网络营销

优数科技副总经理兼CTO陆星光:人工智能在移动广告中的应用

来源:艾瑞网 作者:张阳 2015/10/30 11:09:50

导语:2015年10月29-30日,由艾瑞集团主办的“2015年艾瑞互联网营销峰会”在上海浦东嘉里大酒店盛大开幕。

   【艾瑞网 直播】2015年10月29-30日,由艾瑞集团主办的“2015年艾瑞互联网营销峰会”在上海浦东嘉里大酒店盛大开幕。本次上海艾瑞营销峰会以“匠心讲坛”为主题,同时吸收融合北京峰会与广州、杭州创新峰会的内容,以“营销”作为切入点,吸引了诸多行业内的重量级嘉宾分享营销案例与心得,探讨互联网营销的创新与变革,为新经济时代下的互联网营销模式把脉。此次“2015年艾瑞互联网营销峰会”亦是艾瑞峰会十周年的收官战,磨剑十年,今朝试锋芒;“艾峰”十年,往昔焕荣光。期待下一个互联网十年也继续与您共同分享成长历程!

   以下是优数科技副总经理兼CTO陆星光发表的以“人工智能在移动广告中的应用”为主题的演讲实录:

(图为优数科技副总经理兼CTO陆星光)

主持人:感谢别总的分享,下面有请优数科技的副总裁兼CEO陆星光先生来给我们分享人工智能在移动广告中的应用。

陆星光:大家上午好,我是来自优数科技的陆星光,今天我给大家分享的主题就是人工智能在移动广告中的应用。我们优数科技是今年10月份,也就是这个月才刚成立,它是由科大讯飞和壁合科技共同设立的。大家知道讯飞是国内比较顶尖的做人工智能的公司,基于我们强大的股东背景所以我们有这个能力做人工智能。讯飞的优势就是有海量的大数据和数据的处理能力,而壁合科技有多年的广告从业经验,积累了很多的投放和运营技术。

下面我就简单的介绍一下我们的优势,彩铃广告大家都知道现在我们给别人打电话的时候一般都会有彩铃,如何挖掘这一块的广告价值也是我们公司的优势,因为我们跟运营商的关系也比较好,目前正在探讨彩铃广告变现的途径。还就是语音互动广告、语音大数据,比如说我通过他的语音可以知道他是什么地方的人,可以识别他的口音。另外就是视频场景营销、人工智能,最后就是一站式的平台,它是可以支持广告主自助的投放。

接下来我举一个简单的例子给大家简单的介绍一下人工智能包到底是什么东西。(图)这个是人工智能的专家在一次采访中举的一个例子,摄像头、系统,开关,比如说现在有十张图片,是5个狗和5个汽车,我一开始是知道这十张图片到底是什么,来了一个狗之后如果亮的是红灯表示我这个系统是正常运转的,如果是绿灯的话我们就要调整这个参数使它变成红灯,实际上这个调整的过程公是一个机器学习的过程。深度学习有很多的名词,可能大家都听过很多。目前用的比较多的就是DNN,在介绍DNN之前我们先说一下多层感知器,多层感知器能够解决线性不可分的问题。虽然说是在1986年BP算法就已经提出来神经网络会迅速升温,但是直到最近几年虽然技术的发展才使用起来。DNN实际上也就是在多层感知器上面增加了一些层,但是它的效果确实有很大的提升。连续识别可能就要用到RN,就是模拟人脑记忆,就是在DNN的基础上模拟了人脑的记忆,仅仅多了一些反馈环,从静态的识别变成了动态的识别。

大家去了解人工智能和机器学习的时候就会发现一个现象,就是很多的网络模型和一些算法,它最开始的创始人都不是计算机的专家,也不是数学的专家,都是一些心理学家或者是医学家,这是很有趣的现象。接下来我介绍一下我们通过深度学习在广告中的应用,我们经过深度学习对于广告点击的预测,我们首先有很多历史的投放数据,也可能包括一些用户的数据,包括他的性别、年龄、地域等等,还包括广告的信息,比如说是什么类型的广告。首先我们会有一个原始的模型,然后对这些数据训练,每个数据我们都会通过这个模型训练完了之后再看,如果我发现这个和我的记录日志是配上的这就是没有问题的,如果配不上的话就要调整这个参数,这个也是机器学习的过程。有了这个机器学习以后我们就可以建立一个模型,然后对这个点击进行预测。因为我每次竞价的结果其实也是可以作为数据再我这个系统中再次的学习,使系统不断的迭代,更加的准确。目前我们通过DNN,有双隐层的这个点击率大概提升了15%。

刚才介绍的是人工智能的一些模型和算法在点击预测中的直接使用,接下来我们说一下通过人工智能的产品如何应用到广告中来。首先是介绍一下我们的语音互动广告,我们提出的口号就是让广告能听会说能思考。就是说大家在用视频的APP的时候就会知道,你如果不是会员的话在看视频之前会有一段时间的广告,其实大部分人都讨厌这个广告,如何解决这个问题呢?我们的方案就是语音互动式广告。

这是一个简单的例子,就是在播放广告的过程中就问用户一些问题,如果你答对了的话我就跳过这个问题,对用户来说节省了时间,对广告主来说用户在答这个问题的时候需要了解你这个产品,所以更有效果。还有我们在广告中会做一些调研,然后结合我们后台的语音分析技术就可以有很详细的分析报告。当然这只是其中一个创意,具体更多的创意可能还有待业内同行们一起来挖掘,这个也是我们其他的一些通过人工智能的产品跟广告的一些结合。比如说我们的哼唱识别,之前肯德基做的一个广告是谁能代表肯德基,然后我们就做了一个方案,就是你可以通过选择你哼唱你偶像的歌曲,然后通过这种方式来支持你的偶像。还有声音识别,看看你的声音跟你的偶像有多像,还有人脸识别,就是看你跟你的偶像到底有多像。

我看很多嘉宾都会提到跨屏营销这个概念,但是现在跨屏营销确实有很多的问题,比如说现在用户有很多的手机,有很多设备。这些设备如何关联在一起?像腾讯这样有自己的帐号的系统就比较简单了,同一个QQ号同一个人。但是大部分公司是没有办法做这个的,所以我们就通过声纹识别,就是有声纹确认,作为密码,还有就是声纹鉴别,这个可以解决一个手机多人使用的情况。接下来说一下在视频中的应用,视频中有一个问题就是视频的场景营销,现在像优酷他们都在做一些人工的标注,如果我们通过技术的话就可以把对话的内容,以后无论是电影还是电视有一个好处就是说大部分人都说普通话,这样就方便我们通过视频转写的技术把内容识别出来。即使是有一些方言的话,我们基于讯飞的技术就为我们的视频转写提供了一个很好的基础。同时通过图象识别也可以识别出它的一些关键的内容,同样这两样技术我们就可以对视频进行一些打点,然后做一些场景化的营销,将广告跟我们的视频做更好的贴切,让我们的视频场景营销成为可能。我今天的分享就到这里,谢谢大家。

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