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互动通控股集团总裁邓广梼:疯狂营销 智慧传播

来源:艾瑞网    作者:yangkun      2016/8/25 10:41:30

导语:很多时候谈精准、精准、精准的时候都会说到大数据,刘顺刚才也说了大数据,大数据不是什么新奇的东西,但是大数据怎么样累计是非常重要的。

互联网从出现到繁荣从来都离不开创新精神,奇思妙想的新兴玩法、令人拍案的技术突破,创造力无时无刻不推动着行业前进的巨轮。

2016年8月25日,以“疯狂创新力”为主题的艾瑞深圳峰会在深圳市福田区香格里拉大饭店举行。众多国内投资机构大咖、网络营销操盘手及互联网行业独角兽企业代表与您共同开启灵感大门,挖掘“疯狂创新力”。

以下是互动通控股集团总裁邓广梼发表题为“疯狂营销 智慧传播”的演讲实录。

邓广梼-1.jpg互动通控股集团总裁邓广梼

邓广梼:感谢悠易互通刘总的分享,也非常感谢艾瑞可以给我们这个平台让我们分享一些我们的想法。

我来深圳就回想到了艾瑞第一次举办这个会议的时候,杨总也邀请了我去华南城去看看,我从来没有去过,去了之后才知道这个地方这么优美,两个男人在优美的环境中,发现有一种小巧流水的感觉,这是对我深圳的第一印象。

今天我的主题是疯狂营销,我觉得疯狂营销是非常好的。如果大家有机会看过这个电影的话,这个是一个非常老的电影了,是在美国的好莱坞所制作的,拿了很多奥斯卡的奖,这个叫《疯狂世界》,如果大家有兴趣的话可以在刚才刘总谈到的这些视频网站都可以搜索的到。

另外有一点,最近非常火爆的,这几年说的广告狂人。里面有很多疯狂的故事,但是我可以跟大家保证地说一句,广告人没有这么疯狂,里面的内容,20%是真实的,80%是假的。当然,里面给了我们很多的启发,当然广告人忘记吃药的时候也是很疯狂的。虽然有的时候我们非常疯狂,但是智慧的传播也是非常重要的。

在深圳有一家企业,是我非常崇拜的,10多年前我拜访的就是腾讯。当时腾讯的老大之一,在他的办公室指着他的窗户对面的一个空地说,以后这就是我们腾讯的办公室,我们只用5层的楼,其他的都出租出去,当然到今天,我们看到已经有了很多腾讯的办公室。经过他们这么厉害的智慧的营销、智慧的创造,智慧的创造了很多新的企业,当然也包括滴滴打车。

当时这位高层之一也跟我说了一个故事,他说腾讯当时的楼下是没有吃饭的地方的,要坐车去一个吃沙锅粥的地方,坐下来之后他就跟我说邓广梼我很关心您的人生大事,娶老婆最好是娶潮汕的女孩子,他说了非常多好听的故事跟我说了之后,我到现在之后还在等。

他们做的滴滴打车非常好,但是滴滴打车捆绑了一个软件,叫做腾讯的地图,他的司机用腾讯的地图,如果有体验过的,你会很苦恼。

昨天我从机场来酒店的时候,我是很喜欢做调研的,我问用什么软件,他说用一个林志玲语音的软件,而不用腾讯捆绑的语音,我说为什么?他说非常古老。我希望的是,腾讯做地图研发的同学可以做得更好。

在智慧传播里面,这是我十多年前来腾讯的时候,他送了我一个腾讯的纪念品,当然现在还在我的办公室。

精准、精准、精准,大家现在都在谈。

很多时候谈精准、精准、精准的时候都会说到大数据,刘顺刚才也说了大数据,大数据不是什么新奇的东西,但是大数据怎么样累计是非常重要的。

从16年前开始的媒体广告,到现在累计了大量的数据,我不敢说是大数据,而是大量的数据。这些数据形成了我们今天在程序化购买里面很重要的一个环节。程序化购买是什么呢?我也去谷歌了一下这个定义,很多都是做互联网专家的定义,他们也有不同的看法,我参考了三个意见,三个意见都不一样。其中一个,我觉得用中文来说是这样的。

很多时候我们写论文的时候都喜欢把一些关键词关联起来,大家看了这些之后我不知道你们有什么感受。

程序化购买有很多购买的形式,今天就不在这里谈了,这里只是举一些例子,大家有兴趣的话可以上网去查一查,或者是跟我们互动通华南的同事去分享一下。

程序化购买用中文都说不清楚的话,那么怎么才可以说清楚呢?里面有一条视频是英国的互联网广告协会拍摄的,大概3分钟,我们互动通做了一个中文的版本,希望在这个领域可以健康的发展,有请播放。

(视频播放)

最后的时候谈到了RTB,RTB是什么?我也带了一个视频过来,为了节省时间,我就不播放了,因为今天的时间有限,大家如果有兴趣的话,刚才的视频跟这一条视频,大家都可以下载下来,等一下我给大家一个二维码,是可以下载下来的。

这个是生态图,关于程序化购买的。

我们互动通在刚才提到的不同的领域,都在这个生态图里面有所参与,我们希望这个行业是可以健康发展的。

现在谈到了OTV,OTV是什么?我今天也非常的荣幸,因为我们互动通大概有几百个员工、同事,或者是同学。刚刚有一位同学到深圳出差,所以我邀请他来谈谈OTV是什么?

邓广梼:我想问你一个问题OTV是什么?

同事:我觉得OTV用一句话来概括就是网络视频媒体。

邓广梼:跟我刚才谈到的程序化购买有什么关系?

同事:随着程序化购买的方式,它在人群的选择和频次的控制方面的一些优势的显现,所以OTV在购买当中也会采用到像OTV的RTV、PPB这些模式。

OTV的RTV的这个模式是通过公开竞价的方式去获取媒体的资源。

OTV的RTV模式,我们感觉它的价格是相对比较低廉的。所以说,它视频的内容是一些短视频和相对比较冷门的视频。广告展现的位置比较欠佳。当然,RTV的方式在人群的选择范围上有一个很大的优势。我们以地球、太阳系和银河系来比较的话,RTV就相当于是在整个银河系当中进行人群的选择。

OTV的PPB(Programmatic Premium Buying)的模式,通过程序化的方式对于视频媒体进行优选的一个购买。PPB的模式,它的视频内容是一些相对比较热门的视频,成本比较适中,而且是一些主流的二、三线城的城市为主。

在人群选择范围上来说,PPB的模式相比较RTB来说会相对小一些,如果说RTB是在银河系的话,PPB就相当于是在太阳系来选择。

OTV的PPB模式是通过程序化的方式对优质资源进行直接购买。PPB模式当中包含的一些视频内容往往是一些独家的视频和一些热门的视频,它的媒体也是优质的一线的媒体,所以它整体的价格是比较昂贵的。

PPB模式,它在人群的选择范围上相对来说比较有限,我们以银河系、太阳系和地球来做比方的话,PPB可能就是在地球的范围内进行选择。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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