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艾瑞集团 CEO 阮京文:发布《中国在线图片行业趋势解读》

来源:艾瑞网    作者:张阳      2016/1/14 15:34:26

导语:2016年1月14日“2016年全景图片新媒体论坛”在北京金茂威斯汀大饭店举办。本次论坛,为移动互联网+、电商、营销、商务应用和服务商搭建桥梁,促进移动互联网平台商务深度业务交流。本文为艾瑞集团 CEO 阮京文主题演讲实录。

艾瑞网 直播】2016年1月14日“2016年全景图片新媒体论坛”在北京金茂威斯汀大饭店举办。如今,移动互联网时代已全面来临,当"场景化营销时代"遭遇"读图时代",为众多移动互联网巨头带来挑战,也为更多新型力量提供了机会。本次论坛,为移动互联网+、电商、营销、商务应用和服务商搭建桥梁,促进移动互联网平台商务深度业务交流、人才、商务合作,最终达到向全行业、全社会普及新媒体移动社交价值。

以下为艾瑞集团 CEO 阮京文主题演讲实录:

阮京文:大家下午好,认识吕总有段时间,今天才真正知道他是这么一个有情怀的人。作为他的朋友,我们相信我们未来也希望能够通过我们对于整个产业的认知,能够对以图片为世界的大产业,了解更多,能够对他的事业带来帮助。

我今天上台就是一个结论,全景正在一个前景广阔的市场大踏步前进,一定会成功。说完这句话,其实我已经可以下台了。

最近我们跟全景一起合作,做了一份关于在线图片的报告,这个报告当中没有对全景做任何的阐述,我们也希望跟全景达成更好的合作。目前图片社交市场正在进行不可逆的变迁,表现在几个方面,一个方面是图片的产生方式,主要是跟产生的设备有很大的关系,目前中国智能手机保有量非常巨大,并且这个速度还在以比较快的速度增长。所以绝大部分的网民拥有了智能手机,他们将会作为我们未来图片生产的一个生产者。这个人群是非常庞大的。

第二个是传播介质,这也是从画册到现在的移动手机有几个方面的变化。一个方面是数字化,一个方面是移动化,正在成为整个图片传播介质上一个新的变化趋势。那么我们在右侧图表当中,我也看到关于网民结构,移动端的网民增速还在以一个相对比较稳定和快速的成长,那么PC网民在这两年的绝对用户规模已经开始往下掉,每年会有一些新增的用户,但是也有很多的PC用户不再使用PC。

第三个方面是传达的价值。更早期其实有信息的传递,企业的广告宣传在一定层面可以把它解读为商业信息的传递,网民的分享生活实际是一种价值观的传递或者一种情绪的传递。右侧这边从它的分享内容层面什么讲,虽然我们看到可能有些自然风景,与植物、家人、朋友,但是细细解读这背后代表的用户的生活态度,他所关心的人群到底是家人还是朋友,他对于这种大自然的喜好其实也代表他一种生活态度,所以我们更建议看似很多用户分享的只是一张图片,但是这个图片背后隐藏的用户一种情绪,他的价值观可能需要深入挖掘。除了水,除了天空,除了蓝色,除了人物等等自然属性的标签之外,这种情绪和价值观的标签才会真正能够让我们在未来的广告营销层面上带来更高的价值。

第四个是消费方式。前两天其他地方演讲我们看中国的互联网经济,其实是一个漩涡式从中心开始,把我们所有人都在卷入这样一个方式,很少有人能够真正摆脱这种漩涡的卷入。目前日均图片用户上传5.5亿人左右,浏览4.4,在这个过程中会有24%左右的人进行一些分享,大概33%的人会进行点赞,这个人群的比例未来一定会上升。当你看到别人的图片进行点赞的时候,当你被别人点赞的时候,你不由自主会有一个反向的修为,你会帮别人去点赞。尤其是在一些情绪的特殊时刻,无论是愤怒、悲伤、高兴的时候,你总是希望跟其他人做一些分享。所以我们很明确能够认识到未来在图片分享时代有更多的网民进入进来,主动进行分享,主动评价别人,这个过程会来的很快。

这个市场到底有多大?我们看一下美国的市场。目前美国社交平台上有两家分享社区,从网络的渗透率来讲,图片手机是24%左右,红色的部分是增长率,为什么增长这么快?因为它在12年的时候就被facebook收购了。

这是图片分享平台的估值,最高就是350亿的instagram企业,12年facebook就在图片分享细分市场进行布局,以7.15亿的价格进行收购,目前350亿。

Pinterest从2011年它的估值是四千万美金,??它主要是抓住了用户一些非常重要的需求和特征,第一方面在信息处理方面主要是以图片为主,让图片会说话,让图片有情绪,第二是视觉上的冲击,图片的美感会给用户带来很好的感受。使用简单,这种简单的产品容易让人上手,抓住用户更容易。我觉得更多的是一种他心态的分享背后情绪的需求。以图片带动用户规模的增长,所延续出来一些新的商业模式,将是它后续一个发展的动力。那么传统的图片交易市场将会在这样一个新的商业形态当中受到很大的冲击。

现在整个全球都在进入一个图片分享时代,刚才吕总提到的世界,读图时代将会在未来几年在全球范围进行演讲,国内现在还是属于相对萌芽的阶段,无论从用户的规模情况来看,中国网民6.5亿,现在现在分享平台的用户规模渗透率不阻10%,从营收市场全部的图片市场13亿左右,分享平台这一块不到2个亿,整个市场在此之前都是一个小市场,而且好像波澜不惊,15年全景进入会对整个市场带来比较大的震动。其实他们移动端的发展相对比较慢,或者比较晚,但是在过去一年快速的推出分享APP带动读图时代的发展,相信他们会对这个市场带来很大的搅动。

移动端这边会成为最重要的平台,我们看到在2014年2月份的时候,基本上PC和移动端用户在不同终端上所花费的时间基本上已经持平了,那么在2015年基本上移动端已经把PC端淹没,PC更多的是成为一些工作场景下的终端使用。用户在移动端的时间占比会进一步加大。现在图片将会以图片内容建立社区,而这种社区的建立,无论是以人群区分,还是以兴趣区分,最重要的是在于第一你的图片内容一定要高质,第二个图片所进行的标签化在整个社区打造过程中一定是要进行必要的细分,只有这样才能够在生态过程当中形成自驱动的循环。而从整个商业模式层面来看,基于C端一些所衍生出来的一些类似后付费的模式,将会在一定层面上对原有图片版权市场带来很大的冲击。但是在这个过程当中,其实是需要吸取教训的。

在最近一两天的朋友圈当中有几家企业都非常知名,我相信在座的各位都很清楚,其中一家是百度,另外一家是微信可能会推出他的应用号,不同的企业对于用户的态度和它的价值观的不同,那么决定了在这个市场当中它的走势会是什么样,包括他的产品会是什么样,所以商业化计划是每个企业都要做的事情,但是在这个过程中要坚持以用户为中心,唯用户作为发展的动力,这种价值观应该是要坚持,才能够在全景未来的发展过程中有更健康和更快速的成长。谢谢各位。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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