艾瑞网

互联网

力美科技营销副总裁别星:未来已至,移动DSP开启移动程序化场景营销时代

来源:艾瑞网    作者:yangkun      2016/6/16 14:42:37

导语:移动程序化场景营销,逻辑就在于尤其是以手机为代表,跟PC不一样,手机的更多随身性,包括它的使用的便捷性,因此在跟场景营销并排起来数据打通之后的合作,我认为是市场现在看到的第一大趋势。

【艾瑞网 直播】2016年6月16-17日,由艾瑞集团主办的2016第十一届艾瑞年度高峰会议在北京盛大开幕。

本次峰会以“预/遇见未来”为主题,一起探讨如何在合适的时间、合适的地点审时度势,把握最佳机遇?并通过六大主题板块,围绕已经出现和即将出现的创新科技,从不同领域和角度阐释科技改变生活的力量,为坚持创新、期待未来的人们开启一条通往未来的制胜之道。

以下是力美科技营销副总裁别星发表题为“未来已至,移动DSP开启移动程序化场景营销时代”的演讲实录。

IMG_914476-恢复的.jpg力美科技营销副总裁别星

别星:大家下午好,非常感谢艾瑞每年都会提供很多机会,让圈子里老朋友、新朋友在一起互相分享,互相学习。一会儿我讲的内容可能首先是技术层面,也没有太复杂的逻辑,主要是讲我们分析市场的预判和案例。

首先介绍一下力美,虽然在座的很多老朋友都知道力美,我们是2003年底到现在大概13年左右的时间,我们先去新三板挂牌,挂牌的核心专注做中国移动程序化营销第一步。大概是这么一个发展的方向。今天我主要是三部分内容,第一部分是2013年到现在力美我们是国内最早的做移动程序化购买中BS这块做三年的时间,今年是PPB部分。本次分享是这三年来我们接触的客户等等对市场的情况大概的判断。第一个比较好的趋势,就是程序化已经成为比较好的现象,2013年我们讲的时候属于爆发期,对移动理解还是相对来讲比较弱,但是到今天为止我们看到游戏客户还是网服客户都已经把程序化购买变成一个购买的现象。

今天的数据是由艾瑞第三方提供。第二点在最开始我们的广告形式可能偏banner和插屏,视频广告现在的接受度无论是PC还是移动互联网都是很高的,原生广告是不像广告的广告,从去年开始发力。我记得第一次真正来讨论这个事情我记得是跟inMobi去年做了合作,然后发现原生广告基本上大多部分客户都很好接受,原因就是广告都很软,所以这是现状。

第三个是场景营销,大家可能在很多场合都听到过场景营销。我们对场景营销基本上是所有程序化购买的参与公司,无论是PPM公司大多数是线上的,无论是Cookie还是IOC,线上数据结合线下数据就产生营销,这个数据非常非常明显,从去年下半年以WIFI为代表的线下数据提供方越来越参与到这个行业。我们去年经过大概一年的时间准备谈判等等,我们跟两个公司做了战略合作,第一个是我们商业WIFI部分,我们跟已经在新三板挂牌的公益网络,也就是广告+合作,现在跟一家比较大的地铁公司叫做南方宁股我们是数据合作伙伴,通过两家线下数据支持,因此我们整体线上线下数据加起来效果会更好。这是目前我们对市场现在的判断。

接下来第二部分就是对于市场的发展趋势的预估。第一个刚才讲过了,移动程序化场景营销,逻辑就在于尤其是以手机为代表,跟PC不一样,手机的更多随身性,包括它的使用的便捷性,因此在跟场景营销并排起来数据打通之后的合作,我认为是市场现在看到的第一大趋势。在最近一段时间各大峰会包括我们同行很多小伙伴们好像大家都开始注重移动营销,我们是从去年开始。

最大的区别,之前的最大区别是在于场景定向。在座的各位大多数都理解什么是兴趣爱好定向,这是我们场景定向的2.0,当然很多公司在做类似的事情。这是一些简单的对比。

它的最大的几个要素主要是分四部分,第一部分时间产品,第二部分地点产品,第三部分行为场景,第四部分连接场景。

趋势二就是移动DSP和O2O连接,O2O现在发展的市场反正有讲好有讲坏,但是我认为O2O是刚需,因此在跟广告主合作的过程中,O2O的刚需一定在今年甚至明年,它会有一个比较大的发展。

第三部分是已经有一些公司,包括我们自己,都在布局海外,布局海外主要是有三大需要考虑的点,第一流量、第二数据、第三经验,经验部分我相信市场有几个小伙伴做的比较早,后来参与的小伙伴在经验上略为欠缺一点,但是我相信时间长了经验方面应该都可以了。流量跟数据,这是各家有各家的数据优势。

第四部分VR,我相信在座的各位没有不知道什么是VR。我记得去年无论是在东边还是在西二旗等等各大咖啡厅听的是互联网金融,所有咖啡厅里面我听到的都是讲这个内容。到去年年底到今年年初时,我又发现所有咖啡厅里面基本上讲的是VR,我们对VR的关注也是从这个时候开始的,包括在北京、上海、广东、深圳我们都谈过几个合作,目前VR技术相对还需要一段时间发展,但是它跟我们移动营销是天然的匹配,因此我们判断VR在未来得一两年,在移动营销方面一定是有一个很大的发展。

最后有两个小的案例分享跟大家简单分享一下,第一个是海外投。主要的点是我们线上线下数据打通之后定向了海外数据投放,这是这个案例的一些亮点。第二个案例我想重点讲一下,这是我们做的第一个WIFI场景营销的广告,刚刚我们讲的程序化场景营销中用WIFI部分,这就是在上海地铁,会发现每一个地铁站出口,首先在上海肯德基麦当劳覆盖面比较大,第二地铁是上海白领基本上主要的交通工具之一,在投放期间,很多在坐地铁的上海各位同学们连接网时就会发现有肯德基的广告,把它截屏或者点击之后,出来再去肯德基买东西就会有便宜打折的活动,这个活动我们只投了两天,但是效果非常好,这应该也是目前我知道的在国内第一单有公司联合地铁WIFI一起做的,所以今天把它重点拿出来讲一下。

以上就是我今天简单的分享,没有太多复杂的理论,也没有太多数据层面,只是从三个方面,第一个我们这三年来做移动DSP,我们对市场的一个判断。第二个是我们预估未来几年,未来两年、三年市场上在我们领域的发展趋势。第三个讲了两个相对来讲比较有吸引力的案例。最后再次感谢艾瑞,谢谢!

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1