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2010Q2中国网络广告市场规模达85.2亿元


根据艾瑞即将发布的核心数据显示,二季度网络广告市场增速明显,中国网络广告市场规模达到85.2亿元。在经历了Q1季节性下降之后,Q2市场快速增长,同比上升87.3%,环比上升34.0%。 【详细】

2010Q2中国搜索引擎市场营收规模达26.4亿元


根据艾瑞咨询即将发布的2010年第二季度中国搜索引擎市场监测数据显示,2010年Q2中国搜索引擎市场营收规模为26.4亿元,同比增长53.2%,环比增长38.5%。其中百度营收份额首次超七成。【详细】

分析师介绍

  金乃丽:分析师,东南大学 计量经济学 硕士,核心领域是搜索引擎和网络营销。擅长网民行为与媒体价值研究、搜索引擎行业研究、代表成果为中国搜索引擎营销广告主预算决策研究模型等。
合作媒体:
2010Q2中国网络广告及搜索引擎市场市场整体发展情况


 

Q2网络广告市场规模达85.2亿,环比同比增速创新高
搜索引擎市场上升迅速,百度营收份额首超七成
手机广告市场小幅增长,世界杯营销拉动作用有限
谷歌事件:市场格局小幅调整,流量短期波动后回归稳定
世界杯引发营销新战役,热点事件体现“三高”效应

二季度网络广告市场增速明显

环比同比增速创新高,中国网络广告市场规模达到85.2亿元
市场份额趋于稳定,各广告形式齐头并进

艾瑞分析认为:
  2010年Q2中国网络广告市场规模为85.2亿元。在经历了Q1季节性下降之后,Q2市场快速增长,同比上升87.3%,环比上升34.0%.
  艾瑞分析认为,2010年二季度中国网络广告市场规模快速增长的原因主要有:第一,中国经济总体形势复苏后持续保持良好的走势,保证了广告主在市场的投资和信心;第二,网络营销市场的发展和成熟吸引了越来越多的广告主;第三,社交、视频以及电子商务网站等新媒体的市场价值在二季度得到进一步提升;第四,世博会、世界杯等热点事件对网络广告市场起到一定拉动作用。


 

艾瑞分析认为:
  2010年Q2主要形式网络广告市场份额趋于稳定,尽管Q2网络广告市场规模大幅上升,但各形式广告的份额变化不大,这反映出不同形式的广告都在大的经济形势下有了迅速的发展。品牌图形广告和搜索引擎广告依然占据市场的主导地位,二者累计比例达74.0%,其中品牌图形广告份额为43.0%,环比下降1.3个百分点。搜索引擎广告略微上涨1个百分点,达到31.0%.视频及富媒体广告在经历了2009年的快速增长之后,在2010 Q2年保持了稳定的状态,占据7.7%的市场份额。
  艾瑞分析认为,品牌图形广告和搜索引擎广告的领先地位继续保持,但同时,随着搜索市场核心运营商的新推广系统逐渐为广告主所接受,其在网络广告中的占比将于下半年得到一定提升。

市场回暖显著,搜索引擎市场规模增至26.4亿元

2010年Q2中国搜索引擎市场同比增长53.2%,市场大幅增长至26.4亿元
搜索引擎占网络广告市场规模比例为31.0%,占比小幅上升

艾瑞分析认为:
  根据艾瑞咨询对于中国搜索引擎市场持续研究及监测发现,2010年中国搜索引擎市场规模达到26.4亿元,同比增长53.2%,环比增长38.5%。
  艾瑞咨询分析Q2搜索引擎市场增长的原因在于:第一,一季度春节假期过后,二季度流量得到大幅提升,基于点击计费的搜索广告收入由此增长;第二,广告主对百度专业版推广系统逐渐接受,ARPU值继续提升;第三,得益于宏观经济环境转暖,中小企业广告主的运营状况随之继续向好,营销需求提升。但同时,谷歌域名指向上的变化及相关事宜,一定程度上减缓了增长速度。

 

艾瑞分析认为:
  根据艾瑞咨询对于中国搜索引擎市场持续研究及监测发现,2010年Q2中国搜索引擎广告在中国网络广告市场中占比为31.0%,较2010年Q1上升1个百分点。艾瑞分析认为,一方面,基于上述原因,中国搜索引擎市场呈现较为快速的增长;另一方面,上海世博会、南非世界杯等热点事件,拉动了品牌类的广告投放。综上,搜索广告占比基本保持稳定。

市场短期调整 百度营收份额首次突破七成

2010年Q2百度占中国搜索引擎市场份额达到70.8%,较Q1上升3个百分点

艾瑞分析认为:
  根据艾瑞咨询对中国搜索引擎市场的持续研究与评估,2010年Q2,因核心运营商运营策略的变动,中国搜索引擎市场竞争格局经历了短期的调整,其中百度的营收份额首次超过七成,达到70.8%,谷歌营收份额为27.3%。
  艾瑞分析百度营收份额短期内快速增长的原因为:第一,百度专业版推广继09年12月全面上线以来,经历了一定过渡期,广告主逐渐接受;第二,2010年Q1末,谷歌事件的影响,一定程度助推了广告主对百度的信赖;第三,腾讯SOSO等二线运营商,虽推出自身的推广系统,但尚需一定时期的用户积累。艾瑞预计,随着三季度谷歌ICP牌照通过年检,广告主信心将重新回归,谷歌的运营商状况将相对乐观。


运营商收入增长迅速    整体格局稳定

门户网站和搜索引擎仍为网络广告投放最主要媒体
淘宝广告收入增长迅速,优酷首次进入TOP10,核心媒体类型日趋多元化

艾瑞分析认为:
  2010年二季度中国网络广告市场各运营商营收状况良好,同一季度相比整体格局保持稳定。但门户网站和搜索引擎仍然为网络广告最主要的投放媒体。其中,百度营收达到18.7亿,位列各运营商首位,淘宝以7.9亿保持了Q1以来的领先态势,优酷以视频网站的身份首次进入前十,发展态势良好。

 

艾瑞分析认为:
  2010年Q2中国TOP5媒体网络营销收入变化趋势中,各运营商营收增加明显。百度的营收规模持续走高,领先优势相对显著。淘宝表现强劲,从09年Q1到10年Q2,连续实现了大幅增长。

手机广告市场规模小幅增长

2010Q2中国手机广告市场规模达到2.7亿,同比增长241.8%,环比增长10.2%
手机广告营收仍然以行业广告为主,受世界杯影响品牌广告营收占比增加

艾瑞分析认为:
  世界杯营销尽管对互联网广告营收增长发挥关键性作用,但是对拉动手机广告收入大幅增长影响有限,主要原因是手机广告的计价模式和效果评估等制约因素,促使广告主对手机广告认知存在一定局限性,影响广告主在制定世界杯营销预算计划过程中对手机广告的预算决策。

搜索引擎市场热点事件 谷歌事件前后流量对比分析

双寡头市场格局依旧,百度网页搜索请求量份额上升2.1个百分点
2010年4月,各家周访问次数在短期波动后逐渐趋于稳定

艾瑞分析认为:
  艾瑞针对2010年3月下旬发生的谷歌域名指向转变事件,对其前后一个月的请求量份额变化进行对比研究。根据艾瑞咨询网民监测系统iUserTracker监测数据,2010年4月,百度的网页搜索请求量份额为78.2%,较2010年3月上升2.1个百分点,谷歌的网页搜索请求量份额为14.4%,较3月下降2.3个百分点,同时,搜狗的网页搜索请求量份额上升0.3个百分点至3.5%。

 

艾瑞分析认为:
  艾瑞针对2010年3月下旬发生的谷歌域名指向转变事件,对其前后一个月的周度访问次数变化进行跟踪研究。根据艾瑞咨询网民监测系统iUserTracker监测数据,自2010年3月第四周(事发当周),周访问次数经历了为期一周的短期下降;百度的周访问次数得到增长;四月第二周以来,各方面变化渐趋稳定。
  艾瑞咨询分析认为,第一,基于流量上的基本稳定,谷歌事件对业已投放的广告主将不会造成显著影响;第二,对于暂未投放的新客户来说,投放的顾虑会相对较大,建议谷歌及相关代理商,在新客户的拓展方面重点突破,以防止因客户体系的自然流失带来的市场萎缩。艾瑞同时建议二线运营商,在品牌知名度和用户体验方面加大投入,通过一定时间的用户积累,发力搜索营销市场。

世界杯热点问题剖析 世界杯“三高”表现

对世界杯的关注度高
总体关注度高,86%的网民关注世界杯这一热点赛事
世界杯广告的关注度高,63%的网民关注世界杯相关广告

艾瑞分析认为:
  根据艾瑞调研数据显示,41.4%的网民非常关注世界杯,44.6%的网民一般关注,整体的关注程度达到86%,比例极高。艾瑞咨询分析认为,四年一度的足球盛宴必然引发网民高度的关注热情,对于世界杯期间的广告主和媒体而言,均为绝佳的营销契机。

 

艾瑞分析认为:
  根据艾瑞调研数据显示,63.0%的网民在世界杯期间,会关注世界杯相关广告,26.5%的网民不确定其广告关注行为,仅10.5%的网民选择不关注。艾瑞咨询分析认为,网民对于世界杯相关广告的较高关注,成为广告主在这期间进一步加大广告投放力度的强劲推动力。

 

对媒体质量要求高
信息更新速度是网民选择媒体首要考虑的因素
赛事播放的清晰度和流畅度成为网民观看世界杯视频媒体选择的首要因素

艾瑞分析认为:
  根据艾瑞调研数据显示,网民关注世界杯选择媒体首先考虑的因素为信息更新的速度,选择该因素的网民占比达44.2%,接近半数。
  艾瑞分析认为,信息更新速度成为网民了解世界杯资讯首要需求。对于综合门户网站以及与体育类网站等咨询类网站来说,艾瑞建议其拓展媒体资源和渠道,对世界杯资讯的报道能更加深入和全面。

 

艾瑞分析认为:
  根据艾瑞调研数据显示,网民通过网络观看世界杯,媒体选择的主要因素是赛事播放的流畅性和清晰度,选择上两类因素的网民分别占比为55.0%和52.7%,均超过半数以上。另外,33.3%和30.6%的网民看重视频网站的直播和独播资源,这也充分显示出网民对资讯时效性的较高要求。
  对于视频网站而言,网民对于世界杯的观看提出了更高层面的要求,主要体现:第一,网民对赛事播放清晰流畅的需求,体现出其对视频网站技术层面的高要求。第二,网民对视频播放的直播和独播资源的看重,体现出网民对视频网站内容时效性的诉求。因此,艾瑞建议视频网站运营商,第一,不断加强网站技术水平,提升播放体验。第二,尽可能扩大视频网站内容的丰富程度以及时效性,以此来吸引更多的网民,扩大用户的覆盖面。

 

参与互动性高
网民互动意愿高,61.6%的网民希望与人交流世界杯相关信息
赛事竞猜是网民首选世界杯互动活动

艾瑞分析认为:
  艾瑞调研数据显示,网民希望通过网络媒体互动的意愿很高:61.6%的网民希望世界杯期间与人互动。仅9.5%的网民喜欢独自关注世界杯。
  艾瑞咨询分析认为,随着网络互动服务的日渐升温(比如IM即时通讯软件、SNS社区网站等),世界杯期间,网民对于上述媒体的使用粘性逐渐升高,其影响价值随之凸显。艾瑞咨询建议:第一,对于广告主而言,充分有效运用上述营销工具,实现用户沟通、口碑搭建、品牌推广等方面营销目的;第二,对于网络媒体而言,应在自身的平台上多开发互动应用的平台,以吸引网民关注,提升媒体价值。

 

艾瑞分析认为:
  根据艾瑞调研数据显示,在世界杯相关活动的偏好中,66.7%的网民喜欢参与赛事竞猜这一活动,占比最高。同时,51.8%的网民喜欢购买与世界杯相关的纪念品和特许商品。网民对于赛事竞猜的较高兴趣反映出网民和世界杯赛事之间互动的较高热情。
  艾瑞建议,世界杯期间,广告主在进行事件营销活动时,应优先考虑赛事竞猜类活动,并在竞猜活动中,融入更多趣味性高、互动性强的活动,进一步激发网民的参与热情,从而提高营销效率。

体育类网站持续升温,视频、购物网站增幅显著

世界杯开赛后第一周,体育类网站的日均覆盖人数同比增长63.6%

艾瑞分析认为:
  根据艾瑞网民监测系统iUserTracker数据显示,2010年6月(从6月1-20日)日均覆盖人数同比增长率排在前三位的网站分别为,体育网站、在线视频网站和购物网站。其中,体育网站日均覆盖人数同比显示出强劲的增长势头。6月第一周日均覆盖人数同比增长3.1%,随后的第二周(即世界杯即将来临的前一周),日均覆盖人数同比增长达到22.1%;6月的第三周(即世界杯开赛的第一周),其日均覆盖人数同比增长继续保持高增长的态势,达到63.6%,位居各类网站类别日均覆盖人数同比增长之首。
  同时,视频以及购物网站的日均覆盖同比也有了很大幅度的增长。视频类网站在世界杯开赛前一周和开赛第一周日均覆盖人数同比增长44.8%和37.8%.购物网站在世界杯开赛前一周和开赛第一周日均覆盖人数同比增长也在30%以上。
  艾瑞分析认为,第一,体育类网站在世界杯期间的高增长态势,反映出网民对世界杯的高度关注;第二,视频类网站的同比较高增长,反映出视频已经成为网民关注世界杯的非常重要的渠道;第三,购物网站的同比高增长,是否与世界杯的到来有着必然联系,还有待进一步的探索和论证。

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