位置签到服务是位置服务在移动互联网的延伸和发展。位置服务指通过电信运营商的移动通信网络，采用GPS（Global Positioning System，全球定位系统）\基站等相关定位技术，结合GIS（Geographic Information System，地理信息系统）地理信息系统，通过手机终端确定用户实际地理位置信息，以短信、彩信、语音、网页及客户端软件等方式为用户提供的地理位置信息服务。

　　位置签到服务在位置服务的基础上，引入用户主动签到机制（Check-in），围绕签到信息提供勋章、头衔等虚拟用户激励，整合本地生活信息、社交服务、游戏元素及场景化服务，在此基础上聚合用户、开发者及广告主的产业链生态系统。

　　特征一：引入基于位置服务的用户签到机制，实现真实地理信息与用户主动行为的绑定

　　特征二：提供用户签到后的整合型服务，扩展位置服务外延及用户交互

　　特征三：以垂直签到企业为主体，严格围绕签到行为开展业务

　　艾瑞咨询根据运营企业及服务特性、服务方式综合考虑，将其分为两种类型：狭义上的位置签到服务、广义上的位置信息服务。本报告研究对象为狭义上的位置签到服务。

　　艾瑞对位置签到服务行业进行PEST分析发现，在目前阶段，位置签到服务在中国的发展环境整体利好，有助于推动行业快速发展。

　　中国位置签到服务行业目前处于早期发展阶段，从早期运营商推动的LBS以Foursquare模式在中国的引进为标志，用户规模快速增长，行业迅猛发展。教育用户，培养用户使用习惯成为这一时期的发展重心。各家企业均专注于打造产品功能、优化用户体验，并进行早期的用户拓展。

　　艾瑞分析中国位置签到服务市场发现，2010年签到服务用户规模达到330万人（签到服务用户指下载安装并注册位置签到手机应用程序的用户）。2010至2013年，随着3G推动下的移动互联网普及、智能手机渗透率的进一步提升以及用户使用习惯的形成，艾瑞预计位置签到服务用户规模将以290.6%的年度复合增长率飞速成长。到2013年，用户规模将达到8100万人。

　　位置签到服务的产业链较为复杂，主要涉及位置签到服务提供商、地图信息提供商、本地机构、第三方应用开发者、其他社会化媒体和用户等多个方面，各方在产业链条中的角色如下图所示。

　　尽管Foursquare的成功见证了美国位置社交网络市场的快速发展，但是中国市场仍然处于起步阶段，市场逐步成熟至少需要2~3年；

　　在国内，嘀咕、切客、玩转四方、开开等诸多创新型企业都是“LBS+SNS+Game”模式的实践者；

　　中美两国在移动互联网基础设施、商业环境、文化价值观念和消费习惯等方面存在较大差异，位置社交网络服务的本土化创新，是实现Foursquare最佳实践成功引入中国市场的关键；

　　面对位置社交网络服务的巨大发展潜力和商业价值，电信运营商、互联网服务提供商、本地生活信息企业等将成为强有力的市场潜在进入者。