新的生活方式，新的应用模式，新的行销模式……桌面媒体的出现，即将带来互联网经济的又一次勃起，同时激发人们获取信息方式等多重变革。
5月29日，由中国互联网协会和iResearch艾瑞市场咨询联合主办的“中国桌面媒体市场高端研讨会”在京召开，艾瑞市场咨询发布“中国桌面媒体市场研究报告”，宣告互联网桌面媒体细分市场正式确立。互联网协会领导、北京大学电视研究中心专家、旅游卫视总编辑靳智伟、中国保险报副主编梁永刚、汉能投资副总裁董征以及众多媒体资深专家、广告代理公司高管汇集一堂，针对这块全新市场的前景与发展发表精彩的观点。当天，桌面媒体代表企业开屏传媒在意大利驻华大使馆也对外发布企业战略——“新桌面享乐主义宣言”，董事长黄明生宣布公司正式运营互联网桌面媒体，利用受众的闲暇时间拓展消费者价值。桌面媒体正在激发人们的生活方式、行销模式和桌面应用模式等多重变革。
获取信息方式变革——桌面媒体的“新读图时代”
桌面媒体是以电脑桌面为载体，以媒体的方式为互联网用户提供综合数字化内容服务的新型媒体形式，不需要打开IE就能够实现阅读。（艾瑞中国桌面媒体市场研究报告，2007）作为一种新出现的网络媒体形式，桌面媒体继承了互联网和传统平面媒体的优点，以用户的电脑桌面为载体，利用用户闲暇时间提供以图片为核心形式的资讯服务，建立了独特的传播模式，创造巨大的广告价值。
北京大学新闻电视中心的研究员的靳智伟先生提出：“现在我们正在进入一个读图时代，，而且是新闻和娱乐双重属性的这样一个读图时代，是什么给了我们这样一个新颖的方式呢，实际上是我们的图文消费。我们感觉桌面媒体有很好的前景，不是很复杂，有更多的大众传播意义。”
桌面媒体的产生，带来了人们局部生活方式的变革，带来了一个数字媒体运营模式。数字媒体是以家庭为单位、数字化的媒介方式，而不是简单的操作界面。数字媒体运营模式是由精神消费功能为主导的多媒体互动模式，有很强的实用功能。比如说在某个你爱好的领域，或者某个你喜欢的资讯类型，可以通过定制的方式，利用长时间工作之余的间隙时间，把资讯直接从电脑桌面传递给你，不需要打开IE就可以实现图文和资讯传递，是一种相对于传统媒体接触方式的改变。
以桌面媒体行业的代表企业263开屏传媒（www.coopen.cn）为例，其主要产品“开屏桌面画报”将电脑桌面作为传播媒介，专门为都市白领提供个性化新闻、时尚、体育、旅游、汽车等30多个频道的图文资讯及绚丽的壁纸。繁忙的都市白领，只需选择自己喜欢的的资讯类别，在工作间歇，相关的内容就会主动的在电脑桌面上显现出来，这是一种全新的资讯接受途径，是传统生活阅读方式的变革。
作为双向式互动信息平台，用户还可以进行本地照片的桌面轮播和共享，享受全新的桌面读图体验，正如263开屏传媒董事长黄明生表示：“对于繁忙的都市白领而言，工作间歇5分钟的放松时间成为接受信息的最佳时机。在工作之余喜欢或希望了解的内容主动的在桌面上显现出来，对用户是一种全新的媒体阅读享受。”
与平媒合作模式的变革—— 兼容与反哺
网络时代，中国的传播生态正在发生深刻变化，传统媒体通过互联网平台实现自身品牌与资讯增值的愿望非常迫切。而以往的合作模式非常单一，传统媒体以非常低廉的价格甚至免费将内容交给网络媒体，促成这些网络媒体资讯规模迅速扩大，但传统媒体非但没能实现自身品牌和资讯的跨平台传播，反而由于资讯价值的流失引发了生存危机。这种类似卖血的方式下传统媒体不得不逐步转向自身并不擅长的领域——经营网站，通过自身的网络建设实现媒体跨平台，但是收效甚微。
开屏传媒倡导的三级传播的理念是网络桌面媒体和传统媒体共赢合作的支撑点，第一级传播是浅尝式资讯阅读，通过桌面上的图片以及特别简单的标题，用户只需花费最短的时间，就可以知道发生什么事；第二级传播是摘要式阅读，在图上增加资讯简述，用户对这个新闻感兴趣就能获取较多信息；第三级传播是深度阅读，通过网络桌面链接进入相关网址深入了解事情，参与互动，或者直接购买传统媒体。开屏传媒的桌面平台内含三级传播的思想，给了传统媒体一个很好的扩大自己的市场能力和市场份额的空间，和利益分享的模式。
开屏传媒通过自身的网络平台运营经验和独特的模式为传统媒体开辟了新的发行渠道，传统媒体在保有自身独立品牌形象的基础上以焦点图片新闻、导读性内容等形式在开屏传媒的桌面媒体上开辟栏目，与平面刊物同期展现，并通过桌面超链的方式使资讯价值回归到传统媒体，真正实现资讯价值和品牌的反哺。
行销模式变革——内容即广告 广告即内容
传统互联网广告和平面媒体广告要依存于媒体内容，并作为媒体内容的附属部分展示在用户面前，通过用户浏览媒体内容时传播其广告内容，其传递方式是用户被动接受，而桌面媒体广告绕过了网站和纸质平面，将广告直接推送到用户的电脑桌面上，广告的内容与媒体内容紧密结合在一起，“广告即内容，内容即广告”，使用户主动接受，因此，桌面媒体带来了一种新的广告产业模式。靳智伟非常看好桌面媒体的价值：桌面媒体可以精准的定位广告受众是其核心竞争优势；再者对于效果型广告主，桌面直接推送广告的形式有很强的吸引力，其传播功能和盈利点有一个非常良好的结合。
iResearch在2006Q4所做的调研数据显示，网民关注的广告的媒体类型中，关注互联网广告的用户占68.8%，仅次于电视广告的69.8%，远远高于其他传统媒体。同时，使用过壁纸、屏保和桌面主题的网民高达96.6%，使用过数字杂志的有78.5%，使用过桌面辅助工具（比如桌面闹钟、RSS阅读器、桌面记事本等）的网民占65.5%，桌面媒体的潜在用户就包含在使用以上桌面功能的用户当中，一旦合理开发，将是一片极为庞大的市场。
桌面媒体带来的巨大的广告价值，同样吸引了风险投资商的关注。IDG、三菱投资、汉能投资等都对桌面媒体表示出兴趣，汉能投资副总裁董征更是在研讨会上提出：艾瑞预计2007年中国桌面媒体用户量将达到1500万，这是一个不小的数字，从赢利的角度来说，桌面媒体是一个比较成规模的市场。
应用模式变革——个性化、定制化的媒体
桌面媒体将互联网与传统媒体有机的结合起来，开创了一种新的媒体形式。它与电子杂志和传统网站都存在相似的地方，但又有自己的特点。桌面媒体与传统媒体相比，使用方式上以客户端产品为主，通过桌面这个平台展现给用户。桌面媒体的内容展示的形式以图片新闻资讯为主，根据用户的需求，推出适合用户的内容服务，尽可能降低用户不感兴趣的信息对用户造成的骚扰，因此较传统媒体来说，功能上更加强调个人，是偏重自由化的媒体类型。可以看出，与传统媒体不同，桌面媒体强调个人的空间，定制化服务以及媒体应用的价值，开创了与传统媒体——电视、平面媒体以及传统的互联网媒体的新型互利合作模式。
正如互联网协会业务拓展部的孙永革部长所说：“从我们这两年的互联网发展来说，不断有新的亮的应用模式推到了大家的面前。从03、04年以后，我们不同的亮点在出现，比如说我们的搜索在04年成为我们的亮点。那么05、06年我们网络的视频，又成为了亮点。特别是搜索技术，对于推动中国的产业的发展，推动互联网的经济，还是发挥很大的作用。而今天我们讨论的桌面媒体，给我们带来很多新的冲击和思考，我感觉也是一个非常有潜力的应用，将来也会成为一个非常亮的亮点，也许会对我们互联网的应用带来很多的变化。”
互联网协会领导对此也表示：“桌面媒体凭借自身的优势、庞大的市场潜力以及与传统媒体互利共赢的平台特性，已经表现出巨大潜力，在行业和市场的共同推动下，相信不久的将来就会全面展示出其优势和价值，建立起完善的桌面媒体市场。同时，虽然桌面媒体成为了一个亮点，但是相比搜索所带来的冲击波相差还很远，非常希望桌面媒体能有一个很好的健康发展。”
开屏传媒（ｗｗｗ．ｃｏｏｐｅｎ．ｃｎ）简介：
开屏传媒（www.coopen.cn）是国内首家经营网络桌面媒体的互联网公司。它打破了传统的互联网媒体形式，以桌面媒体的概念开创了全新互联网媒体形式。公司致力于丰富都市白领办公生活，为广大白领互联网用户通过电脑桌面提供精美、简约、快速的综合数字化媒体资讯服务。凭借对用户闲时资讯获取需求的深度挖掘以及对网络媒体发展趋势的准确把握，依靠强大的创新能力和丰富的互联网运营经验，为白领用户创造轻松便捷的媒体阅读体验，领导互联网新媒体潮流。