移动互联网

继游戏和影片后,VR要在家装领域撕开第三道口子

来源:腾讯科技    作者:      2016/3/18 11:02:55

导语:如果说,智能手机开启了手机移动互联网时代,那么VR将开启视觉移动互联网时代。

继游戏和影片后,VR要在家装领域撕开第三道口子

上周,腾讯创业发布了一份《中国创投资金风向报告》,梳理了2016年1月-2月被媒体公开披露出来的投融资数据,除了传统的电商互联网金融和文娱领域占据融资大头(39.5%)之外,还有一个越来越受资本关注的领域,那就是VR。今年以来,无论是CES还是在TED演讲舞台,还是在上海的MWC,我们都能够看到越来越多的VR厂商影子,另外,从投融资数额来看,今年前两个月,VR和AR市场获得的投资达到11亿美元。作为对比,2015年全年,这一市场的投资只有6.86亿美元。也就是说,在这一领域,2016年前2个月的投融资额就超过了去年全年。

创业公司、传统互联网家装和上市公司纷纷涉足VR领域

除了我们过去关注多的设备、操控、开发者工具和内容类的创业类别,最近我接触了几家VR创业公司,都集中在了互联网家装领域,比如日前刚刚开完VR家装产品发布会的美屋365。根据公开媒体的报道,美屋365产品可以利用虚拟现实技术为装修家庭打造“还原真实”的场景,摆脱现实世界中的空间和时间的限制,从设计方案到家具摆设,通过虚拟现实技术,在装修开始之前就真实体验不同方案和装修入住后的实际效果,帮助用户实现硬装、软装、家电、家政的超前体验和方案选择。同样瞄准家装这个细分垂直行业的VR项目,除了美屋365,还有入驻腾讯创业平台的豪斯VR、指挥家、锐扬科技,国内传统的互联网家装公司土巴兔,国内上市公司洪涛股份、亚夏股份等,在国外,也有诸如Marxent实验室、CadSoft、Modsy和Digital VR等相应的厂商。

继游戏和影片后,VR要在家装领域撕开第三道口子

从上面这张国内主要几家VR家装厂商的近况来看,基本呈现以下几个特点:1)新兴的创业型公司加快产品推向市场的步伐和节奏,发挥创业公司小团队的灵活机动的反应优势,同时引入战略协同方,比如美屋365和一起装修网、3空间和暴风魔镜;2)传统的互联网家装公司,和大的VR厂商结盟,期望产生强强联合1+1>2的市场、品牌和渠道的协同效应,比如齐家网和海鸥卫浴;3)国内家装装饰相关上市公司,自主投入相关的VR技术研发力量,以期增强其自身的竞争力,比如亚夏股份旗下的“蘑菇+”团队。用VR的技术来进行家装设计靠谱吗?

首先,从用户端的角度来看,在没有VR技术之前,一方面,用户去感受和观看自己装修后的效果图,一般是通过设计图纸和电脑绘制的3D效果图,对装修后的家居环境的沉浸感较弱,往往会出现施工完成后的实景和心理预期的落差。另一方面,用户和装修设计师的沟通过程中,容易对一些细节把握不准,意见相左,很容易为后面的风格搭配和理想效果发生纠纷。但是一旦拥有VR的技术体验,用户就会发现自己完全沉浸到设计场景的家居环境中,对个性化的装修诉求也能够准确的描述和沟通。更为重要的是,这种设计风格可以自由切换,甚至对细节到局部乃至全部,都做出DIY的设计。如果如美屋365那样,全部打通家居素材物料的一站式采购链条,就可以达到“所见即所得”,大大降低了过去装修的成本。

其次,从设计师和家装公司的角度来看,有了VR的技术,设计师可以大大的提高自己生产搭配装修方案的效率,降低和用户就装修设计方案的沟通成本和不可控的风险。对于家装公司而言,可以降低其门店管理运营成本。过去需要搭建多个风格样板间,而且定期需要更换,这里面会产生大量的成本费用,现在则全部替换为虚拟的云端样板间;过去公司需要雇佣和聘请熟练掌握3DMAX软件的人员,现在通过VR技术,普通导购或销售人员都能自主进行软装方案设计,大大降低了装修公司的人力成本。

最后,从行业选择的角度来看,虽然目前VR创业很火,领域主要集中在设备、内容、交互工具、开发工具领域,但现实状况也非常严峻,硬件产业链并未完善、技术尚未成熟、行业标准尚未确定,内容缺乏、市场需求与盈利模式尚不清晰。此时,最好的折衷选择就是进入行业市场,利用现有的VR技术去提升行业的局部体验和效率。从目前的市场格局和分析来看,家装的确是一个很好的发展方向。

VR家装进一步发展的困难与挑战

我在2015年年中的时候体验过一把用Oculus头盔在设计好的样板间行走过程,这种沉浸式的虚拟现实确实给我带来了不一样的感觉,但是没过多久,我就感到头晕目眩。正如指挥家的联合创始人陈铭心告诉我的,这里其实凸显一个非常严峻的现实问题,VR的基础技术还不够成熟,再加上虚拟现实家装是一个交互依赖型,设计密集型的工程,在这个过程中需要完备顺畅的基础设计程序和工具,而这个目前在整个市场上来说,也是相对缺乏的。

这里就引申出另外一个问题,即VR的制作成本非常高,豪斯VR创始人黄博渊告诉我说,目前大部分VR家装项目都是使用游戏引擎制作,通常这种做法的成本高昂,制作效率比较低,很难满足家装行业所需求的快速规模化制作的要求。同时,这种高昂的成本也大大影响家装设计的传播速度,违背对室内设计实时修改更新的本质。所以针对VR技术本身而言能够在解决眩晕问题的前提下,如何能够将VR制作变得更加简便,体验传播更加容易,才是家装设计师与行业更加关注的,也是家装行业对VR技术所期待的。

但是对于一些非地产项目性操作,VR的制作成本反而没有那么高。比如我在体验美屋365的产品流程时,用户可以上传户型图及照片,建模团队1-2天左右可以完成户型建模,如果是3D模型图,也可以用快速转换VR模型的工具来实现转换。那些已有3D模型的家装公司和家居公司,以前的工作不会浪费,反而更快速融入VR家装。

最后一个就是对于目标市场的取舍以及对市场的通透能力,有的VR家装的主要目标市场是在房地产项目、家装设计公司(设计师),比如说,指挥家和豪斯VR;有的VR家装的主要目标市场在于家装需求终端,即C端市场,比如说美屋365,但是一旦选择C端市场作为切入点,那么这里面临的最大挑战在于VR在C端的普及程度和市场教育程度。

另外就是对市场的通透能力,目前大部分的VR家装项目还仅仅是房地产商售楼的销售辅助,真正能够和家装设计甚至家居建材导购流程深度结合的项目凤毛麟角。很有意思的是,美屋365选择接受一起装修网1800万的战略投资,似乎正是把眼光放在了如何深度打通从VR家装设计到家居建材一站式购买交易的闭环流程。而对于一起装修网来说,通过美屋365平台来在线打造虚拟家和在线参与 “装修设计”,充当了一个筛选线下装修服务商的精准工具,从而降低用户选择成本和风险,确保了一起装修网数据链的完整和连续。

如果说,智能手机开启了手机移动互联网时代,那么VR(头盔、眼镜)将开启视觉移动互联网时代,今年我们势必将会看到越来越多的VR+游戏、+影视、+家装、+教育、+社交的行业垂直应用出来,一个新的创业蓝海即将诞生。

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