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新偶像时代:被直播重构的粉丝经济和社交平台

来源:虎嗅网    作者:波波夫      2016/7/5 11:08:21

导语:80后已经步入三十而立之后的无趣中年人生,70后也开始披上火红的冲锋衣和60后结伴户外、摄影、半只脚踏入了退休的状态。新一代社交平台的种子用户必然是90后。

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微信仍在不时抛出彩蛋,从主导推荐引擎阅读的“朋友圈热文”到玩起时光穿梭机的“那年今日”,无一不在想方设法把用户多留一会儿,但是社交平台的历史天平已经向移动直播倾斜。

6月25日,TFBOYS在美拍app上一场持续露脸40多分钟的直播,吸引了560多万人观看,三个不满15岁的男孩,正处于从可爱略萌向性感成人过渡,所有的不完美都是粉丝的心头好,就连操持锅铲的笨拙手法,也加持了他们在粉丝心中的好感。

这场直播预言的不只是一个偶像组合和一个直播平台的火爆,更是宣告一个全新社交时代的到来。

90后踏入社交平台的中心

80后已经步入三十而立之后的无趣中年人生,70后也开始披上火红的冲锋衣和60后结伴户外、摄影、半只脚踏入了退休的状态。新一代社交平台的种子用户必然是90后。

回溯一下移动直播最初发迹的两个领域:游戏和秀场,基本上都是90后的天下。网易旗下游戏直播平台统计,60%的游戏主播为90后。类似LOL游戏解说主播若风、Miss、white的年收入都在人民币千万元以上。

90后所蕴藏的社交能量惊人:就在最近一年,直播迅速从pc端迁徙到手机端,内容也从游戏解说迅速蔓延到美妆、体育、健身等泛娱乐领域,从主播到用户,到处都充斥着胶原蛋白满满的青春面孔

美国精神专家埃里克森在人格发展八阶段论里提出,处在12到18岁青春期的孩子,最需要解决的是自我同一性和角色混乱的冲突,经常会在“我是谁”、“我要成为怎样的人”时不知所措,而追星的行为恰好是寻找自我同一性的最常见路径。

90后斑斓的个性,很大程度上要归因于当今偶像市场的多元化。与70后在少年时追星只有谭咏麟和张国荣二选一、80后则在“四大天王”中蜂拥站队相比,作为互联网的原住民,90后一代不再需要和父母争夺遥控器,追星选择也要宽泛得多:在互联网的庇护之下,亚文化枝繁叶茂,从而提供更多领域、更多特质的偶像供90后选择。

被80后晚期直男癌们不理解的TFBOYS,正是这个时代偶像万有商店货架上琳琅满目的选择之一。芒果台帮助TFBOYS建立了最初的名声,但是一张绵密的粉丝网络却是在互联网上编织而成,更多粉丝早已习惯从贴吧、QQ群里了解到偶像的信息,TFBOYS一次直播,就让数不清90后路人转粉。

腾讯科技在2016年初对一万六千多位95后的在线调查发现,互联网是90后追星的主要平台,粉丝群、明星贴吧是讨论和获取偶像信息的最方便的平台,多数95后更喜欢真实和活泼的明星,太端庄的反而不容易被接受。

这一调查结果很好地解释了在直播平台上草根、达人明星的异军突起。如果参考美国的情况,更能发现互联网对95后一代偶像审美趣味的塑造:根据Variety 对13-17 岁美国少年的调查, 最受欢迎的前20 个偶像中,10 个草根达人就占了一半,而且其中前6 位都是YouTube 明星。

时间的杀手和成长的朋友

移动直播之所以迅速征服了太平洋两岸少年、让上一代社交平台显得老态龙钟,很大程度上是缘于这一平台在偶像和粉丝交流时,能够营造出的一种真实感、亲密感和陪伴感,这是微信、微博、twitter、Facebook所不具有一些特殊性,更是电视、报刊杂志所无法匹敌。

首先,直播把粉丝和偶像的心理距离被大大拉近。传统的明星是遥远而高高在上,粉丝更多是通过电影、电视剧、唱片来了解他们,无论是在演唱会现场被铁栅栏跟偶像隔着几十公分尖叫,还是对着PC显示器舔屏,偶像和粉丝之间的距离感始终无法消除,亲近的欲望无法完全满足。而在移动端直播中,粉丝可以窝在沙发上、躺在床上、甚至坐在马桶上,选择任意一个舒服的姿势看偶像直播,粉丝对偶像的心态也在发生潜移默化地改变:从仰慕、喜欢到消费。

其次,在直播的情景设定之下,明星会以更自然、更轻松地方式与粉丝交流。直播首先创造了一个明星与粉丝全新的交流空间,过去明星都是坐在直播间,现在他们可能在坐车路上、超市、自家厨房,实时分享生活中更为真实的一面。范冰冰就常常在工作间隙见缝插针地直播。

没有事先彩排、没有导演在一旁运筹帷幄,一切看上去都那么随意发生,最为关键的是让粉丝获得了一种明星身边人的视角,起到了类似VR的真人陪伴效果。对于明星来说,相对于出席一些线下活动,在直播平台上露半小时的脸,既省却了舟车劳顿之苦,同时吸粉也变的容易起来。

最后,直播也是一种合法的集体偷窥。对于更多的普通人来说,人生总有种种不如意,因此更需要在另一个空间找到存在感和满足感。相对每天通勤、各种派对等被动无聊而言,直播也是一种主动无聊的选择。

直播平台上几乎24小时都有各色明星、达人、草根轮番上阵,他们在这个娱乐的不夜城里,创造了一个真实而又虚拟的空间,用户点开直播APP的那一个瞬间,就像打开了一扇窗,可以静静围观、也可以在评论区打字提问。这可比追电视剧要有意思多了。

一台更强大的印钞机

作为新一代的社交平台,移动直播的上线和变现几乎同步展开,而不像微博和微信,吸纳数亿粉丝之后,才半遮半掩开始商业化。

直播平台上线第一天起,从打赏和各色道具到功能设置,就想着怎么让用户心甘情愿地掏钱,TFBOYS直播的四十多分钟里,粉丝打赏和赠送道具所花费的总额将近30万元。这笔钱对于一线明星可能只是一个小数目,但却是衡量一个明星人气的重要指标,它使得粉丝对偶像的喜欢、忠诚、依赖程度,变得可以测量。

粉丝经济的核心在于社群,处在这个社群最核心是偶像明星,不同粉丝依据对偶像的追星程度依次形成差序格局。过去,偶像与粉丝的互动,主要靠大型现场演出,场地、人数、距离多有受制。现在,随着直播技术的成熟,通过手机,借助具有社交功能直播平台,就能低成本地实现偶像与粉丝一对多、以及粉丝与粉丝之间的多对多的互动。

相比80后一代的追星行为,90后和00后拥有更强的追星意愿和消费能力。凤凰网在2015年8月的一次调查显示,游戏是学习之余消遣的方式之一。不过相比玩游戏,51%的00后更爱追星、综艺节目、电影、音乐等偶像相关娱乐方式,甚至还会模仿同龄偶像的穿着打扮。

网易在2015年发布的《90后:互联网时代的原生民》报告显示,90后在随性消费环节中更热衷于演唱会、体育赛事和汽车三大项目——享乐消费在高消费群体中占得比重更大。任性、随性是90后的消费关键词,花钱如流水,“记账是浮云”。这种迥异于80后量入为出的消费观而言,作为早上八九点太阳的90后、特别是95后,正在直播行业的希望所在。

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