【艾瑞网消息】4月10日，第三种人携手新浪举行的广告业和新媒体为主题的高峰论坛在北京港澳中心瑞士酒店隆重举行。新浪首席执行官兼总裁曹国伟就新媒体的跟随与超越等主题做了精彩的演讲。

　　曹国伟：首先代表新浪欢迎各位的到来，今天高峰论坛的主题是从跟随到超越，一接到这个命题，我想作为新浪领导者可以回答这个问题，长久以来我们思考这样一句话，每个人前进的最大敌人不是别人，而是自己。对于企业也是一样，竞技场上的选手要想成功就不能去看别人在做什么，我们要秉承自我，超越自我。

　　新浪认为，无论是从WAP的1.0时代，还是博客时代，还是新时代，其发展是共荣共生，新浪秉承了融合性的创新理念，深深感觉到，要想成为互联网的领导者必须要做好聚合力、互动性。回顾互联网发展的初期阶段，有个鲜明特征，对于互联网创始人他们形成了互联网第一代，就是通常说的WAP1.0时代，中国WAP1.0有个鲜明的媒体特征，通过对成百上千传统媒体的内容整合，加上新浪快速、准确、及时、权威的报道，新浪迅速脱颖而出，成为门户时代的领导者。无论是每军误炸兰斯拉夫大使馆的报道还是其他报道，新浪改变了过去资讯方式，新浪成为中国主流强势的媒体平台，于是新浪开始影响中国。

　　今天，无论是在新闻、体育、财经、科技、娱乐等媒体领域，还是在汽车、房产等资讯领域，新浪都引领着时代潮流。我们把日历翻到WAP2.0的时代，新浪很快意识到，由网民自己创造内容和传播内容是互联网的特性和趋势，于是我们积极推出博客、播客、相册、圈子、贴吧等等产品，并努力把这些产品做到行业的领导位置。

　　首先我们来谈谈博客，我们认为新浪的介入，博客从仅专业人士交流的私密化平台，变成每个人实现自我影响力的网络平台，在新浪博客，每个人都变成有影响力的媒体，新浪博客意义不在于一次次打破记录，而是宣告网络媒体新的爆发。我们博客内容是有影响力的，也说明我们新浪品牌的权威性、公信力。

　　我们看到徐静蕾博客点击超过1.4亿，很多人已经想到与博客结合，创造了分成模式，我们看到客户的营销发生了变化，广告的形式和应用已经非常非常丰富。例如新浪博客抢沙发乐潮等等活动在这个阶段已经是互动营销的思路带着传统营销的思路往前走。

　　同样以博客为基础，相同属性爱好的人们聚到了一起就形成了圈子，比如汽车、摄影、明星、自驾等圈子，这也给客户营销带来了新的机会。例如马自达3在汽车频道设立了城市自驾，我们通过链接，看到马自达3车的造型，也看到了他们的圈子，新浪认为WAP2.0与WAP1.0不是替代性，两者融合才是网络媒体的特征，也是网络媒体的优势所在。

　　另外新浪有高质量的聚合力，另外是公信力，新浪快速、公正的报道，影响着主流人群，也影响着主流媒体，另外我们平台也聚合着权威专家，他们的公信力也被新浪完美整合起来。另外新浪数据库记录着十年来新浪用户的网上行为，另外WAP2.0也大大增加了网民的滞留时间。

　　另外互动性，互动背后是沟通，在新浪平台这种沟通是全面、多唯的，前面说的马自达3就是很好的例子，最后是精确性，我们通过各个频道的细分，形成受众的区分，通过精确的用户分析体系、定向广告体系，实现了受众精确区分。

　　在达到WAP2.0和1.0完美融合后，新浪继续探索，就像黑白电视变成彩色电视一样，以图文信息为主要内容的形式变成多媒体化，所以推出视频频道，并且今年我们还将策划丰富视频内容节目，增加内容的影响力，应该说新浪已经开始前面的走向多媒体化。其次在现在这个时代，信息获取平台是没有边界的，新浪在未来策略上，不仅仅将内容放在互联网上，还将延展到手机、电脑操作平台系统，还有汽车上。目前手机独立用户达到了3千万。我们看到了完美融合的WAP1.0、2.0的超平台正在诞生，带来了想象空间。

　　现在是时候为我们下一步新浪潮做准备了。现在是人和人关系联系的时代，定制的时代，开放的时代，在这样属性沟通的环境中，沟通主体需求更复杂化，沟通内容也折线出多元化、密集化特征，一边是海量信息，一边是多元化的需求，如何制衡是互联网发展的关键，而新浪正是基于这些，就以下问题进行了深入思考，并期望通过这些问题的解决，真真满足即将来的时代沟通需求。

　　未来是个整合的时代，随着网络沟通的复杂化，网友在浏览内容的同时，也在啊创造和传播内容，使互联网内容更趋无序化，这样使他们寻找信息更加困难，如果使沟通主体便捷获取内容呢？我们答案是通过网络产品的新浪优势与资讯优势，把用户需要的内容主动提供给他，使网络讯息迅速有序化，未来时代将是人和人关系联动时代，我们知道一个人由过去和现在，有感性合理性，承担着不同着社会角色，有着错综复杂的人际网络，他们关注的圈子和信息也不相同，如何满足沟通主体之间的联动需求呢？在这样的情况下我们需要给沟通主体一个多唯的空间，未来定制的时代，如何满足其个性化需求，我们回答是只有有效的产品，利用对个人信息的分析，延展出满足个人需求的个性化服务。未来时代是开放性时代，其实没有一家企业可以完成产业链所有细节，互联网企业也是这样，如何满足客户专业化、个性化的首先企业要有博大的胸怀，包容各类文化的可能性，甚至放弃一部分利益，用开放的广阔胸怀，才能形成共荣共生。

　　新浪相信，只有合作才能啊把最优秀的信息和平台呈现给网民，新浪将分步骤有节奏的将自己优势资源充分开发，首先是频道内容开发，我们将资讯外包，我们将借助于专业团队呈现给消费者更有价值的信息。另外是合作体系的开发，无论是技术和是内容制作上，还是广告营销体系建设上，新浪都与专业团体进行合作，以开放式的姿态，将新浪平台体系竞争力做强。

　　另外是核心技术的开发，无论是WAP1.0还是2.0，都是复杂的技术结构，要将这种技术逻辑语言转化为开放式的技术语言，非常难。但是我想在新浪这并不是太难。正是基于我们所处的时代，对于我们所处的时代深刻的洞察，新浪做出了对这些问题的回答，在这些回答的背后，即将给大家见面的是四款新的产品，包括新浪空间、新浪魔方以及关于新浪平台伟大的构想，就是开放。

　　新浪空间、新浪模仿等都是属于未来网络沟通的产品，很好融合了WAP1.0、2.0的特点，新浪庞大的资讯优势，有了这三款产品，无论是各个频道，无论是博客、播客客户，都可以进行定制。有了这三款产品，用户的交互体验更加友好，自己创作内容更加方便，网友可以自己设计内容和形式，满足自生差异化需求。

　　所以我们相信，植根于新浪已经有的媒体优势，这三款产品为网友提供更友好的信息交互平台。举个例子，比如我很喜欢摄影，我外出旅游的时候为女儿拍了照片，我把它们放进我的相册，就会自动出现在新浪空间上，同时会写一些文章在我的博客，也会出现在空间里。如果我的亲友圈子订阅了我的信息，也可以通过自己的魔方和新浪空间看到这些照片，并且可以告知我他们也有我的照片。其他一些圈子的人如果对我的创作内容产生共鸣，也可以发表诸如摄影讨论等文章，彼此将内容延展到其他圈子，实现更大的联动。

　　现在我要告诉大家的是3月29日，新浪空间已经上线内册，正式宣告新浪从博客进入SNS，在未来一段时间里，新浪还将推出新的博客、新浪魔方、新浪TV等一系列新产品服务，加上之前手机新产品退出的WAP2.0，多元化的网络生活平台已经赫然成型，下面我们感受一下新浪魔方贺新郎TV的魅力吧。

　　最为重要的一点，基于这几款产品构建全新的新浪平台将逐渐开放，在这样新浪平台上，无论是人和人关系的联动，WAP1.0、2.0的整合，客户个性化、平台的开放都将成为可能。我们再次回到我们IMPACT，都是集于用户、受众以及客户唯度等角度考虑得，满足这个时代IMPACT的优化，至于效果在这个产品上线后给予评判。

　　我们所做的一切都不是仅仅基于新浪一个平台，基于一个时代的考虑，我们希望从互联网整体发展考虑，满足人们对不同时代沟通的需求。这个伟大的使命要求我们的团队必须具备深刻的洞察力，勇于创新变革的能力，不断挑战自我、超越自我的能力，真正把新浪塑造成博大的品牌，推动互联网的发展，我们更希望与在座的各位一起，在互联网发展的新时代，探索属于这个新时代的营销模式。

　　中国在传统媒体上、传统广告上一直追随发达国家的模式，但是在新媒体上，我们是否可以做到超越，我想这个答案是肯定的，我们不但可以超越，一定可以做到领先，谢谢大家！