广告9天中，获得超过60万人浏览了广告。

　　“伊莱克斯是理想的广告主。”夺宝奇兵市场经理CICI非常满意与伊莱克斯的合作。“他们有90年的品牌历史积淀，但从产品设计和品牌推广方式上一直不断创新。最近参观了伊莱克斯位于上海的创意空间，切身感受到伊莱克斯的活力与创意。”从实际的效果上看，夺宝奇兵与伊莱克斯的合作确实收到了较好的效果。笔者通过MSN与夺宝奇兵的玩家交流发现，玩家通过与机器人答题互动对伊莱克斯有了更多的认识。

　　“原来以为伊莱克斯会是一个比较古板的品牌，现在觉得它有很多人性化的理念。”玩家Wendy说。

　　“我获得了伊莱克斯的多士炉，产品很酷…。”玩家Sarena是夺宝奇兵的“资深玩家”，已经先后获得了4个奖品。

　　只要有创意，小身材也可以玩出大品牌。夺宝奇兵在帮助各个“大牌”进行推广宣传的同时，会不会塑造一个独特的品牌形象呢？我们拭目以待。