中国互联网核心地区先锋网民 2010年4-9月月均搜索服务使用率 |
1. 成熟服务=一体化基石: 中国互联网成熟服务相关数据显示,搜索、社交、视频、新闻、电商五大涉及网络生活基本需求的服务已经成功地渗透到全国大多数网民的生活中,总体使用率均在70%以上。而这些成熟服务在核心地区先锋网民中的使用率更是普遍达到90%,甚至逼近100%。 |
中国互联网核心地区先锋网民2010年4-9月团购服务使用率 |
2.新兴服务=本地化杠杆
中国互联网新兴服务的扩散过程则显示,即便同属核心地区,不同地方的网民对新兴服务的偏好和接受程度也有所不同。地缘因素对新兴网络行为的影响主要体现在两方面:相近地域的网民行为相互影响渗透;本地的线下特征,如经济实力、生活服务业发展等,形成网民使用新兴服务的门槛。 |
2010年中国互联网核心地区相似度聚类 |
3. 本地化群落 聚类结果显示,四川-重庆、广东-湖南、河北-河南-山东、江苏-浙江等地理接壤区域的先锋网民表现出了较高的行为相似性,这意味着地缘与行为相关。上海、辽宁与其他地区的相似度则较低,意味着这两个地区先锋网民行为特征独特,更趋本地化,与相邻地区比较也存在较大的差异。 |