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2010年第三季度中国移动互联网核心观点
2010年第三季度中国移动互联网市场监测数据
2010年第三季度中国移动互联网整体市场监测数据
2010年第三季度中国手机电子商务市场监测数据
2010年第三季度中国手机搜索市场监测数据
2010年第三季度中国手机游戏市场监测数据
2010年第三季度中国手机广告市场监测数据
2010年第三季度中国移动增值市场监测数据
2010年第三季度中国移动互联网热点分析
分析师介绍

分析师 刘亮先生主要从事移动增值、移动营销、手机应用服务等移动互联网领域研究。2003年,在中国互联网协会负责中国互联网市场环境和产业政策等相关领域研究工作。

合作媒体:
2010年第三季度移动互联网核心观点
2010Q3移动互联网整体发展情况

  2010Q3移动互联网市场规模达到42.5亿,同比增长3.9%,环比增长5.8%
  手机支付市场快速发展是推动手机电子商务交易规模增长的重要因素
  世博营销对手机广告市场影响有限,手机应用软件植入广告关注度高
  Android等智能手机游戏业务快速发展

移动互联网市场规模小幅增长

10Q3移动互联网市场规模达到42.5亿,同比增长3.9%,环比增长5.8%

移动增值市场收入持续减少,在移动互联网市场规模中占比降至59.7%

手机支付推动手机电子商务快速发展

10Q3手机电子商务实物交易规模达到6.7亿元,同比增长378.6%,环比增长55.8%
手机支付市场快速发展是推动手机电子商务交易规模增长的重要因素


2010Q3手机电子商务行业趋势解析

淘宝、当当、京东、卓越等传统电子商务企业加大手机网页产品和客户端软件的创新研发和推广力度,不断优化用户界面和提高用户体验,重视个人化服务体验,进一步培养用户手机购物习惯,不断增强用户黏性和活跃度
服装、数码产品、化妆品、图书受到手机购物消费者青睐。秒杀和促销服务引入手机电子商务业务范畴,有助于提高用户对手机购物的认知度和体验意愿
第三方支付企业、电信运营商、中国银联和商业银行积极布局手机支付市场,市场竞争日趋激烈,基于移动终端特性提供无线支付整体解决方案是抢占产业链制高点的关键

手机搜索市场营销能力提高

10Q3手机搜索市场规模为6200万,同比增长19.2%,环比增长6.9%
手机搜索联盟资源进一步整合,市场营销能力提高


2010Q3手机搜索行业趋势解析

手机搜索企业深化无线终端战略:一方面着重与终端厂商合作进行终端内置;另一方面提高手机搜索客户端软件适配手机操作系统平台的范围,加强在MTK和Java平台推广力度
手机搜索企业强化市场渠道的合作广度和深度,着力整合搜索联盟资源,提升市场营销能力
手机搜索平台化战略进一步深化,具体表现在:一是信息搜索、导航服务、资源下载和位置服务等通用搜索逐步细化;二是个性化服务进一步增强,围绕娱乐和生活等服务领域的垂直搜索成为业务拓展的重点方向

手机应用软件植入广告市场关注度高

10Q3手机广告市场规模达到3.1亿,同比增长134.8%,环比增长14.8%
世博营销对手机广告市场影响有限,手机应用软件植入广告关注度高


2010Q3手机广告趋势解析

哇棒、架势无线等手机广告发布平台快速发展,深度布局手机广告市场,通过更具吸引力的激励机制,与手机应用开发者建立更加广泛和牢固的合作关系是竞争重点
手机应用软件逐步成为重要营销工具,广告主重视程度提高,软件植入广告成为手机应用开发者的新盈利模式

手机游戏营收持续快速增长

10Q3中国手机游戏市场规模为6.7亿,同比增长19.6%,环比增长13.6%
Android等智能手机游戏业务快速发展


2010Q3手机游戏趋势解析

手机单机游戏营收规模继续保持增长态势,手机单机游戏包月服务快速发展是主要促进原因;受限于基础市场环境和游戏周期影响,手机网络游戏增长缓慢
除了Java游戏以外,越来越多的手机游戏开发者转向基于Android平台的手机游戏开发,Android手机游戏市场发展前景广阔
手机游戏开发者积极探索Android手机游戏内置广告模式

移动增值市场营收小幅下降

10Q3移动增值市场规模为25.4亿,同比下降20.9%,环比下降4.9%
三大电信运营商继续推进手机计费通道综合治理,进一步规范移动增值市场秩序


2010Q3移动增值市场趋势解析

电信管理局等政府行业管理部门联同电信运营商继续强化移动增值市场治理行动和规范市场秩序,导致本季度移动增值市场延续低迷状态
针对移动增值服务提供商诱导用户消费、恶意扣费、无资费提示等严重违规行为,电信运营商采取更加严格的处罚措施,包括终止业务合作关系和停业处理等

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