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艾瑞咨询:2010Q1中国在线视频市场规模5.9亿

根据艾瑞咨询即将发布的2010年第一季度中国在线视频市场数据显示,2010年Q1中国在线视频行业市场规模达到5.9亿,其中来自企业付费的广告收入为3.28亿元,占总营收的55.3%;电信的互联星空业务以23.8%的份额居第二。2010年视频行业的B2B收入(企业付费)首次超过B2C(个人用户付费),成为行业的核心收入来源。【详细】

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  赵旭枫:艾瑞高级分析师,毕业于上海华东理工大学。核心研究领域为互动娱乐(电子游戏、在线视频、社区等)和远程教育。
合作媒体:
2010年第一季度在线视频核心数据
媒体价值升值推动视频行业快速发展

视频行业媒体价值升值,促使广告主加大投放力度

Q2至Q3世博会、世界杯等重大活动相继展开将引发新一轮的收入增长

垂直视频网站市场份额遥遥领先

网络经济占GDP的比重呈上升趋势,Q1为0.44%

Q1网络经济、GDP、社会消费品零售总额同比增速分别为67.9%、11.9%、17.9%

网游、轿车、数码产品投放力度最大

优酷、土豆、央视网广告收入居前三
网络游戏企业广告投放近3500万,稳居各行业之首

高清长视频帮助提高用户黏性

月度有效浏览时间增长整体高于用户指标,用户黏性有显著提高

长视频内容是吸引用户长时间驻留的主要原因

优酷在用户数和使用时间均位列第一

有效浏览时间集中度高,优酷、土豆份额高达62%

得益于起步较早及出色的运营能力,搜狐在黏性指标方向仅次于视频垂直网站

视频行业市场集中度居高不下

广告营收与浏览时间TOP5企业份额均在80%左右,市场高度集中

广告营收与浏览时间TOP5企业份额均在80%左右,市场高度集中

2010年Q1中国在线视频行业回顾和展望
 

  各大国资电视台集体进军视频领域。中央电视台近期推出中国国家网络电视台,简称“CNTV” 与此同时,上海文广、湖南卫视、 浙江广电也纷纷宣布将推出自己的网络电视,现在由央视为首的网络电视“国家队”已经初 步形成。
  Hulu模式倍受业务推崇高清长视频成为行业主流。购买版权视频内容,吸引用户,通过广告赢利的“Hulu模式”为中国视频网站发展指明了方向,2010年各大网站开始纷纷效仿,高清长视频已经成为视频行业的主流内容。艾瑞分析认为,美国Hulu成功的关键因素是独家的内容,在中国却并不具备这一优势,虽然商业模式清晰,但简单复制的成功可能性并不大,因此如何开创符合中国国情的模式将是今年视频行的发展重点。
  世博会、世界杯、亚运会将成为视频网站“吸金”的最佳时机。在视频用户数量不断提高和电视广告价格居高不下两方面原因,使得部分广告主将目光转向了视频网站,就此艾瑞分析认为,今年世博会、世界杯和亚运会的三大盛世将刺激整个视频行业收入的提升,特别是世界杯期间,节目含金量高且赛事密集,将成为各大企业“吸金” 的最佳时机。

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