手机应用商店的概念模型源自电信运营商的移动增值业务服务平台。在此基础上，第三方应用服务平台提供商、终端厂商、操作系统提供商以及电信运营商，依据各自业务体系和资源优势不断演进发展手机应用商店的商业形态。

　　手机应用商店是指手机应用软件的平台服务。该平台提供免费或付费手机应用软件的浏览和下载服务，同时为应用软件开发者提供开发工具及产品发布渠道。所有发布应用均获得出版机构或出版个人的内容许可，用户可以通过特定的支付方式购买相关应用。

　　特征一：围绕手机应用发布和消费提供特定服务，明确业务范围

　　特征二：拥有完整的平台技术架构，具备技术服务交付能力

　　特征三：所有发布应用均需内容许可，有效保护知识产权

　　特征四：拥有完整的付费结算体系，实现产业链共赢

　　依托对开发者的整合和广告主的衔接，手机应用商店逐步发展为一个完备的产业生态系统。该系统参与主体包括应用开发者、应用商店服务提供商、用户、广告主等。因此，它具备相对成熟的开发者社区、稳定的应用展示/管理体系、用户认证及信息管理体系和支付结算体系。部分手机应用商店也提供手机广告平台，为广告主提供服务。

　　目前主流手机应用商店的盈利模式集中在一次性付费下载和内嵌广告的免费下载两种方式上。在中国市场，用户习惯免费下载软件和内容，同时对于电信运营商传统的移动增值服务进行小额支付购买更具接受度，因此先体验后付费的收费方式，及与付费短信或话费扣除的支付方式进行结合，未来将成为重要的盈利手段。广告盈利模式在用户量及应用广告平台仍有待发展的环境下，目前仍主要为推广应用和树立品牌的手段之一。

　　艾瑞咨询分析认为，手机应用商店开发者可按应用开发目的和开发主体为标准划分类别。依照应用开发目的的不同，开发者可分为服务/内容拓展型、品牌拓展型和独立应用开发者。依照开发主体的不同包括企业开发者和个人开发者。本研究中以企业/个人开发者为统计口径。

　　2009年是中国手机应用商店市场的起步年，其活跃用户规模为240万。由于三大电信运营商纷纷进驻该市场，OVI Store等开通中国区页面，以及iOS、Android等智能手机在非官方渠道的快速流通，2010年中国手机应用商店市场迎来高速增长，活跃用户数将达1400万，增长率达462.5%。艾瑞预计中国市场将跟随全球市场快速发展，其活跃用户规模将保持100%以上的增速，高于移动互联网用户规模增速，到2012年正式突破1亿。

　　2010年用户访问手机应用商店的集中度较高，65.2%的用户经常访问诺基亚的OVI Store，访问中国移动Mobile Market用户居于其次，占比为57.7%。艾瑞咨询分析认为，这与中国市场的特殊状况有关，使用诺基亚品牌手机终端的用户数最多，而中国移动在三家运营商中具有最高的用户数量，导致用户访问集中于这两家所运营的手机应用商店。Android Market和Appstore受用户量限制，访问量相对较低。艾瑞咨询预计，未来随着搭载Android和iOS的手机终端持有量逐步提升，目前访问比例的集中度将会降低。

　　目前中国手机应用商店市场中，诺基亚OVI Store已进入并实现本土化落地，但中国移动、中国联通和中国电信自有手机应用商店仍是市场领导者。未来App Store、Android Market等全球主流手机应用商店将进入中国市场，并引发中国市场格局转变。本土运营企业应依据各自优势采取措施稳固并扩大现有市场份额。电信运营商应充分利用支付通道和定制终端优势，以更开放的姿态加强与产业链各方的合作力度，引入明星终端和第三方支付，创建电信能力开放平台，依托黏性大的通信业务应用开发激活用户需求，并反向带动传统话务及用户在网率提升。威锋网、安卓网、机锋网等应用分享平台未来将迎来更广阔的合作机会，可依托流量及社区化优势成为国内外主流手机应用商店本地分销和推广渠道，实现产业链职能转型。