新营销

蓝色光标移动互联CEO潘飞:读图时代,移动营销趋势

来源:艾瑞网    作者:张阳      2016/1/14 15:06:16

导语:2016年1月14日“2016年全景图片新媒体论坛”在北京金茂威斯汀大饭店举办。本次论坛,为移动互联网+、电商、营销、商务应用和服务商搭建桥梁,促进移动互联网平台商务深度业务交流。本文为蓝色光标移动互联CEO潘飞主题演讲实录。

艾瑞网 直播】2016年1月14日“2016年全景图片新媒体论坛”在北京金茂威斯汀大饭店举办。如今,移动互联网时代已全面来临,当"场景化营销时代"遭遇"读图时代",为众多移动互联网巨头带来挑战,也为更多新型力量提供了机会。本次论坛,为移动互联网+、电商、营销、商务应用和服务商搭建桥梁,促进移动互联网平台商务深度业务交流、人才、商务合作,最终达到向全行业、全社会普及新媒体移动社交价值。

以下为蓝色光标移动互联CEO潘飞主题演讲实录:

潘飞:感谢吕总邀请参加这么活泼和90后风格的论坛。蓝色光标本质上来讲其实是一个营销公司,在过去两年里边我们做的最重要的战略布局就是往移动营销去做转型转变,今天我们也已经看到了很大的成效和成功。所以今天从我的角度来看,我今天主要是站在移动营销或者营销的角度来分享对于营销,尤其是技术变革给我们带来的总体推动到底在什么地方。

几年前我听过别人说过一句话,说美国一百年整个媒体会发生一些重大的变革,同样的蓝色光标今天我们在过去二十年摸索到今天,我们认为可能过去一百多年整个营销模式基本上没有发生太多的变化,基本上所有的东西都围绕着服务大客户为展开那现在移动互联时代的到来,使得营销发生根本性的变化。如果你单纯靠过去的服务恐怕不行了,因为今天的大数据,今天的技术,包括刚刚图片社交时代的来临,会逼迫我们做一定的改变。而在这个改变过程中,图片一定会占据这个潮流中最重要的因素。所以我一上来跟大家分享几个图片。

现在已经跳到第一张图片,这是去年比较火的一个由于图片H5页面带来的一个事件营销,就是吴亦凡参军,他本质上就是把图片和H5的技术进行结合,制造一个社会的事件,无论是偏娱乐也好,还是其他也好,它引发了年轻人的讨论。

第二个图片主要看气质,引发了众多的明星,包括一些身边朋友,包括网民的模仿。

第三个图片,这是一个年轻人发现了一颗新的冥王星,这个图片也引发了巨大的社会事件,包括很多品牌企业,包括很多朋友圈也纷纷跟随。

这是一个记者拍的新闻图片,我印象中是用他的手机拍出来,也是引发相当长一段时间的讨论和热议,这是对人性的洞察,而且在国外很多网友基本上围绕这个图片做了大量的很美好的故事演绎。

还有这个大家也都知道,巴黎的恐怖袭击事件第一时间出来,传播最广的永远都是一个简单的图片。

这个是偏商业层面的,这是图片的原版,这个图片出来之后其实第一时间在他们的脑袋上多了很多的文字,大家围绕这个图片进行了一系列的发挥和演绎。为什么这些图片能够成为热点?图片和图片的本质有什么不同?过去我们看电视的时候,也有影像,也有图象,我们读报纸、杂志,但是移动图片最本质的不同是这些图片已经超越图片本质,这个图片更多的像一个场景,也更多的是众多的标签,网友可以进行很多的解读,带有他的价值观的信息,有地点的信息,有场景的信息,有各种各样的信息。他之所以成为热闹,就是因为他超越了图片本身。

第二个在过去智能手机没有普及之前,图片如此高质量快速的传播基本上很难,现在智能手机普及已经完全解决了这个难题。今天大家已经很难再去讨论说你的手机象素是多少,这个已经完全不会成为你分享的障碍。我刚刚分享的这些图片,也把营销的很多痛点,包括一些洞察在里面,比如谈到参与性,包括爱心、萌、人性、大事件、大人物,包括整个互动,所以图片已经是整个全球移动营销界最重要的立体。

还有一个数据比较有意思,facebook今天算是全球最知名的移动营销广告公司,他在去年就发布一个很重要的趋势,说未来整个移动营销趋势里面前三块最重要的,第一个是视频,第二个是信息流,第三个是图片, 这三个占据移动营销的主导。那其中视频是有图片来组成,信息流他在14年还是13年他专门发布了图片信息流,大家在微信广告朋友圈里面看到图片下面加文字的模式就是图片信息流。第三个趋势就是完全是由图片来形成的。所以大家可以在他发布的未来的新趋势里面,基本上三大趋势几乎每一个趋势都和图片社交、图片分享有关,而且最重要的有两个最核心的环节都是由图片来组成,来完全决定。

为什么图片如此重要?因为在我们所在的这个移动时代,我们是高度碎片化,这在过去没有办法想象。基本上每个人都有一到两部移动载体,那在碎片化的时代里面,要想产生信任,或者说可信度或者说传播的力度,相对来讲就比较难一些,图片是最好的工具。因为我们经常中国人的思维就是有图有真,所以很多热点传播事件都要第一时间靠图片来传播。

另外在信息爆炸时代,什么最重要?其实在移动时代现在最难解决的,或者未来谁能占据营销的制高点一定是所谓的信任基础,能取得信任,无论是你做的传播事件,还是你策划的很多营销事件,一定是能够取得消费者的信任,可信度能很强。如果你要想取得可信度,如果摆脱掉图片本身这是几乎不可行。

另外一个我刚才讲了,移动时代营销第三个最重要的趋势就是场景化,它不再是单一的信息传播,而且是一个高立体互动的模式。图片本身就是场景的一部分。

这是facebook的例子,大家看一下他们自己公布的官方数据,蓝色光标是在中国的战略合作伙伴,我们经常会有重要的探讨,这是他们的真实的数据,有图片和没有图片对于营销本质的差异是什么。大家看一下点击提升率和转化提升率是在这么高频的幅度上。

未来整个图片社交关键点是什么,过去图片是以加内容加热点为主,未来的趋势一定是图片加技术,也就是今天全景所做的,它更多的把一些技术手段,包括场景手段融入到整个技术平台里面去,未来很多高质量的图片一定是基于技术产生,过去我们经常说创业很重要,现在20%的高阶的创意依然依靠人,但是未来也许这些图片会大量依靠机器产生。用机器跟大家互动,这是我们可见的趋势和未来。

因为蓝色光标在今天的发布会之前,我们就是和全景是很重要的战略合作伙伴,我们在商业的战场上也是率先会在所有的春意素材里面采用全部正版来自全景的图片,无论是移动端的,还是PC端的,所以我接下来最后一点时间简单介绍一下蓝色光标,包括我们未来的战略合作情况。

蓝色光标大家提起来不知道在座的还有多少人会把我们当作一家公关公司,但其实我们现在百分之八九十的业务和公关已经没有太多的关系。用简单几个数字大家可以看一下。我们今天差不多有五千名员工,一百亿左右的收入,在这里面其中和图片和营销相关的占到一半以上,真正过去纯PR的业务非常少。我们到底是一家什么样的集团?我们自己的定位,我们是一个世界级的营销服务品牌。我们在未来所有的服务体系当中,我们只要涉及到和图片传播相关的我们都是和全景紧密合作。我们在战略上来讲,我们第一个是国际化,另外一个是数字化。我们是今天在全球范围内唯一能够提供全球营销的中国本土品牌。就像我们现在所摸索的一下,我们认为服务的时代没有完全过时,但是纯粹的服务可能已经不行了。所以我们更多的会构建一个技术+服务的模式。那在技术+服务的模式里面,其中移动营销是我们很重要的一个新引擎,在移动营销体系里面,移动营销基于图片的战略也对我们至关重要。

我们也希望在未来整个移动营销领域里面能够和全景一起构建一个不是单纯的针对消费者社交,而是把服务、产品、数据,包括技术,包括图片能够完全的打通,然后我们也会在这个过程中图片营销发挥到极致。谢谢大家。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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