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  2012年3月在线视频网站整体市场

  2012年3月视频网站热播剧分析

  2012年3月不同产地影视剧收视排行

  2012年3月不同类别影视剧收视排行

  2012年3月目标人群收视习惯

 

  艾瑞iVideoTracker:电视热播榜“谍战”取代“古装” 《夫妻那些事》触动更多已婚女性

 

 

 

艾瑞iVideoTracker简介

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2012年3月在线视频网站整体市场 

  2012年3月在线视频网站播放覆盖人数3.4亿,与2月基本持平,较去年同期增长9%。

  2012年3月在线视频网站总有效浏览时间17.1亿小时,较2月环比上升2.1%,较去年同期增长28.2%。占3月网民上网总时长的18.8%,与2月基本持平。在线视频网站在有效浏览时间方面的优势继续扩大,领先第二位SNS服务2.2亿小时。

2012年3月在线视频网站热播剧分析 

  2012年3月《夫妻那些事》跃居电视剧覆盖人数榜单首位,该剧故事情节围绕职场女性事业与家庭的权衡与抉择展开,吸引了已婚女性的关注。3月多部都市及谍战题材影片均获得较高人气,突破了往日古装剧集荟萃银屏的格局。谍战片《青盲》和《飞虎神鹰》均进入TOP10榜单。

  2012年3月爱情题材电影《那些年我们一起追的女孩》及《我愿意》都获得了20多岁年轻人的喜爱。其中,《那些年我们一起追的女孩》引发了许多人对青春回忆的共鸣,吸引到更多年轻男性关注,3月覆盖人数高居榜首。而揭示金钱与爱情困境的《我愿意》则在女性群体中获得较高的点播倾向。除惯常的爱情片获热捧外,热映影片类型还囊括了动作、科幻及惊悚等。


  2012年3月电视剧总有效播放时长8.5亿小时,较上月小幅下降1%。其中覆盖人数超过200万的电视剧共37部,有效播放时长合计4.6亿小时,占电视剧总有效播放时长的54.7%。覆盖人数超过200万的电视剧中,《夫妻那些事》以22.5%的份额占据首位。

  在2012年3月电影播放总时长为2.17亿小时,与上月持平。其中覆盖人数超过200万的电影共29部,有效播放时长合计7946.7万小时,占电影总有效播放时长的36.7%。覆盖人数超过200万的电影中,前四部电影的浏览时间较为接近,播放时长份额均超过10%,《那些年我们一起追的女孩》以13%的份额居首。

2012年3月不同产地影视剧收视排行 

  2012年3月,香港电视剧覆盖人数普遍不高,排在首位的是2010年4月上映的《读心神探》,覆盖人数接近200万人。进入TOP10榜单的主要是最近一两年内上映的,获得良好口碑的剧集如《潜行狙击》、《法证先锋》系列等。最近两个月上映的新剧《我的如意郎君》、《On Call 36小时》和《东西宫略》也都进入了TOP10榜单。

  2012年3月,香港电影TOP10,排名前三的是《龙门飞甲》,《大魔术师》和《志明与春娇》。《龙门飞甲》3月开始在视频网站提供点播,覆盖人数超千万。受新片《春娇与志明》上映的影响,《志明与春娇》也获得网民关注,3月覆盖人数达425万人。


2012年3月不同类别影视剧收视排行 

  2012年3月,爱情类电视剧中《夫妻那些事》的覆盖人数和有效播放时长均大幅领先,月度有效播放时长超过1亿小时,是第二位《北京爱情故事》的两倍多。热门爱情类电视剧以内地出品的电视剧为主,TOP10电视中,仅《屋塔房王世子》一部韩剧,其余均为内地电视剧。

  2012年3月,喜剧类电影覆盖人数最高的是《我愿意》覆盖人数达1081万,也是唯一一部覆盖人数超过1000万人的喜剧电影。

2012年3月目标人群收视习惯 

  剧情、爱情和喜剧类影视剧在男性用户和女性用户中均占据覆盖人数前三甲。男性用户集中度较高的类别是动作、冒险,而女性用户则倾向于访问都市、家庭、古装类影视剧。

  2012年3月,男性用户和女性用户收视人数最多的三部电视一致,分别为《夫妻那些事》、《青盲》和《北京爱情故事》。不过在用户集中度方面,都市情感题材电视剧《夫妻那些事》在女性用户中集中度达到110,而谍战悬疑题材电视剧《青盲》则在男性用户中更瘦欢迎,TGI达107。

  动作、惊悚类电影在男性用户中受追捧,《龙门飞甲》、《第七矿区》、《夜店诡谈》和《变形金刚》系列影片TGI均超过105。女性用户对爱情类电影兴趣浓厚,《我愿意》、《变身男女》、《倾城之泪》、《志明与春娇》的TGI 均超过了120。反观《第七矿区》、《龙门飞甲》用户集中度则低于90。

  剧情、爱情和喜剧类影视剧继续占据企业白领、职业女性和在校大学生收看排行榜的前三甲。企业白领覆盖人数TOP10的类别用户集中度均低于100。职业女性对都市、爱情、家庭类题材收看倾向较明显。在校大学生用户收看类别多样,喜剧、动作、奇幻和冒险类的用户集中度均超过110


 

  电视剧《夫妻那些事》虽然在三类用户中均占据覆盖人数榜首,但在用户集中度方面,职业女性明显高于其他两类用户,达115;在校大学生用户的集中度仅85,讲述婚后生活的题材在学生用户群中难以引起共鸣。讲述年轻人爱情、事业的《北京爱情故事》则受到学生用户的欢迎,TGI达148。


 

  《那些年我们一起追的女孩》在三类用户中均占据覆盖人数首位,且用户结构分布较为平均,TGI均在100左右。在企业白领和职业女性用户中有不俗表现的《金陵十三钗》在学生用户群中仅排在第十位,用户集中度仅47。在校大学生用户收看影片类型分散,奇幻喜剧影片《大魔术师》,爱情类影片《志明与春娇》、惊悚类影片《罪孽成佛》的用户集中度都达到了120左右。

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