受春节长假和季节性因素影响,一季度人数指标表现乏力,次数指标中选购次数和下单次数也有所下降。访问次数仍保持较高速度的增长,或源自春节期间网民为与线下商品对比,询价和商品比较的需求增强。 |
一季度访问次数环比增速略降,但仍保持较高的环比增长。 |
受春节长假和季节性因素影响,2月份访问人数有所下降。但受春节前1月份国内购物网站促销力度较大影响,一季度国内购物网站总体流量增速仍较高。 |
受节日期间国内购物网站服务水平下降和物流配送能力不足,以及节后购物网站促销力度和节前相比偏小的影响,网民的网购热情下降,选购次数明显低于上季度。 |
一季度选购人数变化规律与访问人数相同。和C2C相比,B2C的物流配送更有保障,网民网购的参与程度变化相对平缓,反映在选购人数的波动相对较小,3月份大体上已回复到节前1月份水平。 |
受春节长假和季节性因素影响,网民网购热情下降,今年一季度订单量略低于上个季度。但与去年同期相比,一季度订单量环比下降幅度明显减小,春节长假和季节性因素对网购行业的不利影响趋弱。 |
一季度下单人数的变化规律同访问和选购人数。2月份下单人数同比增速在最近几个月内较高,反映春节长假对网购的不利影响降低。 |
受季节性因素影响,C2C转化率下滑,变化规律与去年同期相似,但波动幅度明显下降。在C2C的带动下,全行业转化率也有类似表现。B2C转化率下滑,原因除季节性因素的影响外,各类资本竞相加入,致使各B2C购物网站在营销推广上大力投入,访问流量可激增,但服务水平短期内却无法快速提高,最终导致转化率在短期内会略有下降。 |
与上季度相比,B2C行业订单量份额结构较为稳定,没有出现大的变化。 |
与上季度相比,一季度B2C订单量结构略有变化。其中综合百货类、数码家电类的订单量份额略有上升,服装服饰类的订单量份额略有下降。 |
受春节长假、季节性因素及服务水平无法快速跟上的影响,一季度各细分行业订单转化率均下滑。 |
淘宝网订单量份额继续上升,拍拍网订单量份额则继续下降。 |
和上季度相比,一季度淘宝网的订单量份额进一步提高,优势继续扩大。 |
与上季度相比,京东商城、卓越亚马逊的订单量份额均上涨2%左右。 |
与上季度相比,淘宝网和拍拍网访问到放入购物车转化率均略有下降。访问到下单转化率保持平稳。 |
与上季度相比,京东商城、卓越亚马逊、麦网和凡客诚品访问到放入购物车转化率均有下降。访问到下单转化率则保持平稳。 |