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悠易互通副总裁刘顺:程序化电视,颠覆大屏营销

来源:艾瑞网    作者:yangkun      2016/8/25 10:26:31

导语:我们的程序化电视的愿景是希望不光是停留在PC、移动,而是可以连接更多的屏。今天分享的就是一块更多的屏,是放在家里的客厅、卧室也好的更大的一块屏。

互联网从出现到繁荣从来都离不开创新精神,奇思妙想的新兴玩法、令人拍案的技术突破,创造力无时无刻不推动着行业前进的巨轮。

2016年8月25日,以“疯狂创新力”为主题的艾瑞深圳峰会在深圳市福田区香格里拉大饭店举行。众多国内投资机构大咖、网络营销操盘手及互联网行业独角兽企业代表与您共同开启灵感大门,挖掘“疯狂创新力”。

以下是悠易互通副总裁刘顺发表题为“程序化电视,颠覆大屏营销”的演讲实录。

刘顺-1.jpg悠易互通副总裁刘顺

刘顺:谢谢大家,也谢谢艾瑞的邀请,本来是周总过来的,正好礼拜五也有我们公司的一个会,我们上海公司正好搬家,所以我就代替周总来做一个分享。

我们的程序化电视的愿景是希望不光是停留在PC、移动,而是可以连接更多的屏。今天分享的就是一块更多的屏,是放在家里的客厅、卧室也好的更大的一块屏。

我之前在一次峰会上也开过一次玩笑,我说现在只要是数字营销的峰会,你不讲大数据,好象你就不好意思跟人打招呼了。我觉得现在是什么?现在的峰会不讲讲VR、智能电视,好像也不好意思跟大家打招呼了,所以我今天就讲讲程序化电视。

如果说讲一下趋势的话,今天是艾瑞的主场,其实艾瑞也会讲很多的趋势的,本来我想放一下上面的100%,但是市场部说太过了,还是要低调一点。现在大家看到了很多智能电视的趋势,在不断的攀升;我更乐观的看到什么?是我们跟很多厂商了解到,现在电视的出货、出厂几乎100%都是智能电视,包括像海尔等很多大的电视厂商,去了解的话,你会发现都是100%。可能每家的趋势不一样,有人说现在的智能电视户数1.2亿,覆盖的人数是2点多亿,3点多亿,但是我想让大家看到的是什么?就是100%,以后的电视都是智能电视。之后我们会在一个更广大的舞台上去做这件事情。趋势就讲这么多,我更多的还是想讲一下现状。

我们跟知萌这边做了一些趋势的报告,里面有一些东西大家也比较熟了,我就过的稍微快一点。

1、人口本身的状态。我前面也讲了100%这个数字,很想呼吁大家说已经有一个很大的覆盖度了,但是现在更大的趋势还是在80、90后当中。有一些老人,你即便给他买了小米电视,可能在家里面还是没有真正激活,还是当成一个普通电视来看,更多的趋势还是适用于现在的中青年--80、90后。

这是一个比较重要的点,电视现在是由个体回归到了群体,这是一个不一样的地方。我们最近在跟很多的广告主交流的时候发现,很多跟家庭有关的广告主更愿意去接受智能电视。比如说健康的,女性可以吃其他的叶酸,像孩子也可以吃一些维生素、钙片,对于健康类的品牌是愿意去接触智能电视的。或者是一些家用轿车,它也是一种群体的方式,做一次性的触达,也许其中一个人是决策者,一个人是建议者。所以这也是一个很重要的点。

另外,大家也会看到,互联网电视受众覆盖的频次会更高,大家看电视的频次更高了。不知道大家有没有注意到一个趋势,也是电视下降的一个很不幸的趋势,有时候电视打开只是一个背景音乐,大家连换台都不一样,但是这个不一样,大家会利用自己闲下来时间的长短去看电视,他在周末观看的频次是非常高的。

观看的内容已经越来越多了,很多时候大家看一些直播的东西的话会看传统电视,但是智能电视现在看的内容也是越来越丰富了,比方说美剧、韩剧,包括像综艺节目,现在奥运会很多回看的点播,这种多元化的形式也比老的好了很多。

很多一些直播类的节目,大家肯定还是用一些老的电视来看,但是一些比较非直播的一些好的IP、一些好的节目,其实大家还是喜欢用回看的方式,因为现在的年轻人没有那么多的时间去看直播。

时长的问题,只要你去打开电视,往往在这个时候,你确实是有一段相对比较长的时间的,换句话说,如果说你的时间只是碎片时间,你拿出来的可能是手机,最多也只是打开一个iPad,你不会打开智能电视。智能电视打开之后,你会去看一个相对比较长的节目,至少也是一个综艺节目,时长也基本上是半个小时之上。

这个时长从全天的趋势来看,会稍微靠后一些。很多80、90后、社会中坚力量都在收看这个电视,他们可能都会来的晚一些。互联网电视收看的高峰比较高,而且相对来说会延续到比较偏晚的时段,甚至是在10点以后也是一个不错的收视点。

其实很多的调研里面也会反应出智能电视或好或坏方面的优势,在前面这一块我也讲得比较快,也没有做深入的阐述。

2、智能电视不错,让大家觉得除了PC、手机这两块屏以外,我们还有了一个更大的屏,而且还回归到了家庭,可以一次性触达更多的人。当然我们也看到了一些不尽如人意的地方,这也是一个行业的必然趋势,刚开始新兴的时候,会有很多企业都想投身在这个方面,但是如果可能的话,我们希望它可以更加聚焦一些。既然是一个偏数字化的数字,我们理应以更偏数字化的方式来实现它,以更技术化的方式,例如技能化、程序化的方式实现它。

互联网电视是一种更加程序化的方式去实现的,肯定要把资源进行聚焦。我们希望以程序化的方式能够把更多的资源汇集起来,包括开机厂商的一些资源,开机15秒的前贴也好,还是一些图片,包括像我们选好节目,以及退出、暂停的资源,如果所有的资源可以汇聚在一个更好的资源综合利用的话,这就是一个更好的结果。

智能电视不应该孤立的去看它,应该是把它和其他屏幕打通一起来看。比如说在地铁里面,智能电视再好也没有办法触达,但是当你回到家里的时候,当你愿意躺在沙发上的时候,也许那个时候你都不愿意去打开你的iPad去看新闻,你更愿意打开电视去看一个类似于《中国好声音》这样的节日。

如果我们把智能电视和手机、PC的屏结合在一起的话就更好了。不同的屏对比来看,显然PC的屏获取的数据量,比手机,尤其是智能电视要大很多。我们一旦把数据打通的话,很多的数据就可以延伸、推广到更多的屏幕上,这样也把智能电视,不再只是一个屏,而是一个智能的屏,还有更多的智能数据会在里面。

这一块通过这样的一种打通,也给了我们很多的机会。我们可以以PC、其他数据的获取,去看到OTT上的数据,当然也有一些可以是来自于自己OTT里的数据,或者是我通过PC上兴趣的分析,我也可以去折射到收看智能电视的人是怎样的,所以这样就把数据进行了打通。

更重要的一点是说,如果真正是做程序化的话,显然需要一个非常完备的系统。如果程序化购买还停留在贸易的层面,这个意义就不太大了,我低价买、高价买是一样的。我们很希望说,在做程序化购买这一块,能够真正用技术的方式去实现。所以,这边也是需要一个实实在在的平台,把资源汇聚起来,还有跨屏的数据,这样是以一种智能化的方式、菜单化的方式来选择我们的资源、需求,进行投放。

这是我们在做的一些系统的东西。

最后也是给大家看一眼现在广告的一些形式,这一块的形式也蛮多的。前面我进行了一些简单的介绍,比方说像开机广告,既可以是静态的,也可以是15秒的片子,还有其他的形式。除了刚才说的硬性形式之外,很多软性的形式也在做,很多广告主希望有一些像品牌专区的形式,选择跟你的品牌调性比较相符的几个电影,或者是剧,或者是节目,把它汇聚成一个专区,这样仿照原来传统电视的方式也可以做更多的智能化、定制化的一些设计。

包括其他的形式刚才也提到了,比如说15秒的片子,还有其他类似于暂停、退出,包括选节目过程当中,一个右侧的摩天大楼的广告形式。

今天的主要内容也就是这些,因为选择的内容比较短,时间也比较有限。

最后我想说的是什么?其实屏幕这东西没有太大的区别,只有大小的区别,PC也好、移动也好,包括电视这一块的屏,而且我们相信,基于我们自己的愿景来说,我们愿意连接任何的屏,包括LED的屏、我们身后的这块大屏,打只要可以跟数字打通,他都应该作为我们去做程序化购买的一个元素。所以,也倡导大家可以跟我们一起投入到这个多屏相通的工作当中去。

今天的内容主要是这些,谢谢大家!谢谢艾瑞。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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