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全景CMO毛予:全景新媒体战略发布

来源:艾瑞网    作者:张阳      2016/1/14 14:02:37

导语:2016年1月14日“2016年全景图片新媒体论坛”在北京金茂威斯汀大饭店举办。本次论坛,为移动互联网+、电商、营销、商务应用和服务商搭建桥梁,促进移动互联网平台商务深度业务交流。本文为全景CMO毛予主题演讲实录。

艾瑞网 直播】2016年1月14日“2016年全景图片新媒体论坛”在北京金茂威斯汀大饭店举办。如今,移动互联网时代已全面来临,当"场景化营销时代"遭遇"读图时代",为众多移动互联网巨头带来挑战,也为更多新型力量提供了机会。本次论坛,为移动互联网+、电商、营销、商务应用和服务商搭建桥梁,促进移动互联网平台商务深度业务交流、人才、商务合作,最终达到向全行业、全社会普及新媒体移动社交价值。

以下为全景CMO毛予主题演讲实录:

毛矛:谢谢大家。首先我特别特别欢迎今天来的行业专家、大咖们,感谢我们的媒体朋友们,感谢我们的客人朋友们今天聚在这里跟我们分享图片行业和我们全景的布局和全景接下来的布局。我先简单给我们的90后任性的总裁落落地。

首先我们从人才跟融资的角度分别跟大家汇报一下。我们的创始人董事长吕先生大家刚才都看到了,吕总是90后总裁,带了我们新的一帮80后的团队来为大家解决一些图片相关的问题。融资的方面,吕总在15年帮我们创造了非常好的条件,在15年的11月我们已经完成了国内新三板的上市,这为我们团队接下来的迈进提供了非常丰厚的条件。所以我们也感谢一下正在专访的吕总。

刚才吕总简单说过我,我现在负责整个新业务这一块的市场跟营销,所以也请来了行业资深的专家们共同探讨一下图片进一步价值的挖掘。我昨天去参加了微播易做了2016年风向新媒体论坛,我特别感谢两个发言,第一个是我们微信公众平台叫微信服务平台的产品经理杨冒微,他说他给所有新媒体一个告诫,就是说2016年新媒体的趋势里面他重点提到了图片和视频的爆发,我们认为图片的爆发是因为第一移动属性,第二图片完全替代了长文字。当时他完了我就在说推特140个字,到瀑布流这两个重要的创新我们告诉碎片化的时代大家对于文章和咨询的阅读耐心越来越少,大家喜欢长篇刷美图,图片的属性第一时效性,第二精准性,第三就是它代表了一定的情绪跟场景。另外一个就是昨天58到家创始人陈小华说,人类第一个革命不是农业革命,是人类开始有意识。他说到意识的时候,我就在想我们团队共同挖掘图片价值的时候我们思考到一个问题,我们觉得图片代表的描述,代表着信息量,远远可能胜过一篇长文字。大家要分析山头有四个狮子,狮子的布局和分享是什么样,周边的环境什么样,大概它会用什么样的队列跟形式进攻,要用很多的文字来堆叠。但是其实一张图片足以告诉大家所有的精髓。这也是我们对图片的一些思考。

我今天来了一个好朋友是从硅谷回来了,他在硅谷做过相关的创业,我们一直想图片分享跟图片社交,做国内图片分享跟图片社交是否真的能成为一个刚需和新形式。其实我觉得资本的力量在借助团队,更重要的是我们一定要把它在中国彻底的本土化。我们一定要深度的挖掘中国现在互联网网民对图片使用习惯和大家对图片鉴赏的程度,以及大家浏览图片的真实爱好。这些数据才推使我们做进一步对图片分享产品的运营。所以基于这些思考,我们就在分析了一下,我们可能没有太注意现在图片到底在国内敲敲帮大家做什么事。我举了几个场景,美食,我们选择餐厅的时候会上大众点评,图片就是人和服务之间的连接。线上承载重要的信息是靠图片,物流和实物都是在线下,所以我们要做好图片线上的入口角色。图片在帮我们连接人和商品。图片帮我们做大量的信息的传递。我们的工作当中图片做什么?图片让我们更好的把我们的状态、情绪和我们的资讯分享出去。他真的可以给我们的家人和我们的朋友传递我们现在的场景。图片还在做什么?图片带我们看世界。我们可以足不出门看到全球各地新分享上来的内容。我们可以看到全球每时每刻在发生的事件,因为我们有图片,我们有第一手的图片。所以我们觉得图片承载的意义是它在帮我们连接世界,尤其是移动端普及的现在的中国。

我们在这个风口浪尖,尤其我们本身是做图片的公司,我们的团队就受领了吕总的使命和任务,我们深度挖掘图片平台,图片的媒体,本身图片自身的内容价值和用户的价值。我们迟迟没有迈出这一步,到15年我们突然加速脚步,是因为我们在14年跨15年的时候突然看到,百度从移动端和PC端每天来全景图片这个平台的流量激增,几何倍的增长。以前大家都认为我们的图片内容是广告、设计、策划,这样的小众人群在使用,后来我们发现不是,是大众在使用。这些数据真正促使我们迈出特别重要的一步,我们从以前一个简单的图片资源商迈进到图片媒体的角色。再促使我们从图片媒体的角色开始植入我们技术的力量,让我们做成一个开放的图片生态平台。

第一个数据是使用率,我们跟百度也是战略合作伙伴,所以我们跟百度的优化一直做的不错,当然这个基础也是我们本身海量的精准标签,精美内容的图片来作为百度图片上线的支撑,这是我们跟百度合作的原点。这些百度的使用量我们大概拉了一个数据,也是我们跟艾瑞共同做的一个图片行业的分析。我们仅次于百度图片,在内容上。无论你是360还是搜狗,还是百度,其实你搜索到的结果最终倒流到内容平台,用户规模连续三年平均持续的增长率达到40%。

用户的黏性主要锁定在用户的时长上,我们发现用户对于图片浏览和图片搜索的时长竟然呈三倍,三年持续。这是动态中的增长,翻了三倍。所以大家对图片的索取欲望很大。

根据这些数据,我们觉得我们现在是,未来也必将占领好这个角色,就是我们要作为中国图片行业媒体的第一。

另外我们就在从内容的角度,摇身一变我们开始挖掘我们的用户,以前大家都认为我们的用户还是这些精准用户,后来发现不是。我们的用户里面做了分析,男性用户比较多,略多是因为我们最爆的流量词是人体艺术,人体艺术每年带来我这的流量相当于我平台平均首页的流量。我们这里男性属性略微强这个逻辑,我不用说大家可以理解。我们的人群主要锁定在北上广,因为北上广的人群首先是移动端的普及者。另外发现我们的用户属性相对来说收益高净值一些。大概我们的人群属性是超过平均网民的两倍。

为什么我们说内容新媒体?以前我们没有资讯,没有文字,但是我们有一件事,我们平均每一个标签大概是40+,每张图片内容它的标签相当于三句话。第一是我们的标签纬度足够高,数量足够大,我们跟百度的优化让我们标签更知道中国人的使用习惯。第二我们的分类,我们这么多年做下来我们把图片内容分化做得更加细化和精准。这为品牌和产品为用户营造了非常好的场景环境。

这是我截了首页几个内容图片。其实我们首页的内容在PC端,我们首页内容在今年最重要的一步是我们增加一个子平台,是我们全景旗下的正版高清电子图版商店,我们的两个平台目前数据库没有完全打通,但是这一步迈出让我们整个内容的数量到了八千万的量级。在这种内容积累的情况下,我们给自己的反思是我们再迈进一步。我们进化到开放的图片生态。然后我们不再满足只是以内容为王的媒体角色,我们要做平台,我们要做入口。如果做平台和入口,第一个不能理解的就是用户,我们以用户所有对图片的全纬度的需求为中心,然后我们用平台来连接,我们用技术做后台的大数据和标签的支撑,实现我们内容品牌和用户之间的深度连接。

刚才我汇报给大家的八千万的资源还是我们的PGC资源,现在我们深一步对PGC级的了解是这些具有专业水平的个人,他们也算是PGC级,因为他们手里的内容本身也具有一定的商业价值。另外我们对于内容的整合一定要拓展到UGC,BGC,BGC是指我们对平台级的整合,我们对这些品牌也罢,平台也罢,对于他们已经集合来的垂直行业的内容做深度整合。第二就是UGC我们发动中国13亿人口,6.5亿网民移动端每天都在生产的这些内容,我们用分享经济的模式想跟大家做一个生意,就是每个人都是自己生活的摄影师,没错,但是你怎么样能够叫做摄影师?把你的精美的图片内容,补假是手机拍的,还是相机拍的,全部都在一个平台上分享出来,我们会展现不同的主题,让你把这些有故事的内容晒出来,我们把这些内容用一个运营的方式,调到我们2C平台里去售卖。我们让你真正躺在家里,用手机里有故事的图片变现。这是我们跟大众想做的生意。

另外我们用搜索技术来介入内容,因为一部分内容是用户产生不了的,比如历史图片、政治图片、新闻图片。当然现在实时新闻,用户已经具有很强的生产能力。比如天津爆炸的时候,我本人看到的离现场最近的图片是来自于朋友圈。所以每个人除了他是摄影师以外,他本身也是新闻的采集者,他们每个人真正的都会成为接下来的媒体人,在人人皆媒的时代下我们必须调动每个人的主观能动性,把大家有价值有意义的内容在一个平台上聚合,这就是我们要做的事。

抓取的技术是我们CTO已经开始做的搜索引擎,我们会把这些覆盖不到的历史、政治,又非常有商业价值,或者非常有阅读价值,资讯价值的内容用搜索的技术也整合到我们平台上,打造一个数亿级或者百亿级的图片内容媒体平台。

介绍一下我们的平台,我们APP给大家汇报一下,上线一百天,就在昨天晚上我们的PC下载量超过八百万,全公司人都非常兴奋。第二就是我们昨天APP排名进了前一百名。我的朋友圈刷爆了,大家的评论是你们超过了爱奇艺,超过了陌陌。今天我们又稍微退回来,这会儿到120名。我想图片分享在当今,在中国真的是有一个非常非常好的方向。这些数据都在敦实我们加快脚步朝着我们的方向进军。

我们主要发力还是在移动端,在全景图片APP,我们APP经过十版大小的更新,最终上线的版本是大家可以在苹果商店下载的,也可以在安卓商店下载的。我们新上了一个频道叫做活动,会帮助我们内容跟用户的交互,会帮助用户图片内容的分享更加有目的性、话题性,可以很好的跟事件做结合。

接下来我跟大家同时分享一下在我们这样一个布局之下,我们能够为我们的品牌或者为我们的用户结果什么样的体验。这里首先我们做到的是一个云空间的概念,我们为企业和个人打造智能云相册,我们调用技术的力量,用图象识别的技术,帮大家匹配到场景当中。大家可以在所有场景的分配里面看到相关的产品植入,举例这是我们一个海岛图片,在海岛图片内容下,我们就可以引导他的场景产品,这是我们叫智能场景。让你连接未来。

第二个我们推出一个营销概念,就是随图购,每个用户的内容本身在没有精准标签的情况下,我们后台会帮你做识别。识别到的纬度只能到物品和面孔,这些标签在我们后台用大数据的方式调取它相关的产品和品牌,也就是说这样一张街拍图可以调取到相关的产品,再到品牌,实现真正所见即所得,随图购。所以我想智能无处不在,即便我们没有一个终端来实现我们的智能体验,但是我们希望在平台上用智能的手段,用技术的手段,让一个营销变得用户体验更加好,变得更加精准。

最后我帮吕总一起跟大家汇报一下我们2016年要做的一件非常重要的事情。我们在图片行业做了这么久,在2016年我们想用一个事件的方式来跟大家说2016年你好。我们就发布了中国好照片这样一个命题的活动,我们不把它称为摄影大赛,我们叫活动,因为它是全民参与,我们不设专业级和业余级这样的分阶,我们好像是中国好声音那样,让真正的高手在民间这些人,把他的内容分享出来,让他实现存在感跟成就感。因为每个人都有手机,尤其是智能手机,尤其像主要的全景精准用户,每个手机里面藏着都是你的故事。我们就想用全景APP把你们每一个人手机里的那些故事和你的爱好都拼到我们的平台上来,都展示到我们平台上来,跟我们平台讲一下你的故事。

刚才讲到了记录,每个人皆新闻,每个人皆发现,所以你的手机除了是摄影终端以外,它本身也是图片生产的采集者,所以我希望把你记录下来的,尤其是及时性的图片内容分享到我们平台上来,把你身边记录下来点滴可能忘掉的内容让它分享下来,我们这个活动给大家一个年度的盛事,跨12个月,我们有十大固定主题,会出现十张榜单,一台2017年1月的年度盛典。

其实我们想做的这件事除了满足吕总对大众改变生活方式的愿景以外,我们是想对每一个草根,每一个平民,每一个用户,让大家对自己的平凡生活有一个致敬的平台和沃土,那就来我们全景APP。

我们这个活动大概会持续发全景平台三千万的资源,整合线上线下户外和网络近五亿曝光,来支撑一个年度的大赛。我们主题做了十个,其实这些主题有一部分我们2015年我们内测做过一些试水,这些主题旨在发现人性内心最美好的触动,这十大主题我们会连续的在我们平台上发出。我们整个赛制12个月,10个主题,我们每一个主题都会出现榜单,年度会有一个最终的盛典。我们的平台入口以全景APP首发,同时会以H5和端口的形式分布在不同的媒体渠道口进行内容的汇集。同时我们分赛区的奖励榜单已经设置出来了,我们每个分赛区的一等奖会设一名五万,二等奖三名两万,三等奖五名每名八千,还有一百名每人一百元的参与奖。

我们在今天首发也会在24号正式上线在平台上,是我们的第一个在春节档的主题,大命题就叫回家。我们会做三个分主题,其实是引导性的给大家。我们做回家的过程中可记录的东西太多,这也是我们会在第一期回家的赛制中就加入高铁媒体,直接跟我们融合在回家的主题下。我们想让这些真正匆匆赶在路上,一年就为这一次重要回家的人记录下来他们身边的这些点滴。一是找故事,二是赶路,三是起心愿。我们会用多纬度的主题来帮助大家激发你分享的欲望。

最后是我们整个活动的声量跟大家的汇报。目前我们已经签订的媒体计划,全景三千万资源以外,全网的户外,再加上平台、传统的媒体给到我们一些支持,还有国家地理权威机构给到我们的支持。另外媒体报道会全覆盖。最后也要感谢这个活动现在已经确定给予我们支持的智力机构,有中国摄影家协会,以及正在商谈中的中国企业家摄影家协会和我们中国4A协会,以及中国广告协会,谢谢智力机构对我们的指点和支持。最后用一个+号胜过一切想告诉大家,请大家加入全景跟我们一起玩起来,读图时代美好人生,谢谢大家。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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