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艾瑞咨询副总经理卫锋:中国移动互联网发展趋势报告

来源:艾瑞网 作者:张阳 2015/10/30 10:32:55

导语:2015年10月29-30日,由艾瑞集团主办的“2015年艾瑞互联网营销峰会”在上海浦东嘉里大酒店盛大开幕。

   【艾瑞网 直播】2015年10月29-30日,由艾瑞集团主办的“2015年艾瑞互联网营销峰会”在上海浦东嘉里大酒店盛大开幕。本次上海艾瑞营销峰会以“匠心讲坛”为主题,同时吸收融合北京峰会与广州、杭州创新峰会的内容,以“营销”作为切入点,吸引了诸多行业内的重量级嘉宾分享营销案例与心得,探讨互联网营销的创新与变革,为新经济时代下的互联网营销模式把脉。此次“2015年艾瑞互联网营销峰会”亦是艾瑞峰会十周年的收官战,磨剑十年,今朝试锋芒;“艾峰”十年,往昔焕荣光。期待下一个互联网十年也继续与您共同分享成长历程!

   以下是艾瑞咨询副总经理卫锋发表的以“中国移动互联网发展趋势报告”为主题的演讲实录:

(图为艾瑞咨询副总经理卫锋)

卫锋:大家好我是卫锋,今天虽然来的朋友不是特别的多,在此也是要特别的感谢一下在座的聆听。在讲到互联网未来的整个发展趋势解析,艾瑞本身是在做第三方的研究跟咨询,我们在这样一个论坛上和大家分享的主要还是我们对移动营销以及移动互联网的一些观点,以及我们对这个行业发展趋势的一些解析,供各位有一些参考。首先我们从网民行为的研究看看我们对市场趋势的解读,艾瑞13年以来专注于做基于消费者洞察的互联网行业的研究,我们从网民的行为来看基于市场的变化趋势。讲到移动互联网必须要讲到我们智能手机的保有量,2014年中国智能手机保有量已近8亿台,其实现在还在不断的增长。其实在2012年、2013年当下其实我们整个智能手机保有量的数字不是特别大,那个时候可能只有在2亿、3亿。回想这一两年时间内大家可以了解到的一些大的事件,比如说我们打车软件的快速发展,那些出租车司机就要把手机全都换成智能手机,因为他们要抢单,而且他们的人均保有量是2部智能手机以上,有一些还有3台,他们平均的单价是比较低的,大部分都会买稍微低端的手机,这类手机的更新换代是很快的,也就是说他们可能用了几个月的时间之后就会更换了,这样一个快速更新换代的情况下,导致了我们在手机保有量的层面就非常大。再类似于支付宝、阿里这样的公司,类似之前的女人节,推出这样的节日之后会鼓励那些大妈去绑定支付宝账户,享受线下的折扣。这时候我们就会发现那些在使用传统手机的阿姨、妈妈也都更换了智能手机,在这种情况下我们整个智能手机的保有量得到了飞速的发展。

在智能手机的飞速发展的当下,我们也看到了我们移动用户的飞速发展,中国目前已经是世界公认的互联网大国,我们从PC时代基本上已经完全要过渡到移动时代,从PC时代我们用了整整八年时间超过了美国,实际上过渡到移动互联网时代的时候我们只用了3年时间就超过了美国,未来会不会改变我不知道,现在很多人都在说印度是会赶超中国的一个国家,因为他们正在享受人口红利。我们从PC端和移动端的用户使用时长来看,2014年12月的同比增长已经是达到了13.1%,移动端手机的APP和Pad的APP分别是增长56.8%和22.2%。大家其实每天都会经历一个固定化的碎片化时间,就是上厕所,如果你在上厕所只有一个马桶的情况下你5分钟就够了,你马桶再加一个手机基本上要15分钟,如果有马桶和手机再提供一个WiFi的情况下基本上要30分钟,如果有马桶、WiFi、手机和充电器,这个数字就是无穷大了。现在大家对互联网上提供的内容越来越能够享受它,去不断的使用它。在整个使用的APP里面我们有通过一个数据给大家做一个分享,我们从整个的数据类别也会看到,像整个的网络浏览、在线视频包括即时通讯,大家拿Pad、手机大部分时候是会下载很多的电影、电视、综艺节目等等观看,还有就是聊天软件也是占据了我们移动端的主要。

按小类别看,我们透过艾瑞基于移动端的一个数据监测的产品,我们有一个对比,这个对比很明显的会发现基于在线视频和即时通讯的软件占比在不断的增大,而在浏览器和电子阅读的占比在不断的下降,大家的浏览习惯在变化。基于上述的整个内容的分享来看,我们有一个结论就是说未来基本上这个行业还是超级玩家的天下,就是在说我们目前所在移动端能够去使用跟应用到的这些软件里面,微信、QQ,这里包括了输入法、手机淘宝、微博、浏览器、支付宝钱包、优酷等等已经占据了我们在应用排行榜的前10位,大家会看到未来这些超级玩家只会在这些平台里面越做越好,越做越新颖,越做越吸引人。

另外我们也可以来看一下,作为市场来看目前对于整个移动互联网的发展以及对于市场的一些表现会是如何。在讲到移动互联网甚至互联网行业的话,我们必须要提到BAT。如果目前做深入研究的话我们可能不单纯只讲BAT,包括360、小米等等都应该在我们的研究范围之内。只是在当下来看大家认为整个互联网行业最大的基本上就是BAT,从这三家来看这几年的增长营收还是非常大的。这里面其实大家会发现有一些特点,腾讯其实主要是做人的生意,做社交的,人与人之间的连接,所以它一定是覆盖我们最多的。做人的生意相对来讲也是最赚钱的,它的营收整个已经达到了789.3亿。阿里的整个营收毛利率是最高的,其实在早期的时候大家知道特别是创业的都会被投资者问一个问题,就是说如果当你做一个项目的时候投资者都会问一个问题就是BAT做了你怎么办?现在这句话改了,就是如果你做了BAT不投怎么办?因为BAT在整个互联网生态圈里面投资和并购了大量的公司。

在讲到了我们整个的生态圈里面的市场概况里面的BAT之后,我们也会看到整个互联网公司的营收。在昨天上午的互联网大会上面,当时我们的总裁有公布了一个关于艾瑞研究的独角兽的名单,他们都是来自于我们的互联网行业,也都是目前还没有上市的企业,另外他们的估值都达到10亿人民币以上。大家也可以通过艾瑞网去关注这些消息。整个中国互联网公司的营收与增长一定是趋向于更高,其实今年的上半年到年中以后整个是走滑坡的,也有一些行业的评论员说因为中国的互联网泡沫要爆发了,说互联网企业被估值太高了。这里面有一个很简单的例子,应该是在去年到今年上半年的时候,其实国内的互联网企业中上市非常有代表的就是暴风科技,大家如果会关注的话,他们前段时间刚刚公布了第三季度的财报,显示是营收3点多个亿,净利是2400万,市值接近300亿。大家去关注这些企业,关注互联网企业甚至了解互联网发展的时候,确实很多从表面现象来看的话,大家可能认为这种公司可能会存在一些泡沫,因为你的赢利很低,净利很低。整体来看整个中国互联网里面还是会有大量的营收和业绩表现非常非常好的公司,以趋势来看的话,我们的很多互联网公司的增长包括它营收的可观性还是非常有预期的。

我们看整个的移动端的收入类型已经跟PC端是趋同了,就在于说早期在PC互联网发展的时候,最初可能都是以内容营销为主,内容为主,然后我们会产生很多的广告营收,又会带来很多的游戏类,然后是跟电子商务相关的。我们目前看到整个数字就是在整个移动互联网领域,我们对于移动购物、移动广告、移动游戏以及移动增值类的业务,预估到2015年的Q1,这样的数字在整个增长趋势上还是有比较好的势头在不断的增长。未来大家不管是创业也好还是投资也好,朝着这些方向看的话还是有很多的赢利点存在。

整个BAT在走移动互联网的情况下一定是走在非常的前端,百度目前整个的移动营收占比已经达到了50%,移动的流量已经超过了50%。阿里也是一样的,移动的营收占比已经超过了40%,移动GMV占比是50.6%,腾讯的手机收入比是39.7%,移动APP使用时长占比是61.6%。当然也会提到说整个移动互联网的空间还是非常的大,移动广告,因为我们是移动营销的分会场,移动广告整个的占比也是一样,我们还有一个非常大的空间向移动端广告拓展。还有包括移动游戏和移动支付,移动支付也是现在非常热门的领域。

目前整个的移动广告市场是一个千亿级别的,目前整个的移动广告的占比相对来讲还是比较少,大家可以看到一些相关的数据。移动广告的规模是增长非常迅猛的,大家会看到说PC广告跟移动广告整个的占比,而且特别提出的一个数字是PC广告跟移动广告的增长率,PC广告的增长率已经不及移动广告增长的快速,移动广告每年都是成倍的往上走。移动营销产业链发展现状图,我们这个图谱只是示意图,没有把目前整个行业里面所参与的企业全部包裹,大家也是作为一个参考,我们目前是有这样一个图谱的方式给大家做一个参考。

接下来就是我们把几个观点再抛给大家,以艾瑞的视角跟艾瑞的观点来给大家做一个发展规划的几个总结。第一个,决定未来经济的十二大颠覆技术,移动互联网是排在第一。人工智能、云计算、物联网、机器人、无人驾驶汽车、3D打印等等。另外艾瑞目前也在做很多量化投资的模型研究,因为我们也想投资行业内的一些企业,我们也有自己的标准,比如说逆风、轻风、中分、大风、台风、飓风,在风口上的企业是值得我们关注的。这些风口的包括这些细分领域是值得我们重点关注的,特别是在飓风口的医疗健康,医疗健康一定是我们接下来所有行业关注的最高的,结合这个概念大家可以知道说在我们刚刚昨天结束的十八届五中全会的时候通过了重要的一个,就是全面开放二胎。全面开放二胎意味着什么?就意味着大家看到今天奶粉企业的股价暴涨了,其实不是,最后带来的是医疗的问题,以医疗来看整个医疗资源是非常稀缺的,如果你去过医院看过病就会知道整个流程会有多少多少的麻烦。昨天中午我还特别跟朋友分享了我自己在使用关于医疗的创新创业的产品,就是平安集团做的平安好医生,大家有机会的话可以去使用一下。他们已经是能够把医生跟药品,就是说能不能解决你未来医跟药通过在线的方式解决你请问诊,而不是冲到医院抢夺医院线下的资源方式就解决了。当然这里面还会存在着整个的政策原因,处方药还没有办法通过线上去购买,还有就是国家药监局的监管。在线轻问诊的概念的话,是不是很多的医生有这样的问诊资质。当时我们去平安考察的时候,他们的同事带我们参观了他们整个医生的服务团队,这些医生至少有5年以上、8年以上的临床经验,可以解决你一部分比较简单的,不是特别紧急的病情。这是一个关于风口的部分。

在接下来的话也会提到关于多屏,第一个就是支付,现在已经打的非常火热,如果大家现在上麦当劳买早餐用微信支付就可以拿到优惠等等。所有线下的原来用现金、用卡支付的方式已经被移动互联网的支付入口抢占了。另外就是游戏,包括整个的跨屏,都是目前已经占据了我们主要的一些入口。另外是智能硬件,智能硬件已经是大家都非常熟悉的,特别是小米手环、谷歌眼镜等等,就是这些智能穿戴设备。再接下来我们也看到很多传统企业已经是搭上了我们移动互联网的顺风车,已经让很多传统企业看到移动互联网跟传统企业有一个非常非常好的吻合的节点,很多互联网企业已经帮他们在这样一个互联网的入口上搭了一座桥,我们所有的这些平台都可以给大家做一个开放。

我们也看到了多品时代的大数据,我们在很多的数据领域有很多的弊端,传统做零售的会有很多的线下数据,到线上之后怎么做?原来做PC互联网的有很多PC数据,现在到了移动互联网时代,我们如何把握这种数据的整合,这里我们提到说我们在数据的类型、数据的存储以及数据的挖掘和分析上面,我们未来在很多的领域有更多的商业性的风向标的产生,以及有很多的这种供应商、服务商来为大家提供服务。感谢大家的聆听,会后有什么问题可以随时跟我交流。谢谢。


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