葛景栋：构建新型传播平台 突破传统产业链

　　新媒体介质的产生，改变的是社会传播的方式。这个传播模式当中，互联网以它的互动性这种特点，成为了一个传播的聚合的平台。我们今天跟传统媒体的合作，包括电视、广播，在合作当中我们不仅为他们的节目做宣传，更重要是成为一个中心平台，这是我们所看到的媒体环境的变化。这个环境的变化最重要的一点，就是今天的用户靠后坐现在向前看，我们认为网民的创造是力是无穷的，同样也会改变传统的内容运营模式。有大量的网民不单是信息的接受者，更是信息的创造者。

　　这个项目在合作模式上，不单是用一种独立媒体传播方式去传播这个节目，而是通过电视线上互动，线上报道，以及线下的市场活动进行完全整合。建立起有各种媒体参与，从单一的传播到各种媒体介入，通过跟网民互动之后不断产生新的内容，各种媒体介入之后不断发挥媒体特色，进行N次传播的模式。

　　我们创造一个用户可参与的互动平台以后，要让品牌寄生于其中，从每一个参与环境的动作当中体会到品牌，而不是生硬的被品牌所了解。在这个过程当中，我们从播前征集，线上的广告一直到互动的活动，再到所有的出版物以及周边的延伸产生当中，充分的考虑到客户，这种营销的方式应该说也是一种创新。

　　对于新浪来说不单是媒体在做一些内容上的分享，更重要和很多媒体在走出一条整合营销的道路。作为今天网络品牌最领先的一个媒体，对我们来说有一个责任，就是和更多的媒体联合起来，一起创造一种更健康、更持续的模式。