2011年第三季度中国网络广告市场规模达到137.4亿,环比增长23.3%,同比增长54.9%; |
2011年第三季度中国网络广告市场规模达到137.4亿,较上一季度增长23.3%,较去年同期增长54.9%。 |
网络广告市场各细分领域都实现了不同程度的增长。其中,搜索广告市场份额达40.1%,市场份额第一的位置稳固;品牌图形广告占比34.8%,与Q2相比略微下降;视频广告份额较Q2增长0.4%,达5.5%。 |
中国网络广告市场规模快速增长的主要驱动因素在于,网民数量进一步增长,网络流量的持续性上涨,企业的广告投放量增加,广告数量以及广告单价都有所上升; |
手机广告的增速明显快于市场整体增速。三季度手机广告市场规模达到11.2亿,占整个中国互联网广告市场的比重增加到7.5%。目前来看,手机广告市场尚在发展的初期阶段,未来有很大成长性。 |
2011年Q3中国搜索引擎市场规模达到55.1亿元,环比上升24.7%,同比上升77.8%,较上一季度增加13.3%,继续维持稳定上升趋势。 |
2011Q3中国搜索引擎市场中,百度的营收份额最高,占77.7%,Google中国为18.3%,搜狗为2.1%,搜搜为1.4%。 |
综合市场竞争的长期格局来看,百度在搜索引擎市场中的份额一直维持着稳定上升的态势,优势地位更加明显。其它搜索引擎品牌,如搜狗、搜搜的市场份额也有不同程度的上升。 |
中国搜索引擎市场规模的同比稳定增长显示了搜索广告的营销效果受到了广告主的高度重视,投入稳定增长;另一方面,主要搜索引擎企业的市场营销策略有力的拉动了客户ARUP值,也有效的促进了搜索市场规模的稳定发展; |
在各企业网络广告营收方面,百度广告营收达42.9亿元,与淘宝、Google中国等垂直搜索或搜索媒体组成第一集团。新浪、腾讯、搜狐等门户企业广告营收较为接近,处于第二集团。 |