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中国传媒大学教授 国家广告研究院院长丁俊杰先生:全景视觉营销研究院成立暨受聘仪式

来源:艾瑞网    作者:张阳      2016/1/14 17:34:13

导语:2016年1月14日“2016年全景图片新媒体论坛”在北京金茂威斯汀大饭店举办。本次论坛,为移动互联网+、电商、营销、商务应用和服务商搭建桥梁,促进移动互联网平台商务深度业务交流。本文为中国传媒大学教授,国家广告研究院院长丁俊杰教授主题演讲实录。

艾瑞网 直播】2016年1月14日“2016年全景图片新媒体论坛”在北京金茂威斯汀大饭店举办。如今,移动互联网时代已全面来临,当"场景化营销时代"遭遇"读图时代",为众多移动互联网巨头带来挑战,也为更多新型力量提供了机会。本次论坛,为移动互联网+、电商、营销、商务应用和服务商搭建桥梁,促进移动互联网平台商务深度业务交流、人才、商务合作,最终达到向全行业、全社会普及新媒体移动社交价值。

以下为中国传媒大学教授,国家广告研究院院长丁俊杰教授主题演讲实录:

丁俊杰:各位来宾,大家下午好。刚才听了那么多专家,还有我们的全景一线领军人物的介绍,我们对图片的意义有了更新的理解。我今天来是代表我们这些受聘的叫全景视觉营销研究院的研究员来做一个简短的发言。

最近参加好多活动,上一次我就谈到了,有一个很有趣的现象,就是现在凡是想做点事,有一个标准化的动作,有一个标配就是都要成立一个研究院。全景也免不了俗,成立一个研究院。我就琢磨一下他们为什么都要研究院,BAT成立研究院他有钱,全景也有钱,他也要成立研究院。后来我琢磨了一下可能还不光是这么简单。大家知道研究院肯定要以研究为主,但是我觉得更丰富的内容可能体现在谁想成立研究院,有个前提他做得事是比较靠谱,他想做点让人尊重他的事,他要成立研究院。因为这些研究员是外聘的,我们不是你的下属,你做的事不那么靠谱,不那么对人类有贡献,你这些研究员不想你的下属,做了脏事也给你涂抹。为了让他自己的行为走得更好更远,他可能需要借助外力,这是我想的第一个原因。第二个做这些事在一个知识型主导的时代,确实需要这种外脑。

我刚才听了吕总、毛总,各位介绍对图片的理解,我觉得他们的理解跟我的理解不一样。比如我对图片的理解,就跟吕总的理解不一样,我觉得过去我们叫眼见为实,到了今天图片最大的价值是什么?比如文字要抒情只能写一篇文章,要叙事只能用一种题材叙事,要评论他只能用评论性的文字。要说理他只能用说理性的文字。但是一张图片既可以叙事,又可以评论,同时可以说理,还能抒情,这就是图片超越文字的美妙之处。像这些东西可能就是我们这些外脑才能帮助吕总发现跟吕总一起来定义图片的价值。这是一个概念。

第二个我听了他们刚才的结构和模式,包括阮总那么多的数据,对营销的一种展示,我看完了以后我理解这个话题,我觉得在这个读图时代,从营销的角度上来讲,叫有图才有利可图,这是我的理解。这就是我们成立研究院的概念。在这个背景之下,我们全景美丽的毛总带队给我整了一个PPT,为什么成立这个研究院?大势所趋。我们也要随势而上,所以成立的背景就是读图时代的到来,视觉化不仅是一种生活,更是我们的一种情怀,甚至是我们工作之外的所有内容,工作之内的所有内容都应该关注把握的。你不关注读图时代,你就会被这个时代所淘汰。所以在这样一个背景之下,我们成立了视觉营销研究院。

光有这个趋势还不行,我们研究院最重要的目的,我们的发力点是以视觉新技术、新思维,新能量去推动中国的视觉营销进程。也就是说我们做这件事情是为中国的营销添砖加瓦,是为我们形成中国的营销力量寻找一个新的发力点,所以我们说我们的研究任务还很重。

最重要的一点,从视觉数据感知消费行为,这就是刚才他们几位谈到的。在今天这个背景之下,当图片跟数据跟技术结合起来以后,图片已经不只是图片,你所了解的图片,那只是一个文盲阶段的图片,我们用研究院的力量告诉你的图片说图片会说话,图片能说话,图片怎么说,说什么,为什么说,什么时候说,说什么样的话,这里面有道道,不是你想象的简单。第二个当图片跟数据结合起来以后,数据就有了温度,数据就有了感情,在图片能说话,数据有感情的背景之下,我想全景的未来是可以无限想象的,这就是我们这个研究院的使命和愿景。谢谢各位。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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