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胡丹:2015互联网年度数据发布 - 在线旅游篇

来源:艾瑞网    作者:      2016/1/14 17:21:39

导语:2016年1月14日,艾瑞咨询对外发布“2015互联网年度数据”,为整体产业参与者呈现互联网及周边产业经济发展脉络。本次数据发布会上艾瑞咨询的分析师们对发布的核心领域数据做出详尽的解读。

【艾瑞网 直播】2016年1月14日,艾瑞咨询对外发布“2015互联网年度数据”,为整体产业参与者呈现互联网及周边产业经济发展脉络。本次数据发布会上艾瑞咨询的分析师们对发布的核心领域数据做出详尽的解读。

以下为艾瑞咨询分析师胡丹对在线旅游进行解读的实录:


艾瑞咨询分析师 胡丹

我是艾瑞咨询负责在线旅游的胡丹。我们对2016年的预测,除了在线旅游之外,可能现在整个旅游的市场发展情况。就是稍微拔高一下,拔高到国家政策层面,现在就是代表了国家最高战略级“一带一路”里面,就是旅游占到了一个非常重要的一面,不管是“丝绸之路”还是“丝绸之路”的经济带,就是作为旅游切入点话,对于经济的发展作用还是非常大的。

在扯一点,相对来说,大家关注的比较多,比如说旅游现在开始慢慢的向专业化、规范化。这样的方向去发展。比如说入境游的非常垢病,例如厕所非常差,就是“厕所革命”。然后再到5A级的评选和降级,甚至现在星级酒店可以摘星。从这些方面来看的话,包括政府监管,包括旅游行为慢慢走向成熟。当然在这过程中间的话,还是有一些不那么和谐的因素出现。从去年年初的埃及古迹的刻字,还有38一只的青岛大虾,从这过程中不管是游客的行为还是旅行社还是景点的行为,或者说整个行业的规范方面,其实还有一个很长的路要走。

从境外来看的话,今年大家可能普遍可以关注到,就是大家来评价中国游客就是行走的钱袋子。大家就是买买逛逛吃吃吃。就是所有人中国游客可以花多少钱,他为我们GDP增长,当然不会百分之十几,就是百分之一、百分之二。因此的话基本上各国也是纷纷去放宽中国签证的要求。大家护照含金量是越来越高的。

说完了整个旅游的一个规划和发展的趋向,它是一个很稳中有升很持续走热的这么一个过程,我们再说在线旅游。今年的在线旅游的话,其实它可以风云变幻这样一个词来说。中间发生了非常多的事情,不管是在线旅游企业之间还是资本还是线下去转线上的这样一些事情。首先大家可以看到2015年中国在线旅游市场的交易规模,首次超过了4000亿。它的增长率达到37.5%,是远远超过国家的经济增长率。在这过程中的话,我们可以看到在线旅游过程中发展趋势中的话,它众多的细分领域是得到非常快速的发展。

比如目的地服务,我想想这个词,目的服务于当地娱乐,基本上各家都在布局,如果大家留意去看携程可以看到很多的布局,当地玩的这么一个频道。还有的话就是亲子游周边游为代表。其实它可能存在了很多年,和大家生活息息相关的这样一个传统旅游的命运。它迅速的去向在线化转变,可能在这一年中、在两年中可能迅速的就可以达到20%,甚至达到50%。这是一个方面,另外的话以有没有,或者在线度假租赁,比如说高端别墅,尤其是境外的,也就是人均达到5万块钱的非常高端的旅游形式,其实也是现在得到国人的认可,并且迅速的催生了一大批旅游企业。

这些旅游企业发生了国人的需求,并且在发掘国人的需求之上,迅速的去培育了这市场。在线旅游其实大家一直有这么一句话,没有一家企业能够做完市场。现在就是这些旅游企业很有可能通过市场的培育,或者是因为资本的力量走在一起。我们现在大概来梳理一下在这一年中,我们在线旅游这市场的一个资本情况。我想想在这一年中资本进入旅游市场的话,从年初到年末掀起了非常多的波澜。

首先是最早6亿的融资,再到今年大家不注意的过程中很不经意间,趁大家不注意,趁各大去厮杀时候,进入旅游圈的美团,获得7亿美金的融资。再到7月份同程获得了60亿人民币。再到途牛获得的5亿美金。也就是今年受到资本的影响非常大。比如说同程迄今为止是获得了OTA历史上单笔最大的融资。在它主要的几个竞争的对手中包括携程,包括途牛,大家这些都是在国外上市也是上市很多年,包括大家也取得非常多的关注,不管盈利额多少程度受资本方的关注非常高。

我们再说到比较细分行业,今年继续说到资本关注比如说目的地的旅游。今年涉及到比较小型目的地旅游30笔,并且每一笔就是5000万美元到8千万美元之间。我不知道大家有没有这个概念,大家号称资本寒冬的时期,一家旅游企业能够拿到5千万到8千万美金的融资是非常非常不容易的。所以就是资本的话一方面它在推动了单笔企业,去很快速的向前发展之后,其实也在一定程度上促使了企业之间的一个合作,不管说是故意,这个词用的稍微不好,这合作酝酿已久,比如说业内喊狼来了,大家都没有表态,就是最后资本的推动之后大家确确实实走在了一起。

比如说滴滴快的,比如说美团和大众点评,比如说携程和去哪儿。但是携程收去哪儿之前通过百度比较巧妙股权的方式就把去哪儿收到了旗下。就是各个方式资本在这中间到底起了一个什么样的推动作用。或者说明年或者说后年因为资本带来的带来一些新的旅游公司,我觉得大家多做一些新的期待。

那刚才说到去哪儿、途牛,我们就说到OTA的企业,我们大家可以看这个数。119.9亿元。大家理解成接近200亿元。大概增长率大概39.7%,也是今年非常高的一个增速,大家可以看到远高于2014年。但是它在今年这样一个剧烈的整合变革之后,可能会迎来的修整期,在这一年中我认为起到两个非常大的作用。首先从OTA企业自身来出发,我要去布局二三线城市,这个是相对来说速度要远快于很多的现象旅行社。在他布局二三线城市的话,通过收购、合并或者说开发新的业务模式和板块这样的方式,会把一些线下的旅游资源快速的整合起来和利用。

针对于OTA来势汹汹的袭击或者说包围,很多线下旅行社或者说很多线下旅游提供方这是非常紧张,这是OTA起到一个另外作用。这些线下的旅游企业是反OTA的包围采取了很多的措施。在压力之下去建设自己的生态系统。比如说我们现在可以看到,景区、酒店、旅行社,会开始抱团去做一些自己的线上网络系统。这个在以前的话,他们可能根本不会想到。反正OTA可以提供服务我干吗自己做呢?到自己OTA全部给抢走了,没有办法这个东西一定得自己来,要自己来这个反而更符合这需求更符合市场的需求这是一方面。

另一方面的话,可以体现比较明显的,不知道大家最近有没有关注就是九大航空公司,以及包括去哪儿,包括携程最近刚刚出来的机票的事情。不管说中间后面有没有相对来说存在一些设计或者说人为的地方。它其实都是去针对航空公司去推动它内部的一个运作的规范化。确确实实去在往这方向去发展了。

说完了OTA整体的市场,我们可以去看一下OTA主要的格局,相对来说的话格局是稳定的就是,携程、艺龙等已经上市。这些企业的规模相对来说比较稳定的。当然艺龙或者说航旅通的代表,份额会有一部分降低,但是在其他里面所代表的新兴企业,它的市场份额增长是非常迅速的。

我觉得这一块也是大家注意的。说完这一些之后,我们给大家分享一下2016年的新的热点。第一个,旅游B2B将持续成为大家关注的对象。

第二个,传统旅游和互联网,就是传统企业和互联网企业之间的投资并购,仍然是重点。可能以前的话大家去投资,会更多的说我要投资给互联网企业。现在的话很有可能我作为一个传统企业,而不仅仅是一个资方或者是把传统的线下的资源和线上的资源去进行一个整合。

第三个趋势,我们认为在线旅游这么多年之后,其实大家以前会有一点迷信国外市场。比如说我去在国外上市,不管是携程还是艺龙还是途牛其他的公司。现在大家会回归国内,包括2016年有大多的旅游市场新三板扎堆上市我们认为这个也是有可能。

第四个趋势,相对来说就是一个比较大的趋势,也是相对比较虚和宏观的趋势。随着国家领导人频繁的国外国事的访问,就是代表互惠的,以后中国护照有可能含金量会越来越大,很有可能我国出境游真的是一场说走就走的旅行。

谢谢,我的分享就这么多。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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