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艾瑞EcommercePlus:2010年中国大龄人群和中高收入人群网购参与度增强艾瑞咨询电子商务网站服务评估工具EcommercePlus最新数据显示,2010年中国网络购物人群具有三个特征:一是男性贡献的网购订单略高于女性;二是19-30岁在校学生和年轻白领仍是网络购物的主力军,但大龄人群的订单量占比与2009年相比略有提高;三是中低收入人群订单量占比明显下降,高收入人群实现的订单量占比稍有上升。【详细】 |
网络购物行业总体保持良好的发展态势。访问、选购、下单次数在2010年依季度均呈高速增长态势,访问、选购、下单人数则平稳增长。网民网购习惯的日益成熟和购买频次的逐渐增加,以及网购渗透率的平稳增长,共同促使网购行业步入发展的快车道。 |
Q4受季节性因素影响明显,访问次数环比增速较大。与2009年同期相比,增势更猛。 |
访问人数平稳增长,显示网购人气稳步上升。 |
选购次数环比增速略降,C2C增长幅度较大。 |
2010年12月份C2C选购人数与年初相比增长56.6%,B2C增长38.3%,两者均呈稳步增长态势。 |
季节性因素对订单量的影响非常明显。第四季度恰逢年末,节日较多且影响大,商家促销力度很大,致使订单量增势迅猛。 |
与2010年1月份相比,2010年12月C2C下单人数增长57%,B2C下单人数增长62%。显示网购的渗透率提升很快。 |
C2C订单转化率受季节性因素影响较明显,B2C较为平稳。 |
与上个季度相比,综合百货类的订单量市场份额略有下降。新近崛起的几个垂直类B2C表现抢眼,部分挤占了综合百货类B2C的市场份额。 |
受季节性因素影响,B2C订单结构变化显著。与Q3相比,综合百货类网站的订单量份额占比略有下降,由48.5%下降到43% 。服饰类网站订单量份额占比快速上升,由15.7%上升到27.8%。 |
受季节性因素及商家促销力度较大的影响,第四季度服饰类转化率走高,图书类也有不俗表现。 |
受淘宝商城强势登场的影响,在订单量份额上淘宝网的优势进一步扩大。 |
和第三季度相比,第四季度淘宝网的订单量份额略有提高,优势进一步扩大。 |
与第三季度相比,当当网与后继者的差距扩大,上市的先发优势或已显现。 |
受季节性因素的影响,淘宝网、拍拍网的访问到下单转化率均略有上升。 |
和2010年第三季度相比,核心B2C购物网站转化率表现稳定,未见异常。 |