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艾瑞咨询副总经理张宝山:互联网+下的新媒体营销模式探索

来源:艾瑞网 作者:王鑫 2015/10/29 14:18:13

导语:2015年10月29-30日,由艾瑞集团主办的“2015年艾瑞互联网营销峰会”在上海浦东嘉里大酒店盛大开幕。

【艾瑞网 直播】2015年10月29-30日,由艾瑞集团主办的“2015年艾瑞互联网营销峰会”在上海浦东嘉里大酒店盛大开幕。本次上海艾瑞营销峰会以“匠心讲坛”为主题,同时吸收融合北京峰会与广州、杭州创新峰会的内容,以“营销”作为切入点,吸引了诸多行业内的重量级嘉宾分享营销案例与心得,探讨互联网营销的创新与变革,为新经济时代下的互联网营销模式把脉。此次“2015年艾瑞互联网营销峰会”亦是艾瑞峰会十周年的收官战,磨剑十年,今朝试锋芒;“艾峰”十年,往昔焕荣光。期待下一个互联网十年也继续与您共同分享成长历程!

以下是艾瑞咨询副总经理张宝山发表的以“互联网+下的新媒体营销模式探索”为主题的演讲实录:

(图为艾瑞咨询副总经理张宝山)

张宝山:非常感谢大家来参加艾瑞一年一度的营销峰会,我还担心下午嘉宾的到会情况,最后很欣慰我们的会场一如既往的爆满。

今天和大家分享的是“互联网+”新营销模式的探讨,其实讲“互联网+”这个词在过去应该是一个比较火的两个词之一,第二个是全民创业。其实上午我们讲了全民创业一些大风口的方向,我下午分享的主题主要是分三个部分,第一个部分是跟大家分享一下整个中国网络经济行业的发展,第二个是网络营销的发展,第三个是我们的的一些行业趋势。这张图去年也有分享过是整个网民的发展,讲到“互联网+”是虚拟和现实经济的合作带来的新的商业形态的改变。为什么会有这样的改变?其实是源于我们网民在快速的增长,1993年的网民只有210万,现在随随便便一个单日在线的用户都会超过210万,当时网民还是以男性为主,其中20岁到30岁的占接近七成,我认为如果作为网民来讲当时的年龄应该在初中和高中阶段,我们能使用的服务更多的是QQ、游戏等等,可能这时候的传奇应该是刚刚差不多兴起的时候。但是到现在,其实我们整体的网民结构已经达到了6.5亿,根据2015年上半年发布的最新数据,整体网民现在应该是6.8亿,这6.8亿的结构其实也发生很大变化,男女的比例结构发生了很大的变化,并且我发现在30岁以前的年龄阶段也是我们认为消费人群的主力阶段超过了50%,这样一个结构的变化实际上是带来了中国整个网络经济大的飞速的发展,我们发现在去年就是2014年整体的网络经济应该8700亿左右,网络经济在2200亿,整体的网络经济相比来讲2015年我们预计的增幅能达到80%左右,75.8%。并且这个增幅未来会保持持续的增长,所以我们预计在2017年整个的移动网络营销经济将超过PC的,为什么会有这样的结论呢?看一下下面的图。

这是整个的移动网民发展,其中我们发现整个移动网民现在在整个网民的渗透率已经达到了接近九成的情况,并且未来的增速是远远高于整体网民的增速,在这样一个情况下我们看一下用户浏览的市场。这是我们统计2006年7月份到2014年12月底的整个PC、手机和iPad端用户使用市场的情况,也就是发现在2014年的12月份同比PC的增长率只有13.1%,但是Pad手机的用户增长率远远高于,其中手机APP的增长是达到了56.8%,并且在2014年的4月份,这个时间点其实也比较有意思,整个手机端的浏览时间首次超过了PC页面,也就是说手机已经占领了我们整个的注意力,这个注意力的转移实际上是整个生态的迁移。

我们再来看一下整个网络经济的构成,我们发现无论是PC还是移动网络的构成基本相似,但是我们可以发现在整个移动广告的市场里面PC占19.2%,然后在移动端我们目前只有13.1%,所以它的增长潜力还是非常大,整个经济来看移动购物和PC购物的份额超过了50%。这是整个网络经济我们把具体的数字和渗透率做了一些对比,我们发现整体的电商规模应该是接近5000亿的规模,整个的移动端规模应该在24.5%,我们发现差不多移动的经济渗透到整体经济在25%左右,整个网络我前面讲目前是最少的。这个是我们作为一个跨屏的研究分析,根据跨屏软件我们发现用户在不同的端口其实浏览界面还是有差异的,其中PC的浏览更多还是以网页浏览,其次是在线视频。在移动端和Pad端我们主要的浏览行为应该主要集中在线视频和通讯聊天,所以我们总结PC更加是在办公为主场然后手机、Pad更加娱乐的在线社交的功能。

以上是我们整个网络经济的基本行业数据。接下来跟大家分享一下我们整个营销层面的行业数据,这是五大媒体的广告营收情况,去年讲到这个数据应该比较震撼,因为整个网络广告收入在2014年是首次超过了电视,并且我们预计在2015年不单可以超过电视而且是电视、杂志、报纸等等其他的广告总合,并且我们预计在未来几年还会保持一个非常好的增长趋势。这是移动端其实我前面一直在强调,移动端现在渗透率很多但是用户的数据在增强、用户的规模在增加,我们的结论移动端无论是广告还是其他领域的增长潜力是非常大的,这是移动端的基本数据都是在增速。

这是不同网站类别的研究情况,目前来看搜索引擎还是占主要的市场份额差不多在30%左右,其次是我们的电商网站,这里面的最大亮点可能是我们的视频网站,当然这个视频网站包括门户的视频内容主要是垂直的视频网站,未来应该是比较快的一个领域。门户跟非视频的垂直网站我们认为未来的增幅将会放缓。

以上是我们广告的数据,在整个生态的行业发展里其实我们也发现一些趋势。第一个我前面讲我们现在各种各样的终端所保卫,我们有iPad、手机、智能电视,这样的智能设备环绕其实是带来了广告生态的改变,所以我们认为未来一体化的广告投入方式将是一个主流的投入方式。第二个是我们前面讲的比较多,每年大家都会提到的大数据。我们认为现在在云计算、云储存行业的背景下,无论我们获取数据,渠道的数据也好、内容的数据也好变得更加容易,当然数据越来越多就依赖于说大数据的分析能力。其中我们今年发现有一个很明显的就是说用户的内容实际上用户产生的内容,或者用户产生的需求对于广告主来讲内容制作方也好发生了很大的变化,最为典型的可能是前段时间比较火的《纸牌屋》,不单是对用户内容的欣赏可以做到一些讨论,甚至可以把内容变成说可以指导这部剧下一部剧情的调整,这个是它一个大火的原因,我们也认为对于大数据非常好的运用。

第三个是移动广告,移动广告目前来讲整个的市场份额应该是不到300亿还是比较小,我们认为整个的贴片广告、信息流广告、全屏广告渐渐成为广告主的比较主流的广告投放方式。

最后分享的是我们看到移动程序化购买的市场,我们也认为移动程序化购买的市场未来将会取得蓬勃的发展,主要有三个原因。第一个是企业关于加大移动广告投放的力度,过去我们一直讲移动广告屏幕的受限可能会影响广告主的投放,但是实际上广告主的预算已经在移动端提高,前一段时间跟DSP(音)的朋友在聊天,他说今年我们移动广告的DSP(音)已经超过了DC(音),我觉得很多家可能都有这种情况,包括企业作为融资方一定会说移动的流量或者移动营收的增长怎么样,这也是说广告主在加大投放的同时是带动了整个行业的发展。第二个是移动资源,我们知道移动端的流量不像PC比较分散,现在越来越集中在大的巨头手上。过去他们把资源还是希望经过包装做品牌销售,现在来看他们坚决会把这种优质资源放入到程序化的购买市场里面,这样的开放实际上也是有利于整个行业的发展。第三个是非RTB的购买,我们认为RTB市场很快,但是非RTB的市场是可以拿到投顾资源的流量,这种其实对于品牌的广告客户来讲就非常有价值,所以我们也认为谁做品牌广告客户的投入非RTB市场的增长潜力也会非常巨大。以上是我们分享的整个网络经济、网络营销包括我们看到营销层面的行业趋势,谢谢大家。

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