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金乃丽：分析师，东南大学 计量经济学 硕士，核心领域是搜索引擎和网络营销。擅长网民行为与媒体价值研究、搜索引擎行业研究、代表成果为中国搜索引擎营销广告主预算决策研究模型等。 |
| 目录 | |
| 2010年Q1中国网络广告行业核心观点 | |
| 2010年Q1中国网络广告市场监测数据 |
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| ―2010年Q1中国网络广告市场规模监测数据 |
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| ―2010年Q1中国网络广告市场核心运营商营收规模监测数据 |
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| ―2010年Q1中国主要行业品牌网络广告投放监测数据 |
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| 2010年中国网络广告市场趋势展望 |
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●一季度网络广告市场同比强劲反弹，品牌广告成为增长主动力
●广告主逐步尝试无线广告投放，手机广告规模尚小但增速较快
●品牌和搜索广告依然为广告主投放大头，品牌广告市场中综合门户大幅领先，搜索广告市场双寡头局面不变
●品牌广告投放TOP行业依然为网络服务、交通和服饰
●电子商务和视频网站媒体价值渐被认可，市场份额逐步上升
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服饰-Q1投放费用逆势上扬
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TOP10广告主均为B2C服饰商城和运动服饰品牌，普派进一步上升31% |
服饰类网络广告投放渠道以门户网站为主，占八成以上，较2月有所上升 |
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消费电子-投放媒体类型分散
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家用保健类电器投放费用增长快速，健尔马和海奥圣分列六、七位 |
媒体分散，除门户网站外，IT网站、生活服务、社区网站等都占一席之地 |
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可口可乐推出世博相关活动，投放费用环比增长30.6% |
投放媒体类型集中度加剧 |
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大部分广告主投放费用下降，宏碁对新品大力推广，环比增长178% |
IT网站投放费用份额超越门户网站，两者合计占全行业超过80%份额 |
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保险投资-投放媒体类型集中度加剧
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中国平安推出网上直销车险活动，投放费用环比上升110.3% |
投放仍集中于财经网站和门户网站，两者合计占89%，同比增长4.8% |
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单个广告主平均投放费用有所增长，TOP10广告主平均投放费用达137万 |
媒体选择相对分散，前五大类媒体的投放费用比例都在10%至20%之间 |
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