网络营销

云联传媒产品副总裁陆未垚:探索数字营销的深层商业价值

来源:艾瑞网    作者:Maggie      2015/11/26 22:32:48

导语:2015年11月26日,2015中国互联网创新峰会在成都泰合索菲特大酒店举办。云联传媒产品副总裁陆未垚发表题为“探索数字营销的深层商业价值”的演讲。

2015年11月26日,2015中国互联网创新峰会在成都泰合索菲特大酒店举办。

以下是云联传媒产品副总裁陆未垚发表题为“探索数字营销的深层商业价值”的演讲实录。

(图为云联传媒产品副总裁 陆未垚

陆未垚:大家好,我是云联传媒的陆未垚,很高兴来到这里来跟大家分享我们云联传媒如何帮助游戏广告主来进行推广的。刚刚主持人的数字让大家都非常振奋,说明我们这个行业在不断发展。

我们首先从用户角度出发,看看游戏的生活场景。这个场景跟大家在座的有一些贴切,比如说大家早上去上班是使用移动终端,大家可以跟朋友聊天,有一些游戏玩家会关注一些小说,等等。到了公司之后,这些用户从户外变成室内、从移动终端变成PC,他们会做一些小小的休息,去看看新闻,接下来投入紧张的工作中。到了午休他们可能去找一些餐厅,去解决午餐的问题。这个过程中其实场景又发生了变化,从PC变成了移动终端,场景可能从另一个室内到了餐厅其他地方。解决了午餐之后,回到公司,可能有一疲惫,这时候会听听音乐,看看视频,为接下来的工作打一个基础。此时的场景又发生了变化,从移动终端又变成了PC,这个场景切换很频繁的。

结束之后,下班回家,他们有两种选择。第一种跟朋友去聚会,看电影,此时的场景变成户外,触网手段变成了手机终端,还有大部分的游戏用户他们会回家。回到家的时候,那是他们的游戏黄金时间,他们也有相应的感触。在游戏中得到了一些快乐是非常快乐的。此时他们继续从户外又变成了室内,通过PC进行触网,这个场景再次发生变化。可能从玩游戏之后回到床上看小说、看视频,他们的场景没有发生了变换,但是触网发生了变化。这是游戏用户的完整的一天,我们从中可以看到在这个触网过程中,不仅仅是去玩游戏,他会在不同场景会有不同的行为。而且这些碎片化的场景有很多机会让我们触及到。

接下来我举两个例子,一个是比较火的手游APP,《花千骨》是非常火的电视剧,它的电视剧网络播放量超过了150亿,它的延伸业务的收入打破了非常高的记录,手游通过就每个月获利2亿流水。我们可以分析一下,《花千骨》有哪些内容?大家都知道《花千骨》是通过网络小说改编成电视剧的。电视剧是它的一种内容,手游也是一种内容,并且它后面会拍电影、舞台剧等一系列内容。我们再想象一下,这些内容受众可能是在游戏平台,也可能是在网络小说的站点,或者是电影院等。我们怎么想办法把这些碎片化的场景能够在同一个平台有一个广告投放,或者对他比较关注的东西进行推送。我相信我们广告效果会更加好,每月可能会超过2亿。

还有一个例子,王思聪,是首富王健林的儿子。他打造了全国最顶尖的一个游戏战队,他投资去做了一个游戏直播平台,可像他这样对游戏熟悉的能有多少?我们不仅仅在游戏中可以见到他,他出现在互联网的各个角落。我想告诉大家我们的游戏用户并不是只是在我们的游戏平台上,他其实在其他的互联网各个角落里。

云联希望从用户的场景出发,通过广告投放平台和精准数据、能够在广义的程度上帮助他们做精准的定向,同时覆盖到更加广的场景中,包括线上的场景和线下的场景。

那我现在就分享一下云联传媒怎么落地,怎么去推广。

云联产品营销平台有三个方面,我们有Adcross、Wificross、Social cross平台。

Adcross定位于需求平台,他能够一站式进行跨屏、跨终端,包括广告的投放。Social cross现在对接了2000多家微信公众号,能够覆盖用户在社会化媒体的一些平台。另一个Wificross能够对接线下平台。我们三大平台投放的数据汇聚到云联平台,通过我们的数据团队进行数据挖掘,能把用户的标签清晰化,最后提供给三大平台进行投放支持。

这是我们云联全场景的一个平台的一个数据流,大家看一下,跟我所说的一样。我们三大产品是依附于我们的DMP的一个平台之上。我们三大产品覆盖自己的一些场景,进行数据打通,能够在各个场景捕捉到需要的。这样我相信这样的推广效果会比较更好一些。

我们的DMP根据我们的数据和算法,现在把一些用户的行为分析出来,建立了24大类的兴趣倾向,也包括人群的基本属性,我们根据用户的行为轨迹来分析出人群的品质是怎么样的,这样能帮助广告主能够能加定位他的人群。我们这些提到的标签我们还是不断扩充。

接下来我就为大家介绍我们各产品的特点以及优势。Adcross定位于需求平台,能够一站式进行跨屏、跨终端,包括广告的投放。还有效果的优化。在整个平台里就可以帮助一站式地完成。还有人群精准,我们能够帮助广告主能够更精准定向到受众的同时,覆盖更广的场景下。

我们Social cross我们已经对接了国内2000多家的公众号,里面包括500强的公众号,我们把这些公众号进行了我们的一个分类,以及他们的价格,我们都标签化,最终可以让用户自主选择他所需要的公众号和所需要的人群,进行一站式的投放,从而覆盖他所在social平台下的用户。

Wifi cross是我们比较有特色的平台,是一个媒体管理系统,它现在对接了500万个wifi热点。我们把这些热点分析到30大类,比如说有餐厅、写字楼等等。我们wificross是基于商业WIFI,可以通过用户接入无线的时候,可以知道用户在哪里。而且帮助媒体进行自动化、程序化、流量化,帮助我们媒体实现流量的最大化。我们自己进行标签之后,提供给广告主,让他们提升自己。

我们通过这三大产品,我们看出游戏用户的一天的场景切换是非常频繁的。我们通过这三大游戏我们可以完全覆盖游戏用户的浏览轨迹,在对的地方、对的时间,我们给他看对的内容。希望通过我们的这个一站式的广告平台能够帮助我们游戏广告主提升他们的投放效果。这是我今天大概的分享。谢谢。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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