艾瑞网

互联网

快友股份CMO马娜:程序化营销中流动的数据之美

来源:艾瑞网    作者:yangkun      2016/6/16 17:06:57

导语:从2010年开始国内移动端开始兴起,在这个过程中国内的智能终端数据不停兴起,VR数量将达到150亿,将有20亿移动互联网用户每天通过互联网来进行日常生活和交流。

【艾瑞网 直播】2016年6月16-17日,由艾瑞集团主办的2016第十一届艾瑞年度高峰会议在北京盛大开幕。

本次峰会以“预/遇见未来”为主题,一起探讨如何在合适的时间、合适的地点审时度势,把握最佳机遇?并通过六大主题板块,围绕已经出现和即将出现的创新科技,从不同领域和角度阐释科技改变生活的力量,为坚持创新、期待未来的人们开启一条通往未来的制胜之道。

以下是快友股份CMO马娜发表题为“程序化营销中流动的数据之美”的演讲实录。

IMG_9176erwr4-恢复的4.jpg快友股份CMO马娜

马娜:各位下午好,非常荣幸可以借艾瑞的机会站在这里跟大家做分享。我们快友股份今年走过了第六个年头,我们六年来专注移动互联网广告领域,目前涵盖三个大的业务广告,ADview,快友移动效果营销平台亿汇梦游戏,ADview是移动广告交易平台,快友股份是游戏公司服务,汇梦是广告开发发行。ADview目前是唯一的广告独立交易平台,以后希望国内和国外开发商在广告变现领域提供更好的服务和技术支撑,这个是整个快友股份的发展历程,我们在2010年创立,经过A轮B轮两轮投资去年整合服务正式上线。

这里给大家说一下快友股份整个产业链的生态链布局,快友股份是ADview移动广告交易平台为核心,为广告媒体提供聚合优化,广告交易服务,并且凭借自身在数据媒体支持以及广告代理公司进行广告方面的投放合作。今天上面是简单的一个公司介绍。

今天其实我跟大家分享的主题是流动数据的价值。从2010年开始国内移动端开始兴起,在这个过程中国内的智能终端数据不停兴起,智能终端包括手机、平板、智能电视、智能家居、智能汽车,以及PC、VR、智能支付,智能手环,VR数量将达到150亿,将有20亿移动互联网用户每天通过互联网来进行日常生活和交流,这也使得我们有机会从数据获取从个体到群体,从整个行业从垂直到纵向领域来有这样一个发展的机会。

说到上面我们可以获取数据途径的丰富性,数据丰富性大家都了解,我们如果能从更多维度更多行为还有方向的角度为用户指导数据行为的话,我们可能得到的数据意义价值会更大,但国内其实在数据方面,包括刚才魏总的精彩方向我们也了解到其实存在一定的数据壁垒,有很多平台都存在数据价值,不愿意也没有办法拿数据出来分享,因为毕竟数据是企业核心,但是我们知道它分享出来才有价值体现。这个过程中ADview做了几个事情,一个是基于数据的流动在于外部的连接贯通、达到数据整合。外部数据包含几个方面,一个线下用户数据,还有来自专业调查公司,包括广告主,媒体、平台还有其他的数据来源,我们通过这些方面的数据开发、共享和交易,使得原来某一方单独的数据没有办法获得价值的情况下来对数据进行重新的整合打断和融合,也通过这种方式让整体数据价值进行提升。

第二个方面是在于我们内部的数据价值。ADview经过六年的数据积累,我们目前跟十万APP、120家DSP和11款自媒体进行合作,这使得我们数据资源获取上拥有了自己天然的优势,同时我们也会跟各大运营商进行数据合作,这样就使得我们有可能对数据的精准还有优化,还有可视进行进一步的分析。在上面的基础之上我们也延伸了数据标签增值服务,因为我们都知道,移动端其实数据的覆盖大家其实都是有一定的重合的,ADview通过自身的数据我们可以在数据源的基础上来对数据进行突起的分类,包括人口的基本属性,兴趣爱好,动态生活场景,还有一些适合广告标签的一些场景来进行整合,这样可以最大限度的增加媒体间用户的关联性,丰富用户的数据标签,使标签的数据量增加达到20%,从这个来达到转化率的提升。在这个基础上快友股份也是建立了自己的数据管理DMP平台,为广大的DSP还有广告主在合作的时候提供免费的投放支持。

这后面也是我们后面希望去做的最终的目标,我们是希望通过数据的思维加创意的营销,可以使整个互联网数据在程序化营销投放当中达到实际的价值,从实际角度来提升整个广告的效果。我分享这么多,谢谢各位!

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1