近日，分众集团董事长江南春在接受《每日经济新闻》采访时透露，已经出任央视三维电影传媒集团 （以下简称央视三维）CEO，今后将更多参与公司的运营管理。此举是否可作为中国电影媒体走势看好的又一个缩影呢？在他就任后长达数周的时间里，媒体各界众说不一，纷纷不约而同的将视线集中在了电影媒体及其发展趋势上。

　　电影产业“春光”明媚

　　据太平洋电影网查询的数据显示，截止2009年10月15日，全国电影票房完成46.5亿，几乎提前一季度达到并超过去年全国总票房（2008年全国电影票房43.41亿，不包含农村票房，本文所引用票房数字均指城市院线票房），直朝着全年60亿的目标迅速挺进。而这一令人目眩的增长，是在2009年全球经济衰退、哀鸿遍野的大背景下取得的！

　　在于10月底举行的一次电影业跨界峰会上，电影局局长童刚先生发表了关于中国电影发展趋势的讲话，强调目前是中国电影发展的最佳契机。在讲话中，童刚指出中国电影年票房将在三年内突破100亿大关，主流院线银幕数将突破10000张；今后十年，中国电影会朝着年票房300亿至500亿人民币、主流院线市场银幕数2万至3万块的目标继续跃进！

　　童刚认为，中国电影之所以能取得如此神速的发展，政府的积极政策功不可没。从开放式的拍片许可证制度取代计划经济体制下的拍片限制、简化审批手续流程，到专项扶持资金；鼓励对外合作拍摄及国产影片数量明显攀升，乃至放映发行、院线建设、影片营销模式上、税收等政策上的支持，都体现着国家政策对于电影产业的大力支持和推动！

　　童刚透露，为促进电影产业更好更快的发展，未来即将出台《关于促进中国电影发展的若干意见》，为电影产业的全面崛起提供更加配套、积极的产业政策支持，更加巩固了电影产业走势看好的信心！

　　在政府与民间商界的共同努力下，当人们倏然间发现电影市场又再度繁荣时，中国电影早已脱胎换骨，非昔日“吴下阿蒙”了！

　　电影广告  在继承与创新间崛起

　　中国电影广告的历史可以回溯到20余年之前，但有经典大片广告案例可看的历史不超过10年；而谈到规范化的媒体式运作，也不过是近3年的事情。中国电影广告历史之悠久，酝酿之缓慢，崛起之迅速，于此可见一斑！

　　随着电影票房的连年“三级跳”，电影广告市场也是“烽烟乍起”！

　　目前，各界对于究竟什么是电影广告纷说不明，从国家广电总局电影局发布的“[2009]影字79号”文，即《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》一文中可以看出，在目前中国电影广告市场看来，以电影开场前的广告播放为主要形式，主要存在着传统贴片广告和媒体化投放的映前广告两种形式：

　　1、 传统的贴片模式

　　目前在国内经营贴片广告的多是一些制片公司和发行公司，及其广告代理公司。贴片的主要投放特点是“购买一定场次，广告跟着影片走”，广告拷贝和电影拷贝并存，随着电影拷贝走向各个投放终端的影院。贴片的优点是能够利用大片的影响力和号召力覆盖大规模受众，受众覆盖广度极大。

　　2、 媒体化投放模式的映前广告

　　媒体化投放模式的映前广告投放形式与贴片广告只跟随单一影片的投放方式截然不同，采取同档期内多部影片同时覆盖的方式，以全影片全影厅覆盖的形式，求得了票房的无缝式覆盖。无论何种类型的影片受众，均能涵盖，有效实现了受众的深度和精度。其最显著的优势主要体现在直接与投放的终端资源合作的可控性增强、资源稳定，传播周期灵活，合作深入空间大，配合性非常高，利于客户开展全方位立体互动的线上线下整合传播活动。

　　无论是传统还是创新，不得不承认，在中国电影产业迅猛发展的当下，随着进口大片数量增加，国产影片的高产追击，在满足电影市场的需求的同时，所引致的电影的票房激增，营造了电影广告悄然崛起的环境和良机；而各类品牌在影院这类受众接受“无选择性”的传播平台上，有效性与影响力都将得到最大保证。因此，电影广告在未来新媒体领域中必将占领不可替代的一席之地。

　　电影广告  潜力亟待深挖

　　中国的电影广告在虽然在近几年发展迅速，但较国际趋势来看，仍然稍显逊色，广告表现形式略显单一，死板且缺乏人性化。国内在播放广告时，场内灯光处于播放电影时的“黑暗”状态，即便是观众不愿看，也不便自由进出。而国外的影院广告则形式多样，让观众感觉到广告与影院环境是融为一体的，即使采用“银幕”方式在电影正式开始前播放广告，场内灯光也不会影响观众自由进出。近日，在一篇名为《规范贴片广告需要他律和自律双管齐下》一文中，作者道出，在美国这样电影产业发达的国家，电影广告被誉为发展最快的广告种类之一，其产品模式与我国现有的媒体化投放模式的映前广告相同；而更多信息显示出，贴片仅是中国发展趋势的产物，且存在许多随时发展而现的弊端隐患。因此，试想以目前电影产业的发展势头和规模来看，中国将来的电影广告将趋于何种形式存在呢？

　　在各界拭目以待之时，市场反应和行业中均已经不漏声色的隐现端倪。关注电影产业的人不难发现，目前大多数投放电影媒体的品牌均为国际化大品牌和国内市场份额占据较大、走势良好的企业，即使在经济寒冬的09年，也相对稳定的保证投放量，这也是电影广告在经济劣势中呈现平增长的保证；而且经过市场调研的数据反应出，大部分品牌决策者已经具备清晰判断力，能够准确的在常用的电影广告形式中作出选择，这一点，从众多4A代理公司为客户作出的计划中就能看出明显的倾向性。另外，在今年9月在“广告人。案例评选”的颁奖典礼上，今年新媒体领域案例的金奖就产生自电影媒体，经过专家的几重审核，从300多个参评案例中脱颖而出，央视三维作为中国电影广告领域的代表，所参评的大众品牌客户映前广告整合投放案例独获殊荣。

　　CTR监测的结果，现在中国电影媒体的盘子大小只有3亿左右。但AC尼尔森另一项对于亚太地区电影媒体的调研显示：电影院广告约占全媒体广告总额的0.5%.如果依照这个比例来估算中国电影媒体广告，则这个盘子可放大至25亿元以上！可见，中国电影广告并非盘子小，而是发展远未成熟，潜力亟待深挖。