品牌营销

阿里携手一汽-大众、奥迪(中国) 共创大数据时代品牌营销新模式

来源:艾瑞网    作者:      2016/9/13 17:38:06

导语:近日,阿里巴巴正式宣布与一汽-大众汽车有限公司、奥迪公司达成战略合作。

近日,阿里巴巴正式宣布与一汽-大众汽车有限公司、奥迪公司达成战略合作。阿里巴巴集团阿里妈妈事业部总裁朱顺炎,一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰,奥迪总经理魏永新,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春应邀出席了此次发布会,并在现场众多媒体的见证下完成了此次签约。双方将在大数据挖掘、电商生态系统、汽车互联网金融、车联网平台构建和城市智能交通等方面实现资源共享,探索创新,共同推动汽车行业与互联网行业深入融合。

阿里与一汽大众、奥迪(中国)正式签署三方合作备忘录-2.JPG阿里与一汽大众、奥迪(中国)正式签署三方合作备忘录

作为中国高档汽车市场的领军者,一汽-大众奥迪始终以创新思维和对中国汽车工业的责任感不断寻求突破升级之道,而阿里“互联网+汽车”布局由来已久,包括淘宝定位为最大的车主市场和线上汽车后市场,天猫定位最大的线上整车市场,最大的线上汽车首发平台等频繁发力,此次战略合作也是汽车行业和互联网行业领军企业联手布局数字业务,树立“互联网+”时代跨行业数字化战略的合作典范。

阿里巴巴集团阿里妈妈事业部总裁朱顺炎在发布会上致辞.JPG阿里巴巴集团阿里妈妈事业部总裁朱顺炎在发布会上致辞

据悉,此前一汽-大众奥迪与阿里的合作已深入到电商、阿里金融、阿里大数据战略、阿里娱乐等方面资源,未来将在信息娱乐、产品服务、品牌数字营销方面持续创新,实现数字蓝图,阿里巴巴集团旗下的“跨平台,跨屏幕,跨渠道”的全域营销平台阿里妈妈将为其提供全方位服务与支持。阿里妈妈以阿里核心商业数据为基础,已实现的合作媒体超4000家,合作APP10万家,媒体矩阵日均PV200亿,覆盖中国98%人群,已帮助数百万家品牌和中小商家走进DT时代的大数据营销。在“数据赋能商家”的指引下,阿里妈妈致力于为广告主打造基于“品”、“传”、“销”一体的全链路营销解决方案,已发布包括集合品牌专区+一夜霸屏+品牌雷达在内的“品销宝”产品矩阵,同时整合整个阿里系资源,串联起营销生态闭环,其品销合一新营销理念深得行业认可,已与全球众多知名品牌开展合作。

随着移动互联网、O2O和车联网的快速发展,数字类渠道贯穿了消费者选车-买车-用车的全过程。消费者的全面数字化,意味着消费者购车前后的行为均可以通过大数据分析进行全方位挖掘,从而实现在车型研发、产品定位、营销传播和售后服务一系列过程的决策优化,互联网+,以人为中心的整个汽车模式,围绕着消费者的生命周期,甚至延续来进行品牌的塑造和车的一种整体服务,这是一个非常重大的挑战,也是品牌新机遇。 

值得一提的是,成立至今25周年的一汽大众已经获得超过1250万用户的信赖,并取得了中国汽车市场累计销量第一的业绩,包括创立大数据系统“云镜”,实现目标客户的准确画像等,在数字化方面已做过多次创新和尝试,走在行业前列。今年正是其“发韧”之年,通过阿里妈妈的品销合一解决方案,将帮助一汽-大众奥迪提升营销效率和效果,从线上到线下,实现个性化销售和售后服务,继而构建生态化的品牌体系,最终为消费者提供独一无二的购车和用车新体验。

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