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移动社交时代,如何让品牌真正和年轻人nice地玩在一起?

来源:艾瑞网    作者:      2016/11/9 18:26:31

导语:近日,国内视觉社交平台nice联合艾瑞咨询,发布了首份基于nice用户人群特征与使用行为数据分析所得的《艾瑞社交数据研究报告》。

近日,国内视觉社交平台nice联合艾瑞咨询,发布了首份基于nice用户人群特征与使用行为数据分析所得的《艾瑞社交数据研究报告》,通过“一些nice的发现”,nice在年轻人社交营销的优势和价值进一步凸显。

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nice邀请众多品牌合作伙伴、媒体以及用户上千人,在上海红坊举行了以“nice day 2016”为主题的年轻生活展,集中呈现时尚、美妆、美食、运动、旅行、二次元、宠物、数码、汽车、聚会十大热门标签和贴纸下,年轻人丰富多彩的生活方式。包括欧莱雅、美宝莲、吕、科莱丽、绝对伏特加、福佳啤酒、鹅岛精酿、甲壳虫汽车等年轻人所喜欢的品牌的照片和视频,都被生动地呈现了出来。

高品质的年轻人社交平台

nice从2013年10月21日正式上线,如今已经发展成为国内最大的视觉社交平台,创造并积累了照片、直播及短视频等大量优质UGC内容。本次报告正是基于这些用户日常的发布内容、使用的标签和贴纸,以及对广告的接受情况等,进行数据统计与分析所得,真实覆盖并呈现了当下年轻人生活的方方面面。

可以说,nice已经成为年轻人追求和分享高品质生活的社交平台。从现场发布的“一些nice的发现”中可见一斑:

 nice的用户普遍敢于消费,他们追求并乐于在nice上分享丰富的生活方式。

 nice用户的消费能力较高,尤其是在美食、美妆、穿搭、旅行方面,高消费人群的比例普遍高于instagram等其他社交平台;

 nice的用户使用频率更高,超过5成的用户每天要看好几次;

 nice的用户更爱关注好友,好友很多,超过5成的用户拥有30个以上好友;

 nice上单张照片UGC的价值更高。综合照片互动、品牌曝光、关注关系等方面的数据表现,nice的分值为85.7,远高于instagram的76.5;

 nice单用户曝光价值更高。综合人群属性、消费能力、广告价值、平台依赖度等方面的数据表现,nice高达83.3,instagram仅为76.5。

做好年轻人的社交场景

nice在国内首创“图片+标签+贴纸”这一社交产品形态。年轻人通过拍照、添加标签及个性贴纸等步骤,分享自己的生活感受,表达年轻态度。

在nicer的心目中,旅行早已不再是游客照,而是“解药”的地位:工作不顺心,去旅行;失恋了,去旅行;庆祝毕业,去旅行……旅行成为年轻人追求自我的方式之一。而运动也早已不仅仅局限在健身房和跑步机,花式跑步、极限运动以及冲浪、潜水等水上项目对年轻人来说更有趣,更值得晒。实在不想运动,还有运动风的穿搭可以晒。

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活动现场,绝对伏特加发布了棱境限量版,动感十足的DJ舞曲嗨翻全场。此外,美食、汽车等展区吸引了很多人现场拍照,晒美图、晒分享。

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美妆展区更吸引了网红们玩起了现场直播。很多人在观赏了照片和美妆达人个性化彩妆短视频后,走进欧莱雅化妆间,与亲临现场直播化妆的达人一起,亲身感受美妆的魔力。

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通过优质的图片,个性有态度的贴纸,艺术的滤镜,表达生活兴趣的标签,nice为年轻人塑造了一个完美的社交场景,满足年轻人既表达自我,又寻求认同这一社交心理。

和年轻人玩在一起

凭借优质的用户价值和内容优势,nice在短短半年多的时间里,已经和众多行业TOP3、共计一百多个品牌建立了合作。

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今夏,nice携手绝对伏特加推出“今夏混PA,绝对由你”主题活动,召集有创意的nicer为绝对伏特加设计插画作品,活动共收到300余张参赛作品,在nice共产生3000万曝光,累计获得700万用户关注。

此外,nice携手adidas neo推出“neo趁现在”系列贴纸,推广今年的品牌主题“24小时趁现在”,鼓励用户大胆show出自己的青春宣言。活动共产生5万UGC,2000万曝光。同时,nice还发起了“24小时直播接力”,八位KOL用直播展示自己的生活方式:烹饪、旅行、手工、脱口秀......累计80万人次观看,700万点赞。

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