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解读RTB变革的力量
如同苹果公司创新改变世界一样，一场新技术革命正在互联网广告市场发生，RTB实时竞价正成为互联网广告的新趋势。而这种变革必将对互联网广告行业产生深远影响，也必将催生伟大的公司。【详情】
下一代广告：蜘蛛网络与交易所
一张看不到边际的蜘蛛网，任何一只小生物触碰了这张网络的某个节点，它的每一步行动都会荡起一个小小的反馈。这是一张人工智能的蜘蛛网，这会是用户驱动的下一代互联网广告技术吗？【详情】
RTB相关报道
生态系统
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先行者——传漾科技 作为中国互联网广告领域技术流的杰出代表，传漾致力于打造DSP、SSP、DMP三大平台为核心的互联网广告生态链。从2009年刚刚成立，传漾科技就迅速显示出其科技方面远见的卓识和深厚的底蕴。 先后开发出行业领先的Dolphin广告发布协作平台及Eagle广告监测协作平台，Max品牌广告网络平台（门户、垂直、SNS、Video）；RT电子商务智能营销平台；二线城市本地化营销服务等。业务范围涉及广告投放、效果监测、电子商务、广告销售、技术研发及各项增值服务。 致力于实时竞价平台核心产品的建立，传漾打造了DSP（Demand Side Platform）、SSP（Supply Side Platform）、DMP(Data-ManagementPlatform)三大平台为核心的互联网广告生态系统，并率先在台湾开展广告竞价系统AdPlace技术调试和市场调研，并于今年6月份将实时竞价产品AdPlace平移到大陆市场，目前传漾市场已经结合了和60多家行业垂直媒体加入到实时竞价中来，并于今年8月完成了首轮竞价投放。  |
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AdPlace：基于受众的自由网络广告交易市场 Adplace是传漾自主研发的一款基于受众自由的网络广告交易平台，运用RTB实时竞价技术，对每次广告曝光进行实时竞价和撮合，运用最新机器学习技术对每次广告投放进行自动优化，让广告主在对的时间、对的地点接触到对的受众来提高广告效果，同时提高网站主的eCPM和库存流动性，使广告的买卖双方达到双赢。 |
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RTB产业链
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通过实时竞价（Real-time Bidding，简称RTB）发布的互联网展示广告数量增势迅猛。根据调查显示，欧美数字广告发行商中有2/3使用RTB。被营销人普遍看好的RTB购买形式，未来能否担当起中国互联网广告发展新动力的重任。 |
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RTB相关平台
| 2012Ad | 广告交易平台 |
| Ad Exchange | |
 一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于证券交易所)。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。 |
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| 2012Ad | 供应方平台 |
| SSP | |
 供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。 |
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| 2012Ad | 需求方平台 |
| DSP | |
 需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。 |
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| 2012Ad | 数据管理平台 |
| DMP | |
 数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。 |
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RTB不应该是独立于展示广告之外的一个营销模式，而应是存储于整体系统中的一个基础架构，是互联网营销模式的标配。任何企业广告主在选择营销方式的时候都不应该忽视RTB模式。因为只有这种模式能够真实反映市场供求之间有效的关系。
