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2010年Q3中国网络广告及搜索引擎市场核心观点
2010年Q3中国网络广告及搜索引擎市场监测数据
2010年Q3中国网络广告市场监测数据
2010年Q3中国搜索引擎市场监测数据
2010年Q3中国网络广告市场核心媒体营收规模监测数据
2010年Q3中国手机广告市场监测数据
2010年Q3行业热点分析

2010Q3中国网络广告市场稳定上扬 规模首破百亿


根据艾瑞咨询即将发布的2010年第三季度中国网络广告市场数据显示,2010Q3网络广告市场规模达到100.5亿元,首次季度规模突破百亿。品牌图形广告和搜索引擎广告依然占据主导地位, 【详细】

2010Q3中国搜索引擎市场规模突破30亿


根据艾瑞咨询对搜索引擎行业的持续研究,艾瑞预估2010Q3,中国搜索引擎市场规模将达31.3亿元,环比增长16.3%,同比增长58.9%,环比及同比增长率均高于09年同期。 【详细】

分析师介绍
 金乃丽:分析师,东南大学 计量经济学 硕士,核心领域是搜索引擎和网络营销。擅长网民行为与媒体价值研究、搜索引擎行业研究、代表成果为中国搜索引擎营销广告主预算决策研究模型等。
合作媒体:
2010年第三季网络广告及搜索引擎核心观点

三季度网络广告市场稳定上扬,市场规模首破百亿
搜索引擎市场规模超过30亿元,市场占比保持稳定
竞争格局略有调整,各大参与者四面出击,市场暗藏变数
广告网络兴起,中国网络广告市场期待新转变

三季度网络广告市场规模首破百亿

网络广告市场稳定上扬,市场规模达到100.5亿元

市场份额微妙变化,广告形式多样化影响市场格局

搜索引擎市场规模超过30亿元

2010Q3中国搜索引擎市场同比增长58.9%,市场规模稳定增至31.3亿元

搜索引擎占网络广告市场规模比例为31.1%,增长0.2个百分点

竞争格局略有调整,暗藏变数,运营商整体收入稳定

2010Q3百度占中国搜索引擎市场份额达到72.9%,较Q2上升1.9个百分点
未来市场竞争格局:短期将继续波动,长期竞争更加多元化


核心运营商广告营收格局稳定,整体增速放缓
百度份额扩大,业绩继续走高
内部营销需求驱动,淘宝收入持续增长。

手机应用软件植入广告市场关注度高,搜狗引入阿里战略促进行业发展

10Q3手机广告市场规模达到3.1亿,同比增长134.8%,环比增长14.8%
世博营销对手机广告市场影响有限,手机应用软件植入广告关注度高

事件背景:
2010年8月9日,搜狐公司公布已签署了一项可能以出售优先股形式引入包括阿里巴巴集团和云锋基金在内的战略投资人,成为搜狗在线搜索业务少数股东的初步非约束性意向书。

  阿里注资搜狗投资 协同效应事件双方利益分析:

    


艾瑞建议:
基本体验的完善不容忽视
平衡各方关系 保持搜索服务的中立客观

一淘网 beta版上线,拉开泛搜索竞争序幕腾讯收购康盛创想,期待三方共赢

事件背景:
2010年10月9日,淘宝搜索 一淘网( http://etao.com/ ) beta版上线公测。
艾瑞点评:
对于淘宝来说
入口价值:搜索引擎是网络购物的重要入口,淘宝通过自建搜索入口,有效控制流量获取渠道及相关成本(TAC);
盈利渠道:淘宝商家的推广需求不可小视,通过搜索网站创造更多的广告平台和盈利可能性;
大淘宝战略:收录的信息和服务的对象并不局限淘宝网和淘宝卖家,B2B等相关利益体也将纳入该体系。
对于搜索引擎行业来说
拉开泛搜索市场竞争序幕

事件背景:
8月23日下午消息,康盛创想正式宣布,已与腾讯达成收购协议,康盛创想将成为腾讯的全资子公司。
康盛:将获得腾讯在资金和技术等多方位的支持,实现更快更好发展
腾讯大社区:腾讯整合康盛创想,构建大社区理念
聚合站长,搜搜起步:Discuz在广大中小站长中的影响将为搜搜的发展提供巨大帮助
腾讯战略:自主研发到收购

广告网络将带来网络广告投放模式大转变

四个特征
实现广告投放的网络式覆盖
按照实际情况计费
到达实际需要的受众
非固定投放,实时优化调整

三个趋势
中国市场大量广告将通过广告网络完成投放,广告网络将成为下一个掘金点
前期依靠内容渠道的整合,后期依赖行为分析定向技术的海量数据挖掘
市场竞争将异常激烈,众多新玩家将进入市场

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