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微信公测“小程序”:发力轻应用 防过度商业化

来源:21世纪经济报道    作者:汪传鸿      2016/11/9 10:05:05

导语:按照“微信之父”张小龙的描述,微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。

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11月3日,微信正式公测“小程序”。按照“微信之父”张小龙的描述,微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。

“小程序”无疑是微信目前的业务重点之一,但微信方面并不愿意对此透露更加具体和详细的信息——例如目前参与微信“小程序”的内测或公测的产品数量有多少,而他们又给予微信官方什么样的反馈。

11月8日,腾讯WXG(微信事业群)方面向21世纪经济报道记者回应称,等到今年年底微信公开课pro版推出,微信会对小程序做一次比较完整的呈现。在去年的微信公开课pro版上,张小龙首次提出微信将推出“应用号”,在随后的内测中,“应用号”正式更名“小程序”。

小程序推出的大背景,是应用商店的分发入口角色已经全面地弱化,用户越来越少去App store下载新的应用。明显的例子是,百度近期选择兜售91无线旗下的iOS应用,而安卓市场的应用分发玩家豌豆荚,也在今年选择栖身阿里巴巴

值得一提的是,微信“小程序”的局限同样明显:《微信小程序平台运营规范》中提及,未经允许或未经腾讯公司授权的情况下,不得展示或者推荐其他微信小程序。这意味着,微信禁止微信小程序进行互推或者诱导分享;开发者希望通过小程序来引导关注微信公众号,也同样被微信所禁止。

机会与局限

触宝科技是参与微信“小程序”内测的首批开发者之一。触宝科技CEO王佳梁称,“没人会拒绝一个新的流量入口。”

参与小程序内测的还有e袋洗,e袋洗CEO陆文勇表示,对于很多中低频服务以及不太需要单独推出App的服务而言,微信“小程序”提供了更好的选择。此外,“小程序”的优势还在于,它的开发成本相对更低。

目前,微信小程序的公测暂时只开放给企业、政府、媒体、其他组织。换言之,个人并不能作为主体来申请开发微信小程序。对于上述企业等组织,在微信公众平台注册小程序,完成注册后可以同步进行信息完善和开发。

微信已经全面放开“小程序”公测,但仅提供产品内部调试,不对外提供公开使用。由于微信还未给出“小程序”的开放时间,因此还难以评估用户对于“小程序”的反应。

“和外界目前的反应相比,我认为小程序的影响被高估了。”42章经创始人、前VC从业者曲凯告诉21世纪经济报道记者。他指出,“小程序”主要适用在长尾应用中,而且其本身适合应用于“被动场景”当中。而在主动场景当中,“小程序”面临着局限性。

换言之,“小程序”的存在类似于微信钱包:用户仅仅在需要使用支付功能的场景下,才会调用这一功能。

微信给小程序的“限制”还包括,用户无法关注“小程序”,也无法将其分享至朋友圈。此外,“小程序”并不支持跳转到其他App。因此,曲凯认为,“小程序”几乎没有为服务或者其他应用导入流量的可能性。

这也意味着,小程序在营销方面几乎难以扮演重要角色。那么,什么样的公司更加适合开发微信小程序?小米科技投资部MIUI生态及游戏负责人孙志超告诉21世纪经济报道记者,对于已经有一定市场规模的应用,作为防守,有必要跟进来开发微信小程序。但目前来看,微信“小程序”带来的新机会很少。孙志超认为,有想法及创新的产品,此外有护城河、很善于在微信做传播团队,将会在其中受益。

那么对于希望借“小程序”的东风来创业的人,是否存在机会?鼎辉投资董事总经理陈悦天表示,基于微信小程序无疑有机会可以诞生新的公司,但无法诞生新的创业大公司。因为平台公司需要有流量增量和更多的基础功能,对于这类公司而言,直接开发App似乎是更好的选择。

“从功能上来看,微信小程序和其他web App的功能差不多。”陈悦天告诉记者,工具类以及O2O服务类产品,更加适合在“小程序”上开发。曲凯则认为,类似于股票资讯类App,也是微信“小程序”更加适合的场景,后者也在工具类产品的范畴当中。

此外,微信明确对于小程序功能的本身进行了限制,不支持包括直播、游戏在内的产品形态。

微信的“服务”梦

“我们的本意并不是要做成一个只是传播内容的平台(指基于微信推出公众号),我们一直说我们是要做一个提供服务的平台。我们希望存在一种新的公众号的形态。”张小龙如此解释微信推出小程序的初衷。

此前微信曾推出微信服务号,服务号可以被关注,但无法高频地主动向用户推送消息。此外限于功能,服务号并未承载起张小龙对于“提供服务”的期望,最终服务号并未被微信用户广泛使用。在互联网分析人士洪波来看,微信服务号和微信“小程序”的定位并不相同,后者更多定位在了替代大量不常用的手机apps。

张小龙很早就表示,微信“小程序”是“不需要下载安装即可使用的应用”。但根据参与小程序内测的开发者反馈,用户在使用小程序时,实际上需要加载一个安装包:这一安装包需要经过微信的审核,但其体量较小,一般在1M以内。

由于安装包体量足够小,用户在正常网速情况下可以做到张小龙所说的“用完即走”。此外,从用户使用门槛上来说,除了不再需要单独下载一款App,使用小程序前,用户也不再需要单独注册:微信账号将支持用户使用所有的小程序服务,直接降低了单个小程序的使用门槛。

在《微信小程序平台运营规范》中,腾讯强调了小程序需要符合的价值观:“一切以用户价值为依归、让创造发挥价值、好的产品用完即走,以及让商业化存在于无形之中。在切实符合用户的合理需求和利益的前提下,通过微信小程序所提供的功能和服务,为海量微信用户提供具有持续价值和高品质的服务。”

换言之,微信并不允许开发者利用“小程序”来过度地商业化。而在合理范围内,对于此前在电商市场未能取得佳绩的腾讯而言,小程序是其在电商市场争夺的砝码。

短期来看,尽管小程序难以挑战苹果在整个iOS系统中的控制地位,但微信将长尾App开发者引入到自己的平台后,腾讯和苹果两家在小程序发展上的博弈在所难免。据悉,按照苹果的条款,苹果手机内是不能再设置例如应用商店这样的存在,但微信小程序本身就是让用户绕过应用商店,直接通过微信来使用App。据了解,微信小程序不可被称作“应用号”,的确来自苹果方面提出的要求。

小程序的推出,无疑将微信推向形成了一个更加丰富的“生态”。按照张小龙的设想,这样的生态应该是“让所有的动植物在森林里自由生长出来,而不是由我们建造出来。”这片“森林”里有公众号、服务号和企业号,现在又增加了一个“小程序”。

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