互联网

【艾瑞专访】2016深圳峰会:力美科技产品副总裁陈昱

来源:艾瑞网    作者:张阳      2016/9/26 11:30:44

导语:物联网的终端在不久的将来,有人预测说到2020年会突破500亿的连接数,这个时候会给我们带来什么样实际的价值?是智能,智能的基础是什么?是大数据。

【艾瑞专访】互联网从出现到繁荣从来都离不开创新精神,奇思妙想的新兴玩法、令人拍案的技术突破,创造力无时无刻不推动着行业前进的巨轮。

2016年8月25日,以“疯狂创新力”为主题的艾瑞深圳峰会在深圳市福田区香格里拉大饭店举行。众多国内投资机构大咖、网络营销操盘手及互联网行业独角兽企业代表与您共同开启灵感大门,挖掘“疯狂创新力”。

以下是对力美科技产品副总裁陈昱的专访实录:

专访视频:

专访速记:

主持人:大家好,这里是2016艾瑞深圳峰会艾瑞专访。今天我们很高兴邀请到力美科技的产品副总裁陈昱陈总,陈总您好!

陈昱:您好。

主持人:陈总,刚才在主会场给我们分享的是一个关于移动DSP的主题演讲,在这里我们接下来把移动DSP继续聊下去。据我们知道,力美科技在近几年一直是发力于DSP的,咱们的产品到现在为止发展到一个什么状态了?我们的用户有怎样的反馈呢?

陈昱:谢谢!力美在2013年8月份推出了中国第一个专业移动DSP产品,当时整个市场还没有起来,所以当时的功能还是非常简单,我们只是对接了谷歌、芒果等少数几个市场,交易的主要也是以banner为主,经过这两三年的发展,这个市场也不断的成熟,从媒体端看,除了我们刚才说的一些成本问题,现在优质媒体也在逐渐加入进来。从交易模式上面去看,除了传统的ERTV交易模式,我们也逐渐的在引入PDB、PMP这样新的非公开竞价模式进来。从广告形式上来看,一开始只是以banner为主,后面我们也会逐渐会有视频、原生广告、赋媒体广告出来,去给广告主非常多的选择。从交易控制的角度上来看,我们给广告主提供了非常多的控制功能,比如大家知道的一些跨平台的频次控制,可以让广告主的预算尽可能花在不同的用户上面,这样有效的节约了成本。我们给广告主不同的智能出价模型,让广告主根据自己不同的需求去智能的选择出价,用最小的成本去最大化他的营销效果。第三是我们也给广告主提供了很多管理上的功能,广告主能够在这个平台上面一站式的去管理所有媒体和同时间发生的很多个营销活动,对于每个活动,我们都会提供非常详尽的广告表现的报表,广告主据此可以多维度的去分析这个广告的效果是怎么样的,触及了什么样的人群,这有助于进一步优化他后续的广告投放,去给他自己的商业提供洞察。

主持人:移动DSP行业到今天为止,在近几年是集中发力的过程,到现在为止,我们移动DSP方面还有哪些难点困扰着这个行业继续向前走?

陈昱:我觉得最大的难度永远都是数据,程序化购买的所有决策都是根据数据来做的,但是现在数据的问题是它就是一个孤岛,线上线下,各个APP自己收集的数据都没有办法有效的打通。所以从技术角度上看,我们可以用一些概率性的算法想办法把这些数据打通。但是我们也希望这些APP或者各方,各个DNP能够采用一个更加公开透明合作的方式,大家可以交换数据,打通数据,共同把这个数据孤岛连成一个大岛,这样能够更有力的去帮广告主做营销。

主持人:您觉得对于解决孤岛这件事情,除了APP之间共同合作是一个漫长的过程,腾讯、阿里这样的大企业可以做到一个帐号把多个屏幕联结在一起。除此之外,跨屏营销还有其他的玩法吗?

陈昱:是可以有其他的玩法的,就好象美国有一家很著名的创意公司叫john 贝之,它就是一个基于IP的概率性算法,你只要把一些设备号,和他们的IP地理位置等信息全部收集下来,我们从这几百亿条、几千亿条信息里面就能够挖掘出来哪些设备很可能是属于同一个用户的,从而把它合并起来,然后做一个跨屏的营销。实际上这个 贝之和国内秒针已经开始了这方面的合作,而秒针比较欠缺移动上的触点,而力美就是秒针的一个比较好的合作伙伴,帮它提供了很多的数据,大家合作起来共同把这个跨屏做好。

主持人:您刚才说的是关于移动设备上的一个设备号的打通,对于WiFi这样的流量入口方面,对于跨屏营销来讲,定位不同,产品是同一个用户,有哪些作用呢?

陈昱:WiFi场景无非就是设备号的不同,用的是网卡地址,移动设备,我们平台的营销主要用的是IDFA和IME号,像这些我们都可以通过APP或者通过一些其他手段,去把这个数据给打通的,这本质上不是一个技术问题。

主持人:接下来力美有什么样的计划呢?在马上结束的年尾或者来年的2017年?

陈昱:力美的广告主可以分成三类,一个是品牌广告主,一个是效果广告主,主要是行业的APP下载、游戏下载,第三类是中小型的代理。对于中小型的广告主,也就是本地广告主,他们可能是通过代理的形式去用力美DSP。针对这三类不同的客户,我们都在做不同的功能定制。就像品牌广告主,我们在下半年除了RTB的交易,我们还会大力引入PDB的交易,去满足这种品牌广告主对于预算和媒体环境的控制。对于效果广告主,他们非常直接简单,你只要有好的效果他就愿意用,我们就要持续不断的去改进自己的机器学习模型,让转化成本最小化。对于中小广告主,我们是通过代理的渠道去做这样的广告主,我们会给代理商一个非常好的全自助的平台,让他们可以把这些广告分销到这些本地广告主上面去。从流量方面,我们也会去考虑代理的一些需求,帮他们找到更多优质廉价的本地流量。

主持人:好,谢谢您接受我的专访。谢谢!

陈昱:谢谢!

(本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处)
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