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2011年第三季度在线视频核心观点
2011Q3在线视频整体发展情况

2011年Q3中国在线视频行业总收入19.4亿元,环比增长30.9%。
2011年Q3中国在线视频广告收入13.4亿元,环比增长29.8%。
三季度以优酷、土豆为代表的综合视频网站(包括客户端软件)占广告收入的71.7%,网络电视台收入首次超过门户,份额达12.7%。
视频行业三大载体广告主分布有较大差异,广告主投放行为产生明显倾向性。

2011年Q3在线视频市场规模接近20亿

2011年Q3中国在线视频行业总收入19.4亿元,环比增长30.9%。

2011年Q3中国在线视频广告收入13.4亿元,环比增长29.8%。

艾瑞认为:广告是目前视频行业的主要收入来源,因此同样视频行业的收入基本与广告主投放周期变化相符。在经历的Q1的调整后,Q2出现了一个增长高峰,广告收入首次突破10亿元,增长幅度高达57.1%,Q3则延续了Q2的增长势头,广告收入达到13.4亿元。此外,版权市场也随着视频行业的迅速发展而发展,部分拥有版权资源的企业通过版权运营,同样获得了巨大成功,Q3版权运营的市场规模达到2.4亿元。
       在很长一段时间内,广告收入是中国在线视频行业核心收入来源这一观点已经是业内的公认的。艾瑞分析认为,未来决定中国在线视频行业市场规模核心要素一是广告的价格,二是广告主对视频媒体价值的认可程度。
       就目前的情况来看,无论是综合视频媒体还门户的视频内容,其广告位的都处于较低的区间,尤其视频行业的运营成本远高于其他媒体,因此视频广告未来整体涨价的可能性较大。另一方面是广告主对于视频媒体的认可度越来越高,特别是一些快销、汽车、金融等大客户也加大的在视频方面的投入,这将保证视频行业持续快速地发展。

2011年Q3中国综合视频网站广告份额超7成

三季度以优酷、土豆为代表的综合视频网站(包括客户端软件)占广告收入的71.7%,网络电视台收入首次超过门户,份额达12.7%。

艾瑞认为:目前中国在线视频行业广告收入主要由综合视频网站、网络电视台和门户网络三部分组成。从资金角度来看,由于综合视频网站已经有部分企业成功上市,网络电视台则有广电系优势和电视台的支持,而门户网站也大都资金链充沛,因此艾瑞咨询分析分析认为,解决了资金的后顾之忧后,综合视频网站的体制优势将趋于明显,市场份额还有进一步扩大的空间。门户虽然单个企业的增长幅度并不是弱于综合视频网络,但由于企业数据较少,市场份额可能会有所减少。网络电视台方面,广告主以电视台的传统广告主为主,收入相对稳定,出现大幅波动的可能性不大。

2011年Q3在线视频广告收入分布情况

视频行业三大载体广告主分布有较大差异,广告主投放行为产生明显倾向性。

艾瑞认为:就广告主广告投放行为来看,不同载体的媒体收入分布差异巨大,客户端软件的广告主以网购网游等新兴广告主居多;门户类企业的广告主则更传偏向于传统广告主,如汽车类、快销品、金融服务等;综合视频则介于两者之间,新兴广告主和传统广告主平分秋色。艾瑞分析认为,三类视频媒体的用户群体不同是造成广告投放差异的主要原因,客户端软件的用户主要集中在二、三线城市,这与网游和网购用户的匹配程度较高,而门户网站由于视频内容分布较广,用户也比较分散,更适合做品牌形式和快销类广告。总体来看,未来视频行业的广告投放差异还将进一步扩大。

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