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朋友圈广告是微信和张小龙的宿命

来源:雷锋网    作者:科学的fan      2015/1/19 16:04:45

导语:虽然张小龙再三执拗,面对开通朋友圈Feed广告可能带来的单季度9亿元收入的巨大诱惑,节操有何用?尤其是部分领域飘红的情况下如何拒绝?


张小龙的天才毋庸置疑,他创造了各种颠覆性的产品,与商业的结合,或许不是微信想要的,也非张小龙想要的,但他们还是做出了改变。

近日,一篇广受转载的《微信朋友圈信息流广告,腾讯尚未开采的百亿金矿》微信朋友圈即将上线广告的事情捧出了水面,对于微信这座尚未开发的金库,腾讯似乎不想再扭扭捏捏、藏着掖着,决心把变现问题摆到台面上来谈。

最早起源于Twitter的Feed广告,名字看似洋气,其实国内用户对此并不陌生,微博、Qzone等早已有了这种在用户信息间穿插广告的设置。曾有评论指出2015年微信变现将进入深水区,而在朋友圈好友发布的消息间插入广告,既是腾讯的老路数,更是简单直接。

对于此事,外界表现出截然相反的两种态度。元旦至今,腾讯控股股价已经上涨了13%,除总理按下的放款按钮外,更离不开逐渐坐实的朋友圈推广告,一大批广告主兴奋不已、躁动异常,拿到牌照名正言顺地进入这块处女地挖宝,想想都醉了。而一些用户表示,如此被动的接受插入广告,有种被“强奸”的感觉。

收不收费?对社交软件来说,终归会是个问题。朋友圈广告,是微信的宿命,微信和张小龙注定要走入凡间的。

社交软件看上去无比美好,Facebook不惜以190亿美元的天价买下Whatsapp,社交应用成为App Store收入第三高的应用中类,说到微信,外界更是以“腾讯拿到移动互联时代唯一的船票”来鼓擂社交应用的王牌地位。但冷暖自知,马化腾不止一次地说到自己拿到的这张船票至多只是张站票。顶着最重要入口的头衔,社交应用软件似乎要撑起整个公司的使命,但越是名头大,就越有可能成为花瓶。谁都要努力干活,特别是社交应用根本绕不开“赚钱养家”的问题,长养居深闺,会成为笑柄的。

以Line、Kaoka Talk为代表的亚洲社交应用,相较单纯依靠社交媒体广告业务,吸引用户为某些特色功能服务付费的盈利模式引得Twitter、Facebook的无比艳羡。微信的商业化在不断的质疑中跌跌撞撞,GMIC 2013上,马化腾表示“移动社交游戏是微信商业化最大的突破点”。从2013年第四季度微信游戏的小步试探,到微信游戏发布间隔快速压缩、游戏自研等移动游戏的完全拥抱,特别是腾讯游戏2014年上半年40%增幅的照耀下,微信不太需要在用户规模和盈利的问题中纠缠,在移动游戏领域找到了安身之处。奈何2014年Q3单季移动游戏收入高达4亿元的下滑,又重新吹响了警鸣声,商业枷锁越来越重。

微信在社交软件价值的核心指标——用户数量方面,自然强到无可挑剔,但同时其承载的商业变现压力也要大得多,小打小闹的盈利显然与其角色极不协调。虽然张小龙再三执拗,面对开通朋友圈Feed广告可能带来的单季度9亿元收入的巨大诱惑,节操有何用?尤其是部分领域飘红的情况下如何拒绝?

增值服务是移动社交APP最不坏的盈利模式,包括游戏、付费表情和服务在内的增值服务是用户需求自然的延伸,用户更能接受以付费的方式来完成服务。微信曾一步跨入到增值服务和电商模式,如今重新归入凡间,走起广告盈利的老路,新陈代谢可准备好了?

电商的失意和移动游戏的施压,微信不得不重新考虑广告这种古老的互联网盈利模式。而IM的出身,注定不会给广告腾出太多生存空间,还没从广告刷屏的泥潭中爬出来的微信,所谓的广告官方版就能安抚用户脆弱的广告受感神经?

前路躺尸的微博,你忘了他么?

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