adSage AFS应对凤巢切换表现突出

　　2009年12月1日伴随百度凤巢系统切换，百度通过“凤巢”逐渐取代“竞价”系统。新系统所有功能和数据，将有效提高企业客户的推广效果，为企业带来更多商机。然而面对新的挑战，更多客户尚处于探索阶段，尤其凤巢切换之日，引发了一次次的波动，如何适应新系统，保证企业平稳过渡，成了广告主更为关注的问题。

　　此时，效率工具的出现，为广告主在节省时间并快速反应做出处理方面提供了决定性的优势。其优势表现为：

　　适应新变化速度快

　　以艾德思奇B2c客户举例，该客户账户关键词约2万个，推广计划近42个，推广单元205个左右，每个单元对应3套创意，创意总数近600多个。在AFS系统中上传一次关键词+创意的时间是5分钟左右，单独修改关键词价格批量上传到帐户中需要3分钟左右，同样的操作我们在帐户中手工提交，关键字链接地址只能逐个添加，无法批量操作，以1分钟完成3个左右的关键字添加计算，完成2万个关键字将需要至少3600分钟，使用百度帐户的批量工具分别是30-40分钟左右，同时上传客户过多，系统将不定时延期。在此次系统切换过程中应对凤巢系统上线，反映与速度是决胜的关键。反应快就可以将关键词及时上线、及时审核，及时地得到账户里实际情况的数据后在及时地调整。凤巢上线后没有一个统一的起价，不知道一个关键词到底放多少钱适合，所以价格是需要反复调整测试的，有了工具，就可以通过工具系统化批量测试、批量处理，在最短的时间内摸索出规律。如果没有工具的帮助，一来二去耽误的时间可能3天都摸不到一个底线。

　　系统化操作，快速掌握跳左规则

　　对于拥有海量关键词的用户来说，AFS工具的好处在于可以通过系统规则设置条件选项，如设置 “紧跟对手”或“比竞争对手前一名”等条件选项，就可以在自动搜索到竞争对手排名的同时，紧跟或赶超对手实现跳左。如采用手工操作，面对海量关键词操作，则必须耗费大量人员时时看守，调整价格，其耗费的时间成本也许早已落后于竞争对手。此外，专业服务人员对于系统的精准操作和对行业的丰富经验，同样有助于快速掌握到跳左规则。同样以某B2c客户为例，艾德思奇分析师通过该客户发现，该用户价格调到约20元后，始终没有跳左。通过系统对该客户创意数据的反复分析和测试，发现如果对创意添加多个通配符并增加多套长创意时，该客户最终达到了跳左目标。此外，艾德思奇还通过反复对其价格的调试最终降低价格的同时使其CPC达到了平稳状态。

　　自动化获取竞争对手排名并快速对帐户作出反映

　　孙子兵法说过知己知彼，知己指如何知道我们的目标受众在如何搜索我们，知彼意思是我们的竞争对手在市场中的布局如何。应对凤巢系统的上线，通过工具可以快速获取自身排名及竞争对手排名，并根据排名预估一个合理的出价，轻松定义自己的排名位置。以艾德思奇某B2c客户为例，该客户于凤巢切换当日，要求品牌词排到第一位，而艾德思奇通过系统在操作中发现，有些商家购买了该B2c客户的品牌词后跳左并排到了该客户位置之上并使其B2c客户的品牌词出现飘红现象，遇到这样的问题后艾德思奇调整了价格并在百度的协助下制止了该现象的发生，及时保护了该商家的品牌词并有效控制了CPC的增长。

　　系统自动竞价，快速控制CPC

　　凤巢系统刚刚切换，CPC能达到什么样的价格，排名达到什么样的位置，没有人对此有经验，也没有人会告知行业的均值情况，所有的规律需要反复试验和摸索。这个时候通过对工具的使用，就可以缩短摸索的时间节省时间成本，同时自动报表生成功能还可以将劳动力解放到分析层面，争取更多的机会成本。通过以艾德思奇公司AFS系统后台显示数据来看，凤巢上线期间，其客户的整体CPC波动由原来的8毛钱左右浮动到1.3元左右或更高。截止到12月4日，CPC已经明显下降，趋于平缓，并较以前数据持平。以其投放关键词近百万的B2C客户为例，该 CPC于凤巢上线期间从4毛左右一路飙升近1元，面对这个波动的高峰，通过系统反复测试，在摸索到规律后12月4日开始恢复，CPC达到了系统切换前的水平。（如excel报表所示）

　　　　凤巢系统地切换，使百度的关键字广告体系走向理性和成熟，作为百度官方指定的“百度竞价专业版推广助手”技术服务提供商，艾德思奇对凤巢有着深入和实际地了解，因此在AFS系统中也对“凤巢”系统特点设计了有针对性的优化模块，通过其强大的服务团队时时监控，精准执行，为其客户在新系统切换过程中平稳过渡，赢得了更多竞争先机。