根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2008－2009年中国移动互联网行业发展报告》统计，2008年中国移动增值市场规模达1251.3亿人民币（约合183.2亿美元），相比2007年的1050亿人民币年同比仅增长19.2%，相比2007年增速放缓。（中国移动增值市场规模定义为用户为各项移动增值业务付费总和）。

　　艾瑞咨询分析认为，产业结构调整、行业发展环境清理净化成为2008年中国移动增值市场发展的关键词。垃圾短信的整治迫使以短信为主的无线广告行业步入理性盘整期，短信市场规模增速放缓；运营商弃量保质收紧游戏关口，短期内造成手机游戏市场的迅速萎缩，但长期来讲不仅有助于手机游戏产业建立更为积极的淘汰机制，还能为用户提供更多精品服务的同时优化用户体验，从而降低运营商游戏平台居高不下的用户流失率。

　　艾瑞咨询对2009年中国移动增值市场发展持较为乐观的态度。网络建设的完善、终端性能的提高及业务内容的创新与丰富都将为用户提供更优质的增值业务体验，而运营商面对全业务竞争压力有望调整资费标准并通过打包业务方式在提高用户认知及使用黏性的同时提升自身增值业务盈利能力，预计整体市场还将保持23.9%的增长率。

　　艾瑞咨询根据工信部统计的中国移动电话用户数量并结合行业研究发现，2008年中国移动电话用户数将达6.5亿，同比增长19.0%，而2008年中国移动增值用户规模预计将达6.13亿人，相比2007年的5.10亿同比增长20.2%，占中国移动电话用户规模的94.1%。预计到2009年中国移动增值用户规模将达到6.91亿人，而到2012年将突破9亿人。

　　艾瑞咨询研究发现，2008年移动增值市场中存量用户占比达83.2%，预计2009年占比将达88.7%。艾瑞咨询分析认为，对于新增及存量增值用户市场运营商应采取不同的推广策略：对于新增用户群体，运营商应采取业务打包、捆绑销售的形式迅速提高用户对增值业务的认知使用度；而对于存量用户群体，运营商深入了解细分用户群体的增值业务需求及使用习惯的基础上优化产品内容，以达到增强用户黏性的作用。

　　艾瑞研究发现，2008年移动增值服务细分市场收入中SMS以70.8%的比例占据主导地位，但其他业务对SMS的分流和替代使其增长率有所下降；CRBT、WAP分别以12.1%和5.4%的比例位居第二、第三。

　　艾瑞咨询认为，2009年SMS在增值业务市场份额中的比重将继续减小，WAP市场将成为拉动移动增值业务增长的主要动力之一。运营商在移动互联网产业合作力度的加大及对资费的降低将成为WAP市场快速增长的驱动因素，而使用门槛降低、用户认知提升必将进一步促进WAP应用及内容的进一步丰富，从而形成用户规模、黏性双增长、WAP内容逐步丰富的良性循环。

　　艾瑞咨询研究发现，08年WAP市场集中度较2007年有所提升，TOP5厂商占据份额已达38.8%，其中创意和弦、腾讯QQ、TOM分别以10.9%、10.3%和6.3%的比例位居前三。

　　艾瑞咨询研究发现，运营商层面的认可支持是创艺和弦得以占据市场份额首位的重要原因之一。自2007年第四季度创艺和弦被评定为中国移动的A级SP，不仅在合作及业务数量方面获得运营商更为优厚的倾斜，营销方面也充分借助运营商渠道、终端资源优势降低业务使用门槛。

　　与此同时，传统互联网厂商在WAP市场占据份额逐步提升。2008年运营商通过奥运事件营销较好的培养了用户的移动互联网使用习惯，而腾讯、新浪等厂商能够较好的将其在传统互联网领域的产品、内容、品牌资源整合到移动互联网，在为用户提供更为便捷、无缝的网络服务的同时延续其在互联网领域的强势地位。艾瑞咨询预计，2009年互联网厂商对WAP市场的分流还将持续加剧。