网络营销

合一集团金投赏专场:网综新玩法,营销更有趣

来源:艾瑞网    作者:      2016/10/20 17:26:01

导语:围绕《火星情报局》以及网络综艺的打造、营运、创新以及内容营销等话题,优酷土豆营销副总裁崔延宁、优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华、银河酷娱创始人CEO李炜、联合利华清扬品牌副总监唐洁共聚台前,探讨新时代里网络综艺的新玩法。

10月19日,主题为“网综新玩法”的金投赏“合一集团专场”在上海成功举办。作为视频行业的领先者,优酷在网络综艺内容生产、制作、营销等方面有着自己独特的想法,而今年《火星情报局》作为优酷全新网综,除在内容上大受欢迎之外,其花样出奇的营销方式更是突破传统,1.5亿元的招商总额创下了网络综艺的招商记录,内容加营销共同发力成就了这档现象级的网综IP。

围绕《火星情报局》以及网络综艺的打造、营运、创新以及内容营销等话题,优酷土豆营销副总裁崔延宁、优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华、银河酷娱创始人CEO李炜、联合利华清扬品牌副总监唐洁共聚台前,探讨新时代里网络综艺的新玩法。

01网综新玩法论坛现场.jpg网综新玩法”论坛现场

内容营销玩出新花样

《火星情报局》第一季可谓名利双收。一方面这与节目本身在内容层面上的优质有关,极具网感的话题和内容收获了大批网友的青睐,另一方面,节目在行业内也开拓了很多新的营销手段。第一季节目成功让清扬、农夫山泉、RIO、vivo、韩国梦妆、携程旅游、老坛酸菜这些品牌的认知度和实际销量得到大幅提升。

优酷土豆营销副总裁崔延宁将第一季《火星情报局》的内容营销比作逼上梁山,为了解决多达7个的广告客户的权益,做了非常多的创新,努力用更具互联网和紧贴热点的创新方式去为广告主创造满意的回报。

02优酷土豆营销副总裁崔延宁.jpg优酷土豆营销副总裁崔延宁

《火星情报局》在第一季独家创造了用综艺手段为品牌产品打造记忆点的内容营销方式,很多片段包括清扬歌等在各渠道传播。在优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华看来,这种“明目张胆”的内容营销方式,实际上是定义了内容营销的新标准,引来很多模仿者的追随。

03优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华.jpg优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华

内容与品牌方、用户方共赢

如何挑选、甄别有潜质的爆款、如何去辅助节目变得更具网感?如何挑选合适且有潜质的内容、如何创新内容营销的方式?如何做到让用户更加喜欢内容同时不排除这些内容营销?

崔延宁现场表示,作为视频平台的内容营销,与广告主的合作其实追求是名利上的双收和共赢,用更多创新的方式为广告主带来更多影响力,让平台和广告商都从中获得收益,这是内容营销的起点和方向。而一档网络综艺的内容营销,除了给广告主带来硬性的回报指标之外,还希望节目最终能够转化为节目的品牌资产,一档节目能否为品牌主带来更多影响力,这是挑选广告主和合作伙伴的重要基础。

优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华作为优酷平台方、监制方的代表,在整个项目运作的过程中以监制团队的模式与制作方展开合作。在他看来,监制团队在一档网综制作的过程中实际上发挥着镜子的作用,不断从各种角度去让制作团队更加理解网综、更加理解互联网,完成从传统媒体到网络媒体转化的过程,但内容的最终走向,还是尊重导演团队。

通过《火星情报局》,品牌主也收获了品牌知名度与渗透力的大幅提升。以清扬为例,联合利华清扬品牌副总监唐洁表示,清扬本身是一个创新大胆的品牌,而《火星情报局》第一季更是使得清扬品牌深入人心,提到清扬,人们马上就会想到《火星情报局》,也立刻会想到“樱花味”的清扬系列产品,这种用心程度,让广告主十分放心。

金投赏合一集团专场嘉宾合影.jpg金投赏合一集团专场嘉宾合影

目前《火星情报局》第二季也在策划拍摄当中,并且将在舞美、话题、广告营销方式上进行全面的升级,越做越精致、越做越极致,是第二季的目标所在。据悉,在《火星情报局》第二季中会出现很多新的玩法,启动全新的内容营销方式,如舞蹈秀、合唱团、事件秀等等。

11月4日,《火星情报局》第二季,我们一同期待!

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