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北京电通常务副总经理中国4A理事长李西沙:再论读图时代美好人生

来源:艾瑞网    作者:张阳      2016/1/14 14:32:00

导语:2016年1月14日“2016年全景图片新媒体论坛”在北京金茂威斯汀大饭店举办。本次论坛,为移动互联网+、电商、营销、商务应用和服务商搭建桥梁,促进移动互联网平台商务深度业务交流。本文为北京电通常务副总经理中国4A理事长李西沙主题演讲实录。

艾瑞网 直播】2016年1月14日“2016年全景图片新媒体论坛”在北京金茂威斯汀大饭店举办。如今,移动互联网时代已全面来临,当"场景化营销时代"遭遇"读图时代",为众多移动互联网巨头带来挑战,也为更多新型力量提供了机会。本次论坛,为移动互联网+、电商、营销、商务应用和服务商搭建桥梁,促进移动互联网平台商务深度业务交流、人才、商务合作,最终达到向全行业、全社会普及新媒体移动社交价值。

以下为北京电通常务副总经理中国4A理事长李西沙主题演讲实录:

李西沙:非常感谢今天全景举办这个论坛邀请我在这有发言的机会。前面几位演讲者讲的都挺好,我讲的这个东西可能跟吕辰讲的稍微有点点相似,不像阮总拿那么多数据说话,我也不好说我蒙事,但是至少是我的看法。

我今天的PPT不太像我的风格,本来我这个做PPT就跟吕辰刚才讲的PPT差不多,结果没想到他今天变成我的风格,我改变了风格。因为我做好了PPT以后,交给全景,全景的姑娘给我的PPT润色了一下,我觉得改的很漂亮,确实像全景学习。

我今天这个题目叫再论读图时代美好人生。有点人民日报社论的感觉。我大概从这几个方面去看这个问题,图片是历史的记忆,也是瞬间的纪事。这是我对图片的理解。图片又是美好的憧憬,又是生活的榜样。什么意思呢?图片可以引起你有一些憧憬,同时图片又可以给你树立一些你生活的榜样,在你生活当中会有很多榜样,可能你没注意到,但是图片可以帮助你做到这些。比如像好山好水,确实能够引起你的一些憧憬。包括类似于家具、家俱都是你生活的榜样,因为这都在我们西边,西洋家具,还是中式加剧,红木家具还是什么家具,这都是在不断学习改变生活的榜样。所以我说图片已经把生活场景化。我说这些有点说图片的作用,所以我刚才说论嘛。

你家庭生活当中相关的一些生活用品,以及摆饰应该怎么样摆放,这个图片会把你的场景展现出来让你去学习,让你去看,我想今天晚上一定会有人回家琢磨一下自己的家里面到底是个什么情况,没准你可能要到全景图片找点图看看,我应该向谁学习。

图片所展示的场景其实是让人与人之间的沟通发生的一些本质的变化,它不仅有一种强烈的视觉冲击力,其实它还有现场感。有更短的距离感,还有一种带入感。像这个图片,这是某一个聚会的图片,大家会有一种感受。图片越清晰越好,带入感越强。不用沟通,都已经实现沟通了,所以我们说它让人与人之间的沟通发生本质的变化。

那么在互联网时代,图片传输的速度越来越快,而且图片的内容也越来越丰富,更加方便读者的浏览。我们这个社会应该说已经彻底的进入到了读图时代。全景恰逢其时的提出来读图时代,美好新生活的理念,同时还推出了各种方便用户使用的新技术终端产品,也让读者能够更方便及时的欣赏,也能够及时去分享。

我们这个社会其实是一个分享社会,这个社会的特点是一个分享社会。大家有什么东西愿意跟别人分享,不像过去怀才不露,现在不是,有好东西一定要拿晒一晒,这叫分享。这是一个伟大的变化,它改变人们固有的一种生活方式,充分的满足了人们对美好生活的渴望和追求,以及憧憬。让人们通过读图去寻找生活的榜样,我在这用了这个词叫寻找生活的榜样。所以我觉得读图时代在很大程度上的变化,给人们生活带来的变化就是让人们通过读图去寻找生活的榜样,以及人们对美的鉴赏力和对美的追求,甚至还能调整人们的情绪带来更多的欢乐,这就是美好的人生。

全景提出这个概念,我觉得它还孕育着巨大的商业价值。刚才阮总通过各种流量,各种点击率也说明这个问题。我们通过这个流量数据,可以更清晰的看到消费者喜欢什么,爱好什么,关注什么,也能够更清晰的精准拉进消费者和商家的距离,产生视觉的体验,甚至可以引流到店。比如说家具,我比较喜欢家具,比如看了某个家具,你就可能去到某一个家具店去看,你就直接把消费者引流到那个店里去了。

从内容营销的角度来讲,我觉得图片的本身就是内容。每一张图片背后都有承载着一定的故事,刚才吕辰讲了得讲故事,他说融资其实挺容易,我觉得他是站着说话不腰疼,我融到现在也没融到。但是确实是你有内容你当然能融到。从这个意义上讲,全景又是一个名副其实的内容公司。在内容为王的时代,消费者是渴望看到图片背后的故事,在分享的时代消费者更在追求把自己的图片故事上传上去,所以刚才讲了有七百万的终端消费,速度很快,很受欢迎。所以图片本身也反映了企业和消费者他们的文化素质,艺术涵养,或者叫艺术素养。也就是说不管你分享的图片是什么,或者企业展示的图片是什么,你要想你在展示的是什么。全世界都在追求科技时尚品质快乐,全景是在做这件事情,他在教会我们如何用图片来诠释世界,诠释生活。

我今天早上看到一篇文章,就讲美国的电子消费展已经结束了,在这个展览会说中国的企业表现是很突出的,但是有一件事情可以看到我们中国的企业和国外企业的差距,那就是展台的设计。我们展台的设计和人家相比距离非常远,差距非常大,用摄影人的话来说,找不到一个非常好的位置用图片去展示这个展位。反倒许多西方发达国家的一些展柜,包括日本的和韩国的,你用照相机在任何一个角度都可以把你所要展示的内容清晰的展现给大家。其实这是一种艺术素养。所以我觉得读图是能够培养每一个消费者,每一个企业的文化素质和艺术素养。我们的国民素质也会通过读图来不断的提高。

最后一句话,正因为前面讲了这么多,我认为全景必胜。谢谢。

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