艾瑞网

互联网

图友科技营销总经理王久磊:智能平台先的移动营销

来源:艾瑞网    作者:yangkun      2016/8/25 11:48:15

导语:在图友正式推出之前,在大数据领域其实已经耕耘多年了,在我们的团队方面主要来自于BAT、运营商的技术人才。

互联网从出现到繁荣从来都离不开创新精神,奇思妙想的新兴玩法、令人拍案的技术突破,创造力无时无刻不推动着行业前进的巨轮。

2016年8月25日,以“疯狂创新力”为主题的艾瑞深圳峰会在深圳市福田区香格里拉大饭店举行。众多国内投资机构大咖、网络营销操盘手及互联网行业独角兽企业代表与您共同开启灵感大门,挖掘“疯狂创新力”。

以下是图友科技营销总经理王久磊发表题为“智能平台下的移动营销”的演讲实录。

王久磊-1.jpg图友科技营销总经理王久磊

王久磊:大家好!我是图友科技的王久磊,今天跟大家分享的是在智能平台下的移动营销。

首先先看一下现在移动广告市场的状况。现在的三星、华为、小米的屏幕越来越大了,中国的移动网民也基本上达到了7.8亿左右。移动广告的市场越来越好,也带动了移动DSP的公司越来越多。现在市场的竞争也越来越激烈了。

去年图友DSP正式成立,我们推出了智能性的平台。

其实,在图友正式推出之前,在大数据领域其实已经耕耘多年了,我们的团队主要来自于BAT、运营商的技术人才。在客户方面,以及是服务于行业性的客户,比如说京东、途牛,从当月的几万块钱到现在的千万级客户。从媒体的数据累计到一些用户的数据累计,等到一定程度的阶段,我们才出了这个平台。

上午的时候大家也从同行中了解到了现在DSP的发展历史,以及DSP的状况。我已经做了将近6年的DSP的推广。

各家DSP发展到现在也有各自的特长,我们在整个行业里具有什么样的优势?我今天也跟大家分享一下。

我们看一下运算能力,每秒钟可以同时处理350万条的用户信息和媒体信息,并且在10分钟之内完成数据采集、算法,包括调整以及策略,这个过程只需要10分钟,比同行快将近3倍。广告主通过这个结果进行实时数据的优化,并且我们的后台也是全程数字化、透明化的。

竞价策略方面,我们的智能平台可以根据不同的需求进行自助型定价,而且我们具有领先分析的预测工具,为广告主提供完整的价格。

智能动态标签的部分。结合我们线下受众的场景以及行为轨迹,并且24小时多维度的跟踪,比如说IP、消费行为等,以静态的标签达到动态的标签,达到智能标签上一个更广的应用。

上午演讲的时候都在说一个新的概念,就是场景化的营销,对于DSP这一块场景化的营销是什么?基于我们的2万个标签,比如说出入的时间场景、地点场景、消费场景,建立了一个更为明确的场景化的分类,比如说刚才也提到了高尔夫球场、4S店周边的厂商也好,我们把这些东西都进行了一个场景化的分类。

其实最近在整个DSP的圈里也有一些负面的消息,在防欺诈方面,我们也有一些机制,对于请求、展示、点击我们也会进行分析,对于IP、媒体、用户设备我们也会进行分层次的管理,这些偏于技术。

从我们现在的办公环境到家庭环境,以至于到会场、咖啡厅环境,基本上是有一条Wifi下会有多台设备,我们呢?会在一条Wifi下进行一台设备的运用。

我们有一个苛刻的防欺诈的机制,无论是从数据层面还是技术层面,都有一些工作。我们从广告主的角度也非常积极的配合第三方的监测,为广告主提供一个更为公正、透明的数据环境。其实这也是我们这边针对于为广告主提供数据做的一个很大的努力。

其实在整个投放过程中的优化也扮演着一个非常重要的角色。我们图友DSP的优化是基于实时的分析平台。我们的实时分析平台就是为广告位打一个标签,进行广告位更精细化的管理。

简单来说,我们可以通过历史数据,以及在投放过程中一些数据的回传,对于不同的广告位、尺寸、城市做一个更精细化的分析。

在投放前,我们根据客户的历史投放数据,以及产品定位的受众的数据我们进行一个初次投放,在投放过程中我们每十分钟也会进行一次数据筛选,包括每五秒钟我们会进行一次媒体的优胜劣汰,另外会加大媒体的投放、人群的投放,并且在投放里也会有一些人工的参与。

以上这些也是图友DSP最简单的一些优化措施,我们要根据客户的产品不同、以及KPI不同,我们会进行一个量身订制的测试。

在今天我们也给大家说一个比较领先与行业的平台,是智能实时检测平台。我们的后台也会进行全天候的监察,同时对于广告主而言,我们后台的数据全部都是透明化的。

迄今为止,图友成立的时间不长,但是它已经拥有了海量的第三方数据,以及运营商的数据,并且在国内的平台已经对接了20余家,覆盖人群也达到了7.8亿。

由于时间原因,我也跟大家简单的过一下最近合作的两个案例,首先一个是红牛的,整个过程投网时间较短,但是投放量级还是蛮大的。再就是当当网,CTR最终达到了5.88%,无论是常年合作的客户,还是单独合作的方案客户,都会有一个完整的报告。

由于时间问题,我就简单过一下,后续如果感兴趣,也可以私下里简单探讨一下。

我们现在为广告主提供了一个更为公正、透明的数据平台,我们致力于把图友打造成智能的程序化购买的服务平台。由于时间问题,我今天的分享就到此结束了,如果大家有兴趣的话,我们也可以私下里再聊一下。

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15057083号-1