2009年10月22日，由艾瑞咨询集团主办的“第四届艾瑞新营销年会”上海专场在上海龙之梦万丽酒店盛大开幕。本次年会为09年艾瑞在上海召开的唯一一次品牌性年会，针对华东区域特性，邀请更多广告主参与。针对品牌营销发展趋势、网络广告投放效果、成功案例分析、广告主的网络营销应用情况、新媒体广告投放策略等热点问题进行讨论。组织行业人士和业内专家讨论行业问题及未来发展趋势，一起推动行业的发展。以下是艾瑞咨询集团首席COO阮京文在参会发表题为“2009年中国互联网品牌营销发展趋势”演讲时的核心观点摘要：

　　一、2009年Q3中国网络广告市场逆市高速增长

　　2009年Q3中国网络广告市场环比增26.2%，同比增达17.9%，Q2基本达到同期水平，Q3占比超Q2，达到41.4%，整个网络品牌营销方面投入进一步加大。

　　从各个行业的数据来看，除服饰类 其他9大主要行业投放费用均不同程度增长，尤其是消费电子类和服务类，平均的增长速率达到了84.5和86.2%，都出现了放量的增长。

　　同时从费用的增长情况来看，目前大多数行业在网络广告投放选择层面上都出现了双增长情况。只有少类别的企业在UP值增长方面出现了一些下滑。

　　二、中国互联网品牌营销趋势

　　趋势1、电子商务将成为品牌网络营销助推器

　　传统行业电子商务快速发展，加速行业网络品牌营销进程。电子商务市场，一方面是推动产品销售，另外一方面是拉动整个营销市场增长。

　　互联网实际上会承载一些娱乐平台，尤其是产品销售渠道，广告主越来越多地关注对产品销售信息进行整合，所以在今年年初预测中国互联网发展项目的时候，电子商务也将成为未来2、3年比较重要的看点。

　　艾瑞建议：电子商务应追求快速发展下的理性投放。

　　趋势2、网民结构变迁 成就众多行业网络品牌营销可行性

　　结构变迁成就网络营销。网络需求是网络营销品牌的主要趋势。

　　从中国网民跟中国电视覆盖人群数据关系来看，电视覆盖人群现在是12点多亿，广告相关的数据来看，电视广告这边是509亿，互联网广告是470亿，从这个角度来讲众多的广告主对网络广告本身的投放率来看还是有所突破的。越来越多的行业在逐渐地放大投放量，占比也在进一步地加强。

　　了解每个阶段网民需求是企业网络品牌更为高效、精准的投放的指南针。艾瑞咨询认为，不同产品特性决定其进行网络品牌营销策略；艾瑞建议，根据产品属性决定品牌营销策略。

　　趋势3：搜索引擎营销是品牌营销举足轻重环节

　　搜索引擎引导成为中国网民购物决策影响重要因素因素；搜索引擎掌控软性内容影响力，搜索内容需要监测评估。

　　艾瑞通过跟踪整个用户消费的过程发现，搜索在其中承载了非常重要的环节，并且是在线上、线下非常重要的环节，所以我希望在搜索引擎方面加大一些投入。

　　艾瑞认为：对于新兴行业产品或者行业产品信息复杂的企业来说，除传统的品牌图形/文字链等品牌网络广告方式外，搜索引擎成为其必备的品牌营销环节。

　　趋势4：多屏合一带来品牌营销新时代

　　电视+互联网+手机+户外+报刊杂志等媒体整合将为品牌营销提供更大的舞台。2009年中国移动的互联网用户达到1.5亿，互联网的规模在09年通过初步预测来看是3.9亿。无线广告市场将在6.3亿，不同的媒体所呈现出来的数字不同，他们在广告市场中都会得到进一步的增长。

　　艾瑞最近跟一些数据供应商合作，希望提供一个全媒体的系统，我们会在这个系统当中提供包括像互联网广告、搜索引擎广告，还包括手机类的广告，以及一些传统的广告，比如说电视、户外的广告系统，通过系统来让大家有效地了解同一个广告主在不同平面上呈现的广告，从而解决有效网络营销策略的制订。

　　“欲知更多会议详情请点击”链接到会议报道专题http://news.iresearch.cn/Zt/104145.shtml