【艾瑞网消息】今年1月10日，雅虎推出了一个名为“网络分布”的新产品，其目的是让搜索广告主能够有更好的表现。该产品能够让广告主自行选择投放广告的地点，是在雅虎旗下运行的网站、附属于雅虎的第三方合作伙伴，还是两者兼而有之。

　　而谷歌多年前就已经有这样类似的工具了。那么雅虎的这个工具效果如何呢？

　　根据所采访的广告客户，这一新的服务：可以提高广告主的投资回报率；造成广告客户在雅虎旗下网站的广告费用要多于雅虎的附属网站的费用；但是却没有导致广告客户的搜索支出从谷歌转向雅虎（虽然稍作一些调整就能在一定程度上改变这一现象）。

　　该产品仅仅推出了几个星期而已。但是，却被外界评价为能够为雅虎增加搜索广告收入的工具。

　　基于这些初期使用者的反馈，笔者认为，该工具能够为雅虎逐渐带来更多的搜索收入，但不会太多。

　　某些情况下有较高的点击率

　　据Performics的客户经理杰夫-利恰尔迪（Jeff Licciardi）称，相比于其它的合作伙伴网站，一些客户已经在雅虎旗下运营的网站中看到更高的点击率。而大多数采访的广告客户也表示有类似的情况发生。

　　但目前为止，这还不足以让Performics将大量的搜索广告费用从雅虎的合作伙伴网站转向雅虎旗下的网站。因为它正在等待转换数据（即当用户点击广告后的行为）得出的可操作结论。

　　不过，如果广告主能从中继续得到更高的投资回报率的话，那么将有更多的广告主选择这一服务，从而适当地提高了雅虎的搜索收入。

　　但有些广告客户正在等待更多的改进

　　有些广告客户指出，雅虎的产品与谷歌的竞争产品之间的差异，会令他们对雅虎的产品产生退缩心理。这些差异主要表现在：

　　（1）使用谷歌的产品时，用户可以简单地通过查看可用的分支机构名单，找出对广告客户有吸引力的个体机构。而使用雅虎的产品时，所有个体机构都自动出现在界面中，如果用户不需要覆盖哪些机构，需要自行取消对这些机构的选择（基本上是相反的过程）。由于雅虎的网络合作伙伴有数百名，那么这将是个很耗时的过程。而大部分接受采访的广告客户都表示，不想花时间浪费在这上面。

　　（2）通过若干个具体标准，广告客户可以在谷歌附属网站中寻找所需的个体机构，而使用雅虎的产品时，就不能搜索特定的网站。

　　这些差异使得雅虎更难让广告客户更多地使用其更有利可图的旗下运营的网站。不过，这些必要的改进并不是太难执行，那么雅虎可以比较容易地改变这种情况。

　　此外，广告客户在接受采访时表示，如果这项技术更好，他们将会更积极地使用那些表现出色的网站。这表明，该产品改善后可能既能增加雅虎附属网站的收益，又能增加雅虎旗下网站的收益。