2010年Q3中国家庭及办公网民总数稳定在3.7亿余人，环比增长率3个月来呈下降趋势。

覆盖人数最多的服务类别中，除媒体首页及新闻资讯服务9月月度覆盖人数较Q2末即6月小幅下降0.6%和0.2%外，其他多数服务9月月覆盖人数较6月均有2%以上的增长率。

Q3中国家庭办公网民浏览时间规模基本稳定、略有波动。网民总有效浏览时间在8月达到最大值78.9亿小时。

博客服务浏览时间延续Q2大幅增长趋势，Q3有效浏览时间达50.5亿小时。文学小说服务季度有效浏览时间环比增长42.2%，而视频分享服务则小幅下降5.7%，其他主要服务的浏览时间稳定增长。

Q3人均月度上网天数非常稳定，始终保持在17-18天水平，比Q2人均上网天数略微增长；但总体而言，10年Q2、Q3该指标低于09年Q4水平。

Q3人均上网时长在20-21小时之间，从趋势上看，这一指标保持着稳定增长的总体趋势。

艾瑞提出的全新互联网品牌矩阵包括四个主要维度：认知、搜索、预购、购买。
线上消费者在知道品牌之后倾向于主动获得相关信息，例如使用搜索引擎查询，并根据收集到的信息形成购买意图。这种意图在线上表现为消费者浏览电子商务网站寻找供货信息并进行比较询价。最后，消费者可能选择线上网购或线下实体店购物两种方式完成购买行为。

搜索—预购矩阵
第一象限：高搜索度+高预购度，消费者对品牌进行了充分的搜索与商品浏览才作出决策，处于充分决策状态。
第二象限：低搜索度+高预购度，消费者对品牌侧重于直接通过浏览商品进行决策，处于渠道决策状态。
第三象限：低搜索度+低预购度，消费者对品牌既不进行搜索也不浏览商品，处于决策缺失状态。
第四象限：高搜索度+低预购度，消费者对品牌进行搜索后未能产生后续的商品浏览行为，处于决策阻塞状态。

季节消费品的广告投放时机对效率的影响
以知晓度、喜爱度、使用和最常使用四个维度作为网络广告投放效果的衡量方面，以单位网络广告投放费用所取得的这四维度得分的提升为比较标准，可构造网络广告投放效率四维图，用以比较各品牌的单位广告投放费用在不同维度上所取得的相对成果。各品牌在每一维度上的得分越远离中心点，代表单位网络广告投放费用所获得的相对效率越高。

Q3财经网站月覆盖用户数维持在1.3亿人上下， 9月月度覆盖人数较6月下降1.35%，网民到达率34.4%。

东方财富网Q3在覆盖人数及有效浏览时间份额方面环比均有所增长，而和讯网则略有下降。总体而言，Q3主要的财经网站市场格局基本稳定。

Q3季度财经网站总有效浏览时间达2.2亿小时，与Q2基本持平，环比微幅上升0.39%。
主要财经网站的有效浏览时间表现不一。东方财富网Q3有效浏览时间环比增长3.6%，而和讯网则环比下降7.5%，东方财富网优势拉大。
第一财经、中国证券网Q3的有效浏览时间环比增长率达15%以上。

IT类网站用户数量环比微幅下降。Q3末即9月，IT网站总月度覆盖用户数1.8亿，较6月下降1.2%；网民到达率48.7%，较6月下降2.3个百分点。

中关村在线有效浏览时间份额环比增长3.4个百分点，其他主要IT网站的有效浏览时间份额变化均比较稳定。

Q3IT网站季度总有效浏览时间环比增长12.5%至1.7亿小时。8月的月度有效浏览时间达6350.1万小时，是10年最高值。
主要IT网站Q3浏览时间大都呈现上升趋势。中关村在线季度有效浏览时间环比增长27.3%，而泡泡网、IT168、cnBeta及中国站长站的季度有效浏览时间增长均在15%以上。

9月，文学网站月度覆盖人数达9678.8万人，比Q2末下降6.3%。主要文学网站除逐浪文学和君子堂外上升进入TOP10外，其他网站月覆盖人数及网民到达率较6月均呈下降趋势，该网站类别分散化竞争格局愈加清晰。

逐浪文学Q3在浏览时间份额方面上升抢眼，不仅进入TOP8网站之列，且环比大幅增长6.5个百分点。

Q3文学类网站总有效浏览时间环比上升4.3%至6.5亿小时。TOP8文学网站浏览时长波动较大。
起点中文网保持行业领先优势，Q3季度有效浏览时间环比增长13.7%。
逐浪文学季度浏览时间快速上蹿排名第三。Q3其有效浏览时间达6294.8万小时，环比增幅高达219%。

9月新闻门户网站覆盖人数1.9亿，网民到达率51.3%，较6月月度覆盖人数下降5.1%，降幅较大。

新闻门户网站有效浏览时间分布较为分散。环球网Q3浏览时间环比上升2.1个百分点至第二位，其他中小网站有效浏览时间份额环比波动较大。

Q3新闻门户网站有效浏览时间2.3亿小时，较Q2增长2.8%。
TOP8新闻门户的季度有效浏览时间全部呈增长趋势。新华网季度有效浏览时间环比增幅12.6%，环球网增幅33.8%，人民网增幅9.5%，TOP3网站优势显著。
其他中小新闻门户网竞争激烈，Q3与Q2相比，有效浏览时间TOP5-8位的网站排名变化较大。

时尚网站月度覆盖人数7、8月持续增长至9874.2万人，9月回落至9438.7万人，网民到达率25.3%，月覆盖人数较6月下降1.2%。

YOKA时尚网Q3占据了时尚网站1/3的浏览时间份额，环比增长5.5个百分点，优势较为明显。其他主要时尚网站浏览时间份额变化不大。

Q3时尚网站总体有效浏览时间5783.7万小时，较Q2环比上升13.7%。
TOP8时尚网站有效浏览时间大都呈增长趋势，且排名6-8位的网站增幅在40%-80%之间，增幅相对更大。
YOKA时尚网Q3有效浏览时间环比增长36.0%至1929万小时，进一步确立行业优势。

9月交友社区网站月度覆盖人数1.7亿人，网民到达率45.6%，覆盖人数较6月下降7.7%；总体而言，休闲交友网站覆盖人数降幅大于婚恋交友网站。

人人网在和开心网的双寡头竞争中优势逐步拉大。人人网Q3浏览时间环比下降7.4%，但市场份额增长了4.2个百分点，占据了近一半时间份额。

Q3交友社区网站总体有效浏览时间11.8亿小时，较Q2下降16.7%。
人人网和开心网仍然占据绝对优势，但两者之间的差距也开始拉大，Q3两者占浏览时间份额分别达49.7%和38.4%。
婚恋交友网站有效浏览时间总体优于休闲交友网站，51.com季度浏览时间环比增长25.4%，在休闲交友网站类别中表现突出。

9月汽车网站覆盖人数近1.1亿，较6月增长5%，网民到达率28.6%。多数汽车网站的月度覆盖人数及网民到达率都有一定增长。

汽车之家的有效浏览时间份额达51.4%，占据绝对优势。排名2-4位的网站竞争激烈，Q3汽车之家浏览时间份额增长2.4个百分点，升至第二位。

Q3汽车网站季度总有效浏览时间1.5亿小时，环比增长16.8%。
汽车之家的季度有效浏览时间环比增长15.4%达7591.3万小时，领跑优势显著。
4-5月间北京车展期间，汽车垂直网站的网民覆盖人数及浏览时间均大幅攀升。Q3，汽车网站延续了这种发展态势，用户数量得到了较好的沉淀，网民的使用习惯和使用粘性也得到了培养。

相比于Q2末期，Q3末各软件类别覆盖人数平均增长4.2%；病毒防护及杀毒软件Q2覆盖人数降幅较大，而Q3则分别有5%和4.2%的回升。

Q3人均上网时长在20-21小时之间，从趋势上看，这一指标保持着稳定增长的总体趋势。

9月浏览器覆盖网民人数为3.7亿，较Q2增长4.2%，网民到达率98.8%。IE覆盖近3.4亿网民；360安全浏览器9月覆盖人数1.7亿，较6月增长24.2%。

IE季度浏览时间份额较Q2下降3.9个百分点；360安全浏览器的季度浏览时间份额环比增长6.2个百分点。

Q3浏览器软件总有效使用时间358.8亿小时，环比增长12.6%。
IE仍然是网民最常用的浏览器，Q3使用时间达160.6亿小时，环比增长3.7%，但浏览时间份额有所下降。
360安全浏览器Q3季度使用时间环比大幅增长39.8%至113.8亿小时，与IE的有效使用时间差距进一步缩短。

9月影音播放整体月度覆盖人数逼近3亿，网民到达率为80.8%。其中影视播放类软件覆盖人数较6月下降0.9%，音乐播放软件则上升2.6%。

Q3暴风影音有效使用时间市场份额29.5%，连续两季度呈下降趋势；迅雷看看播放器则保持持续增长势头，浏览时间份额较Q2增长近4个百分点。

Q3影音播放软件总有效使用时间28.9亿小时，环比增长1.6%。
有效使用时间TOP8软件中2-5名发展势头良好。迅雷看看及QQ影音环比增长率最高，分别达28%和27.3%。QVOD和QQ音乐的环比增长率也达15%以上。
暴风影音Q3季度使用时间达8.6亿小时，保持影音播放器类别第一，但环比增长率下降13.7%。

即时通讯软件9月覆盖用户3.5亿人，较6月末增长4.3%，整体网民到达率94.1%。腾讯优势显著，飞信9月覆盖人数较6月大幅增长5.2个百分点。

有效使用时间份额方面腾讯QQ占88.2%，较Q2增长0.6个百分点；其他主要IM工具中，阿里旺旺增长0.4个百分点，其他软件使用时间均有所下降。

Q3即时通讯软件总有效使用时间95.1亿小时，环比增长20.2%。
各主要即时通讯软件有效使用时间在Q3基本都呈增长趋势。腾讯QQ使用时长环比增长21.1%，大幅领先于其他软件。
有效使用时间TOP8软件中，阿里旺旺、腾讯通均保持30%以上的环比增长率。但总体而言，在即时通讯领域，腾讯QQ的优势正越来越凸显。

下载工具9月覆盖用户2.6亿人，网民到达率69.3%。各主要下载工具覆盖人数较6月均有所下降，迅雷月度覆盖61.5%网民，环比下降2.7个百分点。

迅雷Thunder有效使用时间份额达71.9%，比Q2上升2个百分点，保持增长趋势。而其他多数软件份额则有微幅下降，下载工具市场集中化加剧。

Q3下载工具软件总有效使用时间4.9亿小时，环比下降11.6%。
迅雷季度有效使用时间达3.7亿小时，较Q2环比下降8.2%，但仍然大幅领先于其他下载工具软件。
其他下载工具软件中，除FlashFXP季度有效使用时间环比增长1.9%，其他软件使用时长均呈下降趋势，用户使用粘性下降。

Q3网络广告投放总天次18.2万天次，环比增长率7.9%，增长稳定性良好。
各细分行业中，房地产类、IT产品类网络广告投放天次增幅较大，环比增长率分别为17.4%和14.3%；交通类及食品饮料类投放天次环比保持稳定；而通讯服务类Q3投放天次环比减少11.0%。

Q3网络品牌广告主8166个，环比下降15.1%，连续两季度下降。
Q3各行业广告主数量较Q2总体呈下降趋势。工农业类、零售及服务类、网络服务类广告主数量环比降幅均在20%以上。
在房地产市场不明朗的背景之下， 大量房地产行业广告主投放网络广告促进市场推广。 Q3该行业广告主环比增长10.9%，达2437个。

Q3各行业共投放375331.7万元网络广告费用，环比增长10.8%。
Q3多数行业网络广告投放费用保持稳定增长。金融服务、网络服务及IT产品类别投放费用增幅较大
交通类Q2受北京车展等大型活动刺激，网络广告投放费用达7.5亿最高值。Q3该行业投放费用下降7%，但总体来看，该行业网络广告投放费用总体保持增长态势。

10年Q3各类网络媒体发展良好，网络品牌广告预估费用普遍呈上升趋势。
门户网站广告投放预估费用在Q2大幅反弹的基础上继续稳定增长，环比增幅9.6%至17.7亿元。
视频类媒体Q3广告费用环比增长率达29.2%，是增长最快的网站类别。而汽车网站、房产网站及财经网站等垂直网站也均有10%以上的环比增长率。

Q3汽车行业网络广告投放费用共55907.6万元，较Q2高位下降9.4%；但相较于Q1网络广告投放费用仍上升32.4%，行业保持健康稳定发展。

汽车垂直网站的广告费用份额较Q2环比上升6.3个百分点；而门户网站和视频网站的则环比下降20%左右。

Q3消费类电子类网络广告投放总费用16688.7万元，环比增长3.4%；各细分类别中，相机、音响设备及电纸书、学习机等设备广告投入增幅较大。

消费电子类广告主在门户网站的投放费用占56.2%，较Q2下降3.3个百分点。IT网站和视频类网站投放环比增幅均达20%以上。

Q3食品饮料行业网络广告投放费用28200.9万元，与Q2持平，整体而言仍然处于投放费用的高位，但月度数据显示该行业广告投放已呈收势。

各网站类别的广告费用份额保持稳定，除门户网站Q3的广告份额环比下降1.6个百分点外，其他各网站类别广告费用份额变化均很小。

Q3笔记本网络广告投放费用较Q2环比上升23.3%至9278.3万元。联想以3614.4万元投放费用继续领跑该类别。

门户网站投放费用3798.8万元，较Q2下降3%，广告费用份额从Q2的50%以上降至40.9%。IT网站及视频网站的广告份额分别上升3个百分点。

Q3银行服务网络广告投放总费用8076.3万元，环比大幅增长57.4%。银行卡细分类别网络广告投放费用环比增长率高达150%至2320.3万元。

门户网站和财经垂直网站广告费用的环比增长率分别为62.9%和71.7%，两类网站的广告费用份额较Q2也都增长2个百分点左右。银行服务的网络广告投放媒体选择更加集中。

Q3化妆护肤品行业网络广告投放总费用9088.2万元，与Q2费用持平。

女性网站Q3的广告投放费用环比增长24.3%至3413.9万元，而门户网站及视频类网站投放费用则环比分别下降13%和16.4%，从而使女性网站的广告费用份额增长至37.6%，优势显著。

Q3药品行业网络广告投放总费用9788.3万元，环比上升30.8%；其中减肥药品投放费用3416.5万元，环比上升45.2%。

门户网站投放费用占比49.6%，与Q2基本持平；视频网站占比上升6个百分点至20.8%，取代医疗健康网站成为网络广告投入第二位的网站类别。

Q3手机行业网络广告投放总费用5595.3万元，较Q2下降6.1%。

门户网站投放费用占比48.4%，较Q2减少近5个百分点；视频媒体投放费用环比增长39.5%达1528.8万元，广告份额较Q2增加8.9个百分点。IT垂直网站的投放费用环比增长27%，广告费用份额增长3.3个百分点。

Q3保险投资服务网络广告投放费用7276.3万元，环比上升16.8%。中国平安是最大的广告主，广告投入达2071.3万元。

财经网站和门户网站是最主要的广告投放网站类别。Q3，门户网站广告费用环比大幅上升38.6%，而财经网站则下降6.3%，且被门户网站反超。

Q3医院行业网络广告投放总费用2709.6万元，环比下降15.9%，这主要是专科医院及医院企业形象广告类别的广告投入减少所致。

门户网站Q3投放费用下降11.2个百分点，而视频网站的广告费用则较Q2上升了8个百分点，新闻网站、医疗健康网站等类别的广告份额也都有所上升，医院类别媒体类型选择呈分散化特点。